今年雙十一和黑五大促期間，韓國人在中國的跨境電商平臺速賣通上搶購中國貨，帶火了電競鍵盤、筋膜槍等一眾新潮國貨的同時，甚至還讓海關物流中心都發生了“爆倉”，此舉亦是讓不少賣家的目光聚向了韓國市場。

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作為中國的貿易伙伴國，韓國整個電商市場規模為全球第5，達1200億美金，與整個東南亞市場相當，其市場潛力亦是不容忽視。韓國統計局數據顯示，韓國海淘市場高達41億美元，其中中國貨品占比達到26%，這也意味著中國跨境賣家在韓國市場有很大的機會。

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尤其是近幾年，中國商品已經席卷了韓國市場。細分來看，韓國海淘中國的服裝時尚類目增速高達57.2%；電腦辦公、飲食超過三位數增長；家電及手機通訊、辦公文具、兒童用品增速也均超過50%。

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中國商品在韓國的火爆程度可以用相關數據來呈現。數據顯示，在今年“雙十一”和“黑五”期間，韓國消費者因為“反向海淘”搶購中國商品，導致韓國海關物流中心爆倉，韓國關稅廳為此還專門成立了6個小組對各地海關進行支援，在夜間和周末加班處理進出口業務。

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而韓國消費者“反向海淘”最愛購買的六大中國商品則是包括咖啡機、電競鍵盤、筋膜槍、盲盒潮玩、露營工具、寵物產品等在內的中國“網紅”商品。

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圖：速賣通上韓國消費者最愛買的六大中國商品

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速賣通韓國市場負責人永陽亦是說道：“一大批單價不低、也有一定品牌效應的‘中國制造’，正在受到韓國消費者的追捧。”拿速賣通上的鍵盤品牌“機械師（MACHENIKE）”來說，一進韓國市場就賣火了，機械鍵盤剛上線速賣通，就在韓國賣出了一千多件。

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“韓國人的生活習慣與消費趨勢和國內高度相似，我們發現國內很火的網紅商品像咖啡機、筋膜槍、露營工具，往往在韓國也很火。”速賣通韓國市場負責人永陽也看到了相同的趨勢，他認為 “如果國內企業希望來跨境電商平臺開店，那么布局韓國市場將是一個門檻相對較低的選項。”

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也恰恰由于同樣的生活習慣和消費趨勢，韓國人不僅對中國品牌的整體接受度非常高，對中國跨境平臺的喜愛也是只增不減。根據移動數據分析平臺App Annie的統計，在海外雙十一期間，速賣通在韓國市場的購物類APP下載排行榜上排名第一，超越當地電商平臺Coupang。

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據了解，為了幫助國內商家進入韓國市場，近年來，速賣通與菜鳥合作，在山東威海、煙臺等地建設了專門面向韓國市場的備貨、發貨倉庫，總面積達到了數萬平方米。通過速賣通威海、煙臺倉發貨，能讓中國商品3天左右送達，跟韓國當地的電商物流體驗幾乎相當。

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速賣通上的筋膜槍商家“菠蘿君”海外事業部負責人李大千表示：“從中國發往韓國的商品，收到貨只需要3天左右，快的話甚至1天半！很多韓國消費者感到不可思議！”菠蘿君近期開始重視發力韓國市場，沒想到一炮而紅。

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跨境電商平臺崛起，跨境物流體驗提升，加上中國商品的競爭力，足以說明明“反向海淘”在韓國流行的根本原因。正如永陽提到的：“從中國人‘海淘’韓國商品，到韓國人也開始‘反向海淘’買中國貨，未來幾年韓國將是中國跨境商家的‘新藍海’。”