以線上拍賣起家的eBay經過20多年的發展已經成為全球性的電商大平臺，連接了全球數以億計的買家和賣家，部分頂級賣家在eBay上銷售的產品數量甚至超過了1000萬件。

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eBay?Top100賣家榜單公布?頂級賣家銷售額達數億美元

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近日，電商研究機構Marketplace Pulse發布了最新的eBay全球賣家Top100排行榜。

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（圖片來源于：Marketplace Pulse）

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在eBay全球賣家Top100榜單中，英國和美國的賣家所占比例非常高，其中美國賣家占比46%，英國賣家占比25%，德國賣家占比14%，中國賣家占比11%，澳洲賣家占比2%，波蘭和比利時賣家都占比1%。

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共有14位賣家在eBay售出的商品數量超過1000萬件，創造了數億美元的銷售額。

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位居榜首的是來自英國的賣家musicmagpie。在十年間，musicmagpie在eBay平臺共售出了3600萬件商品。即使是十年前加入eBay的賣家，個別大賣每年也可以銷售數百萬件的商品。

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雖然許多賣家習慣于在亞馬遜、eBay等多個平臺布局，但是目前eBay的頂級大賣基本上都是以eBay為主要經營的平臺，他們的商業模式是圍繞eBay建立的。目前eBay平臺自有品牌的賣家越來越少，而擁有數百萬庫存商品的經銷商卻越來越多。許多頂級賣家都在銷售低價的媒體商品，比如書籍和音樂產品。

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排名前100甚至前1000的賣家中，大多數賣家已經在eBay上銷售了十年以上。eBay平臺的資深賣家貢獻了大部分的銷售額，同時可以看出，新賣家的競爭優勢不夠明顯。目前的新賣家專注于打造品牌，這種商業模式在很大程度上是不適合eBay的。

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不過，值得關注的是，在eBay平臺一小部分賣家貢獻了很大一部分的銷售額，每個用戶只要在eBay平臺展示出1件商品就可以成為賣家，目前eBay平臺已經擁有數千萬的賣家，不過對GMV貢獻最大的還是頭部賣家。

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需要注意的是，eBay平臺的整體電子商務銷售額增長正在放緩，在2022年結束時，其GMV會達到2019年的水平。盡管如此，為平臺提供增長動力的賣家整體表現良好。

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根據Marketplace Pulse發布的榜單，eBay平臺全球排名前三的賣家分別是英國站的musicmagpie、英國站的worldofbooks08、德國站的medimops。

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其中排名第一的賣家musicmagpie于2011年入駐eBay平臺，目前共售出商品約3600萬件，在過去一年共售出商品293.2萬件。

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據了解，MusicMagpie成立于2007年，主要銷售具有收藏價值的音樂、DVD、書籍和消費電子產品。

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排名第二的賣家worldofbooks08于2010年入駐eBay平臺，目前共售出商品約2800萬件，在過去一年共售出商品252.4萬件。

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排名第三的賣家medimops于2011年入駐eBay平臺，目前共售出商品約1900萬件，在過去一年共售出商品204.9萬件。

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據了解，medimops是歐洲乃至全球的超級大賣，不過目前僅在德國使用這個帳戶，該賣家在法國和英國則使用店鋪名Momox進行銷售。

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11位中國賣家沖進eBay Top 100賣家榜單

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在eBay全球賣家TOP100排行榜中，共有11位中國賣家，具體包含jewelryfindingshop、mhestore2009、d-light-factory、zysysy2012、elec-mall、Ynaan、ouyou2010、alice1101983、top-fashion1202、happyness8966、jewelrysmart87。

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1.?排名最靠前的中國賣家是jewelryfindingshop，在榜單中排名第13位。

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Jewelryfindingshop于2007年入駐eBay平臺，主打產品是珠寶配飾，具體類目有珠寶和手表、服裝、鞋類及配飾、健康與美容、家居和花園用品、手機及配件等產品，目前共售出商品約1100萬件，共收獲超過158萬條評價，好評率高達92.2%。

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該賣家銷售的產品比較平價，而且產品種類相當多，受到消費者的廣泛歡迎。

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2.?中國賣家mhestore2009在榜單中排名第29位。

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Mhestore2009于2009年入駐eBay平臺，主要銷售戶外用品、手機和配件，

目前共售出商品約660萬件，近一年共售出商品1.9萬件。

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該賣家主要面向美國市場，現貨產品非常多，好評率比排名靠前的Jewelryfindingshop還要高，達到97.7%。

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3.?中國賣家d-light-factory在榜單中排名第41位。

