據外媒報道，近日Shopify推出了一款名為Collabs的新功能。這一功能可以幫助認證過的達人與商家進行合作并賺取傭金。

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Shopify今年四月份收購了紅人營銷企業Dovetale，因為目前越來越多網絡紅人都在嘗試向商家轉型，并且市場上也開始有越來越多的相關功能。目前，Devetale的功能及服務已經完全接入Shopify的系統中。

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據悉，Shopify的新功能最初只會面向美國及加拿大的創作者和商家。Shopify的產品副總裁Daniel Debow表示，美妝行業可能是新功能最大受益者。

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護膚品品牌Nécessaire此前就是Devetale的用戶，在Shopify收購這家企業之后仍然在繼續使用。

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這家品牌創立于2018年，創立之初的前九個月，Nécessaire并沒有給紅人營銷分配任何預算。而現在，紅人營銷預算已經占到總營銷預算的20%。

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Nécessaire的聯合創始人兼首席執行官Randi Christiansen說：“最開始的時候，我們只能用Excel表格來紀錄聯系過的網紅，需要發送數不清的郵件和私信。”

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而Shopify的Collabs功能可以讓商家輕松創建一個社區，并通過更加系統性的方式管理合作的達人。

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通過Shopify審核的達人還可以在平臺上申請與多個品牌進行合作。如果申請通過了，達人會收到一個免費產品，還會有一個聯盟鏈接用來計算傭金。

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入駐Collabs的一位美妝達人Cathy Nguyen 表示：“這個平臺很好用，并且有各個細分類目的品牌，我的觀眾都很喜歡這些產品。”她計劃在TikTok和Instgram都使用這一功能。

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其實，達人營銷平臺的需求增加，有部分原因是因為商家現在希望能準確知道達人營銷帶來的銷售額并計算ROI。

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Debow表示：“可以這么說，隨著市場逐漸成熟，商家會更希望能夠清楚達人推廣的效果究竟怎么樣。從這一點來看，Shopify提供的清晰數據將可以進一步擴大品牌方對于紅人營銷的預算投入。”

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此外，Debow還預測通過粉絲數量來衡量達人的方法也將改變。

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他說：“我們發現一些小網紅的帶貨能力和大網紅差不多，甚至比大網紅還強。Shopify的Collabs功能將顛覆紅人營銷的運作模式。”

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前一段，Shopify還宣布了與TikTok、Snapchat和Pinterest等社媒平臺合作，這一些列操作都表明了Shopify押注網紅經濟的決心。