2022年經濟普遍走下坡趨勢的情況下，拼多多卻逆勢增長，交出了讓人滿意的答卷，其營收和利潤雙雙高漲。自然，被拼多多放在首位的海外業務板塊，TEMU近期的一舉一動也備受賣家關注。

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上線不到三個月，TEMU已經連續兩周在App Store購物類別下載量排名保持第一，如今的TEMU亦是被拼多多盛寵，業務已經被放在了主站前面。同時，為了在海外站穩腳跟，TEMU還正在通過一系列舉措來整頓平臺，已經入駐的賣家可要小心了。

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TEMU業務優先級高于主站

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在第三季度，拼多多的營收為355億元，對比去年同期增長65%；利潤為105.89億元，對比去年同期增長546%。雖然營收和利潤雙雙增長，但小編發現拼多多并沒有降低成本費用，反而加大了相關的投入。

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自去年年底開始，拼多多一直在增加營銷投入。截至今年第三季度，拼多多的銷售市場費用達到了140.5億元，環比增加了24%左右。而營銷費用的上漲，除了獲客外，業內人士猜測或許是跟TEMU有關。

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眾所周知，TEMU于今年9月上線，當時拼多多為了吸引更多的海外消費者，不僅推出了很多0.01美元秒殺的商品，還推出了深度折扣、包郵、推薦獎金等活動。同時，TEMU在廣告方面也很舍得投入，僅10月份，TEMU就在Facebook上發布了1600多條的廣告，費用可想而知。補貼以及廣告支出的費用都應該會影響到拼多多的營銷支出。

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當時亦是有業內人士稱，由于大規模的舉行各種折扣活動，TEMU每筆訂單都要補貼30美元。但公司高管的回答則淡化了大規模補貼的影響，反而強調了拼多多的國際業務目前處于起步階段，將會繼續優化自身的服務，在未來，TEMU會創造出更大的想象空間。

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很顯然，拼多多內部對TEMU的期望非常大。據悉，在財報發布前，拼多多關聯公司上海尋夢信息技術有限公司在近日注冊了“TEMU拼多多”的商標，國際分類為廣告銷售，目前的商標狀態為申請中。

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同時，拼多多還更新了投資者關系頁的域名，從“拼多多”升級為“拼多多控股”。就更新后的頁面信息來看，拼多多稱自己是“一家跨境商業集團，旗下擁有北美電子商務市場TEMU和領先社交平臺拼多多。”而更新后的信息介紹與此前業內人士透露的“現階段拼多多TEMU業務優先級高于主站”的說法一致。

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而TEMU也是不負眾望。在過去兩周，TEMU在App Store 購物類別下載量排名保持第一，亞馬遜次之。從谷歌趨勢來看，TEMU一步一步超過了速賣通、Wish等平臺。

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在今年的黑五，TEMU亦是搶走了跨境電商行業的風頭，其產品直接給出了70%的折扣，力度遠大于亞馬遜、SHEIN等平臺，同時還伴隨著多種秒殺和閃購。有人查詢后發現，今年黑五期間，TEMU商品價格只有SHEIN的30%-60%，亞馬遜的10%-20%。

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顯而易見，如此大的折扣力度，消費者爭相購買是必然的。雖然TEMU黑五期間的銷售業績還沒有公布，但已經有不少賣家猜測：是不是已經超過了亞馬遜平臺？

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但仍有一部分賣家不看好，雖說TEMU靠低價已經打開了海外市場，但從長遠來看，TEMU想要在海外市場站穩跟腳、俘獲長期且穩定的高質量用戶，僅僅靠低價是行不通的，正所謂“打鐵還需自身硬”，商品的質量以及賣家的喜愛都是不可或缺的一環，而TEMU似乎也認識到了這一點。

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TEMU下架多款低分滯銷產品

近段時間，有不少賣家反映自己收到了來自拼多多官方的提醒，而提醒的內容主要是讓賣家注意動銷以及評分問題，如果出現不合格或不合規的情況，產品極有可能會被直接下架。

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在動銷方面，對于14天無動銷或者30天內動銷低于30件/90美金的滯銷產品。TEMU給出了兩個選擇：一為降價，二為退出供貨；在產品評分方面，如果評分低于4.5分，并且產品的評價中有關于質量問題的1星評價，平臺方面大概率也是會下架該產品的。

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如今的TEMU已經通過強有力的折扣吸引了大批的海外消費者，但當超低折扣的好奇心和新鮮感褪去，消費者更在意的不止是低價，還有產品的質量，而TEMU也認識到這一點，決定下架低分滯銷產品。

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事實上，在平臺上線初期，TEMU已經注意到了商品質量的重要性。由于歐美消費者對產品的要求高，TEMU在質量問題中對此做出了明確規定，將無吊牌、尺碼不符、外表破損、材質不符、嚴重異味、較嚴重色差等劣質產品視為質量問題，要求入駐平臺的賣家，一旦出現質量問題，將處以五倍罰款。

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從最初的高額罰款，到如今的直接下架，可以看出TEMU在未來對于這方面的懲罰措施將會更加嚴格。

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除了通過上述的懲處措施來整頓平臺外，TEMU也在嘗試從源頭上解決問題，那就是加速邀請優質賣家入駐平臺的進程，對于合規且優質的品牌商品，TEMU還會給予額外的流量支持。前段時間，深圳頭部大賣華凱易佰亦是在采訪中公開表示：“目前公司已經在TEMU上開設少量店鋪，未來也會適時投放相關資源。”

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登錄TEMU官網，我們可以發現消費者已經可以通過搜索，查看品牌的店鋪以及評分、銷量等詳細的數據。如此以來，實力強勁的優質賣家與商品也將會在平臺上獲得更大程度的曝光，對于賣家來說是一個良好的品牌宣傳途徑。

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如今的TEMU處于飛速發展之期，在不斷加大對優質賣家的扶持力度的同時，還在不斷優化品牌賣家在平臺上的呈現形式。再加上，拼多多自身對TEMU的營銷投入，可以說在很長一段時間內，TEMU也會釋放出源源不斷地紅利，此種情況之下，預計會有很多的跨境電商賣家入局。

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