2022年7月28日，深圳——近日，領航電商平臺Shopee成功舉辦2022年度“品類聚力，旺季出擊”跨境賣家大會，正式拉開下半年旺季大促帷幕。Shopee平臺多位專家及資深經理亮相會場，圍繞出海新變化、行業新趨勢、品類增長及備戰舉措等議題進行探討，并公布2022下半年旺季大促日歷與玩法，活動共吸引數萬名線上觀眾觀看直播。

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?Shopee跨境專家攜手品類大賣開展對談

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三大趨勢驅動，跨境電商邁入“精耕細作”時代

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大會現場，Shopee結合平臺數據，深入剖析跨境行業生態變化：在Shopee主要覆蓋市場，電商平臺隨著互聯網購物的快速發展備受歡迎，網購逐漸成為主流。得益于消費者對電商平臺的青睞，Shopee洞察到市場以及行業內的發展新趨勢，正驅動跨境電商邁入“精耕細作”時代。

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●?趨勢一：區域購買力提升，高質產品成消費者網購新選擇

預計2030年，東南亞中產階級將占總人口的67%；而在拉美市場，擁有高消費力的富裕/中產階級也開始傾向數字消費。根據Shopee數據，2021年每月在Shopee Mall品牌商城至少購買一次的用戶數，較2019年增長8倍；

●?趨勢二：平臺搜索關鍵詞顯示，消費者行為呈細分化、差異化態勢

根據Shopee數據：縱向來看，消費者在搜索產品時會加入更多功能、場景限定詞；而橫向來看，不同市場對同一產品呈現差異化偏好，以包類產品為例，新加坡市場熱賣筆記本電腦包，而巴西消費者則更青睞孕婦包；

●?趨勢三：平臺賣家服務升級，提升消費者網購體驗

Shopee數據顯示，跨境賣家正不斷提高自身服務水平：購物體驗層面，Shopee Live跨境直播場次增長達170%；溝通體驗層面，超50%的跨境賣家聊聊回復率超99%；物流體驗層面，跨境賣家發貨時效提升20%，使用海外倉的跨境賣家數量增長7倍。

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解析旺季營銷布局，聚集大促高峰流量

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隨著旺季大促到來，為幫助賣家更加自如地布局營銷資源，Shopee跨境線上營銷專家、站內廣告專家及直播與私域運營專家齊聚現場，攜手各品類大賣開展營銷圓桌對談，全方位解析下半年流量布局戰略：

●?貫穿大促預熱，持續曝光：針對不同品類消費者呈現的“閑逛種草型”、“目的明確型”購買行為差異，適配站內廣告、聊聊、聊天廣播等營銷工具進行預熱，提前觸達站內流量，為大促爆發高效蓄力；

●?把握黃金節點，重點布局：從整體營銷布局來看，在廣告層面，要將自身資源重點投入大促主推期及爆發期，實時監控營銷效果，進行拓詞調價；在流量層面，可配合??????KOL進行直播引流，搭配限定活動，搶占黃金流量；

●?配合平臺資源，緊密協作：充分利用平臺合作資源矩陣，布局Shopee x Facebook廣告(CPAS)、Shopee聯盟營銷(AMS)等投放渠道，優化產品形象并開展個性化展示，精準引入站外流量，推動單量高效轉化；

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聚焦品類運營，四大會場解碼旺季潛力類目

除主會場外，Shopee特別設立時尚、電子、生活、快消四大品類分會場，聚焦品類運營，由多位資深專家帶來針對性的行業趨勢洞察、優秀案例教學和實戰運營技巧，幫助賣家輕松迎戰旺季。

●?電子專場：作為跨境傳統強勢類目，電子品類保持良好增長勢頭，其中耳機子類目在部分市場的銷售額年化增長率超60%。而智能監控設備作為今年上半年的“黑馬”子類目，在巴西站點跨境訂單較年初增長近3倍；

●?時尚專場：時尚類目涵蓋了配飾、男女服飾、鞋包等優質品類。以女鞋為例，2021年Shopee跨境女鞋類目保持了三位數的增長。其中，某女鞋跨境賣家通過加盟南寧倉，深入布局泰國市場，不僅將物流成本降至3折，日單量也成功破2000；

●?生活專場：戶外運動、汽摩配等類目需求回暖。2021年戶外運動跨境賣家單量增速高達160%；汽摩配作為另一藍海類目，吸引諸多賣家入場，某跨境賣家年初發力拉美市場，僅6個月時間即實現5倍銷售額增長；

●?快消專場：快消專場涵蓋美妝保健、母嬰用品等板塊。其中，彩妝作為核心類目，今年上半年跨境單量同比增長2倍；護膚品類同樣漲勢喜人，上半年跨境單量同比增長近2倍，為2022年跨境賣家值得拓展的重要增長點。

?Shopee 2022下半年旺季大促日歷

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2022下半年旺季大促號角已經吹響，Shopee將持續為廣大跨境賣家提供更多聚焦精細化運營的資源與服務，成就每一種出海可能。