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中國賣家d-light-factory于2009年入駐eBay平臺，主要銷售家居園藝產品、汽車配件、手機配件、體育用品和電子產品，目前共售出商品約560萬件。

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值得注意的是，d-light-factory是eBay澳大利亞站排名第一的賣家，產品銷量非常高，共收獲超過150萬條評價，好評率更是達到了100%。

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4.中國賣家zysysy2012在榜單中排名第43位。

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中國賣家zysysy2012于2010年入駐eBay平臺，主要銷售居家用品、服裝、鞋、配飾、保健美容、珠寶和工藝品類。目前共售出商品約540萬件，近一年共售出商品5.1萬件。

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Zysysy2012同樣是eBay澳大利亞站的賣家，其銷售的產品非常受歡迎，好評率為97.8%。

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5.中國賣家elec-mall在榜單中排名第48位。

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中國賣家elec-mall于2008年入駐eBay平臺，主要銷售手機及配件、家居和園藝產品、計算機/平板等電子產品、消費電子產品等，目前共售出商品約500萬件，近一年共售出商品6000件。

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賣家elec-mall主要面向的是eBay美國市場，產品種類非常多，近一年的產品銷量有所下滑，好評率為97.6%。

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6.中國賣家Ynaan在榜單中排名第51位。

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Ynaan于2010年入駐eBay平臺，主要銷售嬰兒必需品和嬰兒玩具等產品，目前共售出商品約500萬件，近一年共售出商品3000件。

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不同于其他大賣，Ynaan另辟蹊徑，主打嬰兒產品，累計銷量非常高，不過近一年銷量僅有3000件，好評率為97.6%。

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7.中國賣家ouyou2010在榜單中排名第52位。

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中國賣家ouyou2010于2010年入駐eBay平臺，主要銷售家居和園藝用品、汽車和摩托車配件、健康和美容產品、玩具等產品，目前共售出商品約500萬件，近一年共售出商品4000件。

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賣家ouyou2010銷售的產品類目非常多，累計銷量很高，但是近一年的銷售增長開始放緩，店鋪的好評率為97.7%。

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8.中國賣家alice1101983在榜單中排名第68位。

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中國賣家alice1101983于2012年入駐eBay平臺，主要銷售電子工具、半導體器件、打印機等多種類型的電子設備和電子產品，目前共售出商品約440萬件，近一年共售出商品4.7萬件。

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賣家alice1101983與其他頭部大賣不同，店鋪主打的是電子設備和電子產品，相關產品的需求量非常高，店鋪的高評率達到99.7%。

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9.中國賣家top-fashion1202在榜單中排名第70位。

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中國賣家top-fashion1202于2012年入駐eBay平臺，主要銷售健康和美容產品、家居和家居DIY產品、服飾和配飾、珠寶和手表、體育用品、寵物用品、嬰兒用品、玩具等多個類目的產品，目前共售出商品約420萬件，近一年共售出商品2.3萬件。

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該店鋪銷售的類目非常豐富，店鋪的好評率為92.5%。

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10.中國賣家happyness8966?在榜單中排名第75位。

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中國賣家happyness8966于2010年入駐eBay平臺，主要銷售珠寶和手表、健康和美容產品、家居和園藝產品、服飾和配飾、體育用品、消費類電子產品、寵物用品、樂器和裝備、玩具產品等，目前共售出商品約4,099,999件，近一年共售出商品2.8萬件。

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賣家happyness8966豐富的產品線也吸引了各種不同需求的消費者，店鋪的好評率為94.6%。

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11.jewelrysmart87在榜單中排名第83位。

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中國賣家jewelrysmart87于2011年入駐eBay平臺，主要銷售珠寶鐘表、服裝、鞋、配飾、保健美容、家居用品、手機及配件類產品，目前共售出商品約390萬件，近一年共售出商品3.7萬件。

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該賣家主要經營澳大利亞站，產品種類非常多，近一年的銷量也很高，好評率為94.7%。

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總的來看，進入eBay全球賣家Top100榜單的中國賣家大部分都是已經入駐eBay平臺10年以上的資深賣家，而且他們基本上銷售的產品類目都相當多，以平價產品為主。

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雖然目前的全球電商市場競爭非常激烈，eBay平臺的銷售額對比大流行初期有所流失，但是多個熱門類目依然保持著非常高的銷量，銷售額均超過100億美元，分別是：汽車、零件和配件、電子產品、收藏品、家居和花園以及時尚產品，平臺依然是有發展機會的。

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結合當前內卷外患的市場環境，不少賣家已經將多平臺布局作為了長期發展的戰略方向。對于賣家而言，重點投入哪些平臺，發力哪些品類，成為了當下面臨的重要選擇。