TechCrunch 12 月 9 日消息，Amazon 在其 App 端推出了 Inspire 功能。Inspire 采用了類似 TikTok 的信息流呈現(xiàn)方式，用戶可以通過短視頻發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品、購物攻略并直接購物。創(chuàng)作者、品牌以及消費者本身都可以在 Inspire 發(fā)布內(nèi)容，除了短視頻，Inspire 也支持圖片內(nèi)容。
Amazon 表示，Inspire 功能首先面向部分美國消費者推出，之后幾個月會陸續(xù)面向全美消費者開放。
Amazon 在 2022 年 8 月開始測試 Inspire 功能，正式推出的版本和測試版本區(qū)別不大，Inspire 功能都被置于 App 界面下方第 2 個底部標簽。用戶首次使用 Inspire 時需要在 20 多個話題中選擇感興趣的部分，比如美妝、護膚、寵物、游戲、室內(nèi)設計等。用戶在上滑查看內(nèi)容時，如果看到感興趣的產(chǎn)品，可以點擊屏幕下方的產(chǎn)品縮略圖來查看產(chǎn)品大圖、價格等信息。如果進一步點擊“查看全部細節(jié)”，瀏覽界面會從 Inspire 跳轉(zhuǎn)至產(chǎn)品頁面。
Amazon 表示，Inspire 通過追蹤用戶對內(nèi)容的參與和點贊情況會更加了解用戶喜好，從而優(yōu)化對用戶的內(nèi)容推送。
Amazon 已經(jīng)安排了一些創(chuàng)作者在 inspire 上發(fā)帖，包括 Mae Badiyan、Practically Pursia 等。創(chuàng)作者可以通過亞馬遜的創(chuàng)作者計劃在消費者下單時獲得抽成。
Amazon 很早前就在采用社媒流行的內(nèi)容呈現(xiàn)形式來吸引消費者并促進下單。Amazon 在 2013 年和 2015 年分別 2 次嘗試了類似 Pinterest 的功能，最終在 2016 年推出了“Interesting Finds”。在 2017 年，Amazon 又推出了模仿 Instagram 的功能 Amazon Spark，但 Amazon Spark 最后在 2019 年關閉。此外，Amazon 的直播購物功能曾經(jīng)也在模仿 YouTube，任何用戶都可以上傳視頻。
不過，Amazon 這些模仿社交媒體的嘗試都不太成功，因為用戶在其他社交媒體上會與創(chuàng)作者互動、學習新知識、進行娛樂...，而 Amazon 的目的只有促進銷售。現(xiàn)在，盡管 Inspire 聚焦在短視頻，但仍不好判斷它能不能滿足消費者除購物外的其他需求。
本文編譯自：Amazon launches Inspire, a TikTok-like shopping feed that supports both photos and videos
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