受通貨膨脹的影響，許多美國人都在削減開支，但是美容產(chǎn)品卻依然保持著高銷量。

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Target、Kohl's、Macy's和Nordstrom在過去幾周發(fā)布的第二季度的財報中都強調(diào)，其平臺的美容產(chǎn)品銷量非常高。

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美國最大的零售商沃爾瑪表示，平臺的美容產(chǎn)品的銷售勢頭愈發(fā)強勁，主要原因是化妝品、護膚和護發(fā)產(chǎn)品的需求量特別高。

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與此同時，美國最大的美容零售商Ulta Beauty表示，與去年同期相比，平臺最近一個季度美容產(chǎn)品的整體銷售額飆升了近17%。

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美國市場美容產(chǎn)品熱賣有一方面的原因，曾經(jīng)在大流行期間被迫居家的美國人現(xiàn)在恢復了社交，想要展現(xiàn)自己的最佳狀態(tài)。

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而另一種可能的解釋是“口紅理論”，即口紅的銷量會在經(jīng)濟低迷時期持續(xù)上升。

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口紅理論一直成立，在大蕭條和2000年年初的美國經(jīng)濟衰退期間，化妝品的銷量持續(xù)飆升。

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目前，美國市場的彩妝產(chǎn)品在各個平臺持續(xù)暢銷。根據(jù)市場研究公司IRI的數(shù)據(jù)，近期美國市場口紅的銷售額上漲了12%，面部化妝品的銷售額上漲了5%，眼部化妝品的銷量上漲了2%。

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梅西百貨的首席執(zhí)行官杰夫·根內(nèi)特（Jeff Gennette）在8月底的財報電話會議上指出，在高通脹的影響下，美國消費者將注意力集中在生活必需品上并減少了其他產(chǎn)品的購買。盡管如此，他們還是設(shè)法購買了美容產(chǎn)品以及與旅行相關(guān)的產(chǎn)品。

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與此同時，Kohl's的報告稱，美國消費者的出行次數(shù)逐步減少，每筆交易的支出也在同步減少，并轉(zhuǎn)向以價值為導向的品牌。但是消費者卻持續(xù)在護膚品、化妝品和香水上進行消費。

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根據(jù)NPD集團發(fā)布的調(diào)查數(shù)據(jù)，在今年追蹤的14個非必需品中，美容產(chǎn)品是唯一一個銷售額增長的品類。

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根據(jù)NPD美容行業(yè)顧問拉里薩詹森 (Larissa Jensen) 的說法，在梅西百貨、絲芙蘭和Nordstrom等更知名的零售商中，美容產(chǎn)品的持續(xù)熱銷主要是由高收入者或年薪在10萬美元或以上的消費者推動的。

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然而，在其他平臺，強勁的銷售額增長表明所有收入水平的美國人都參與了消費。

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根據(jù)Target的銷售數(shù)據(jù)，只有美容產(chǎn)品的銷售額出現(xiàn)了正增長，以往的熱賣品類家居用品、服裝和電子產(chǎn)品的銷售額均出現(xiàn)了下滑。

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持續(xù)的通貨膨脹導致美國消費者的可支配支出減少，但是美容產(chǎn)品的銷售額卻逆勢增長。經(jīng)營美國市場的賣家可以抓住當下的機遇，進行相關(guān)產(chǎn)品的布局。