今晚（10月24日）8點(diǎn)，2022天貓雙11預(yù)售正式開啟。

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作為全年最大的消費(fèi)旺季，今年雙11，消費(fèi)者可以將「三重優(yōu)惠」疊加使用：1700萬商品集體打折、全場跨店每滿300減50、88VIP會員再領(lǐng)820元大額券。

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除了折扣力度大，今年雙11以消費(fèi)者體驗(yàn)為中心，“變”與“不變”都以消費(fèi)者體驗(yàn)為標(biāo)尺。比如，今年在時間節(jié)奏上將「不熬夜」進(jìn)行到底：不僅預(yù)售放在晚8點(diǎn)，兩波正式開買的時間也分別為：10月31日晚8點(diǎn)和11月10日晚8點(diǎn)。

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今晚6點(diǎn)開始，李佳琦、羅永浩、張柏芝、蘇醒等明星主播還將在淘寶直播開播，帶來第一批雙11好貨。

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“今年天貓雙11是全社會參與角色最豐富、最多元的一次雙11。”阿里巴巴淘寶天貓產(chǎn)業(yè)發(fā)展及運(yùn)營中心總裁吹雪在發(fā)布會現(xiàn)場透露，從第一屆雙11只有27個商家報名，到今年第14屆雙11，一共有29萬個來自全球的品牌參與，還有數(shù)百萬產(chǎn)業(yè)帶商家、中小創(chuàng)業(yè)者一起參與進(jìn)來。

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吹雪說，今年雙11也將成為品牌獲得用戶增長的重要引擎。目前，天貓上有42個品牌擁有超過1000萬會員，600個品牌擁有超過100萬會員，其中，大部分品牌會員帶來的成交額超過其總成交額的40%。可以說，天貓是品牌DTC（品牌直連消費(fèi)者）模式的首選，品牌實(shí)現(xiàn)生意確定性增長的第一陣地，在全面數(shù)字化的基礎(chǔ)上，淘寶天貓將堅持讓商家直接面對消費(fèi)者，幫助商家建立起累積消費(fèi)者資產(chǎn)的正循環(huán)。

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最新數(shù)據(jù)顯示，淘寶和天貓在國內(nèi)的購買用戶已超過10億，商家數(shù)也早已超過1000萬，與此同時，淘寶天貓還在不斷吸引新一代的創(chuàng)業(yè)群體入駐開店，這些創(chuàng)業(yè)群體已成長為淘寶天貓上新的商業(yè)力量。

吹雪說，過去一年中，有超過800個新品牌的增速超過了100%，淘寶天貓上共增加了120萬新商家，淘寶直播新增了超過50萬新主播，就在雙11前夕，羅永浩、俞敏洪、頭部直播機(jī)構(gòu)遙望科技更相繼宣布入駐淘寶直播，將淘寶直播作為長期經(jīng)營的陣地。

“可以說，新一代的生意人都已經(jīng)在淘寶天貓。他們?yōu)樘詫毺熵?/span>帶來了源源不斷的新的創(chuàng)造力。”吹雪說，這些更廣泛的群體帶來了更繁榮的生態(tài)，他們在淘寶天貓里不斷觸達(dá)新用戶，這讓雙11成為商業(yè)活力和創(chuàng)造力的舞臺。

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