私域流量可以說是近幾年跨境電商獨立站最為熱門的話題之一，所有的人都在強調要將公域流量轉化為私域流量，要搭建自己的私域流量池。那么私域流量究竟有何優勢？獨立站又為何要搭建自己的私域流量池呢？

圖片來源：圖蟲創意

私域流量的優勢

更精準：私域流量這個概念其實是相較公域流量而言的，公域流量是指社交媒體、搜索引擎等平臺上的公有流量，每一個賣家都可以直接接觸到公域流量。相較于公域流量，私域流量會更加精準，因為私域流量本身就是由公域流量篩選而來的。

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成本低：公域流量雖然更加龐大，但精準度較低，這意味著賣家需要花費較高的成本，才能得到相對可觀的訂單量。而私域流量精準度高，轉化率高，所以賣家能以更低的成本獲得同樣的訂單量。

避免平臺限制：公域流量歸根結底是屬于平臺方的流量，平臺方為了降低流失率，必然會對商業推廣有所限制。而私域流量是屬于賣家自己的流量，賣家自己想怎么用就怎么用，不存在任何限制。

溫馨小貼士：私域流量不維護，長期濫用，也會導致私域流量重新流失為公域流量。

有粘性：私域流量相較于公域流量，會更有粘性，他們會持續關注賣家的產品和品牌，甚至會優先選擇賣家的產品。

獨立站為什么要構建私域流量池？

流量成本上升：隨著社交媒體和搜索引擎平臺，付費廣告單價的持續上漲，公域流量的獲取成本也越來越高。同時可預見性的未來流量成本只高不低，獨立站賣家如果長期依賴公域流量，那么成本壓力就會越來越大。搭建私域流量池，能夠幫助賣家有效降低推廣成本，提升產品競爭力。

品牌化大趨勢：入行的賣家數量越來越多，競爭也越發激烈，低價競爭策略正在逐漸失效，品牌化開始成為跨境電商獨立站的大趨勢。構建私域流量實際上也是品牌化的一部分，通過認知、認可、認準三個階段，將普通客戶轉化為忠實客戶。品牌知名度逐漸擴大，忠實客戶逐漸增多，品牌化程度也將越來越高。