周日播報
【應用出海】
贏家是早早淘汰的卡塔爾
在周日的世界杯決賽中，阿根廷隊擊敗法國隊，時隔 36 年重奪世界杯冠軍。與此同時，梅西獲得金球獎、姆巴佩獲得金靴獎。但實際上包括姆巴佩、梅西、迪馬利亞等眾多主力球員均屬于巴黎圣日耳曼足球俱樂部。
而之所以能有如此多的優質球員和不俗成績，也與 2011 年 6 月卡塔爾財團收購巴黎日耳曼俱樂部70%股權，成為俱樂部控股股東、并開啟了俱樂部的“金元足球時代”有關。
而本次世界杯本身就已經意義重大，2022 年卡塔爾世界杯是歷史上第一次在北半球冬季舉行、也是第一次在中東國家舉行的世界杯，而 2290 億美元的總耗資，也是歷史上“最壕”的一次。另外，世界杯決賽當天，恰好是卡塔爾國慶日。
這個面積只有我國天津市大小的國家，吸引了全世界的目光。
已經很久，沒有這么多注意力投到中東地區了。
人們好奇卡塔爾的人口、經濟、地理位置等等，人們也好奇中東的王室、石油和文化，為什么都是中東國家，但卡塔爾和沙特的頭巾有明顯區別，全世界的人們都迫切想了解這個為了開世界杯建一個新城的中東“小國”以及神秘的中東地區。
白鯨出海曾在《》一文中對中東的政治、經濟、人口、互聯網、宗教/語言以及直播概括進行過簡要分析，感興趣的讀者可以點擊跳轉閱讀。
而今天，筆者想借出海中東開發者的眼睛，來看看中東市場是否真如傳說中所言“黃金遍地”，要想出海到中東市場有哪些事情不得不了解。
在本次北京高峰期前，筆者與扎根中東的游戲社交應用 Gamfun 的創始人李婧敏和聯合創始人王寅飛，面對面聊了聊他們在運營 Gamfun 的過程中與中東市場、以及中東用戶之間的故事。
表情包的又一次勝利。
12 月 20 日，一款名為「Memix - Chat with memes」（以下簡稱「Memix」）的表情包制作應用登上美國 iOS 免費總榜 Top1。
表情包一直是美國用戶的心頭好，登頂也不是沒有過的事情。本次登頂應該也有最近大火的 AIGC 的助力。
「Memix」本身的設計并不復雜，它在主頁為用戶提供了隨機、假日、世界杯、名人等多個主題的 Gif，在這個很常見的配置外，這些 Gif 都事先預留了文本區，用戶任意選擇一個主題，鍵入文本就可以批量生成特定主題的表情包動圖。同時，為了簡化“制圖、存圖、發送”的步驟，「Memix」支持用戶一鍵將表情包發送至「IRL」、「WhatsApp」、「TikTok」等社交應用中。
值得一提的是，「Memix」并非是一個不知名小團隊的試水之作，在「Memix」之前，該開發團隊旗下最知名的產品是一款名為「IRL」的社交日歷應用，并且，憑借著這款 App，早在去年該開發團隊就宣布獲得了由軟銀領投的 1.7 億美元的融資，團隊估值達到了 11 億美金，順利躋身獨角獸的行列。而本次登頂美國 iOS 免費榜的「Memix」，與「IRL」也有不小淵源，其功能正是源自「IRL」的文字轉表情包的同名功能。
互聯網平臺公司的游戲夢終于破滅了
B 站游戲業務裁員的消息已經傳遍了整個互聯網圈子。雖然尚未得到最終證實，但是假如這個消息屬實，絲毫不令人意外——這年頭，大部分游戲公司的日子都不太好過，既然 B 站游戲自研業務很難在短期內拿出盈利的產品，那么縮小規模、降低成本大概才是王道。對于 B 站而言，重金押注自研游戲的最佳時機是 2016 年，其次是 2019-20 年，很可惜都錯過了。今后大概再也不會有這樣的時機了。
如果 B 站真的要大幅縮減乃至撤銷游戲自研團隊，那就意味著最近幾年，互聯網平臺公司大舉進軍自研游戲的努力，全部以失敗告終：
字節跳動對游戲業務的投入早已越過了最高點，今后估計將主要依托沐瞳在東南亞等海外市場擴張。我認為字節跳動仍將保留較小的國內游戲自研團隊，但已經不具備戰略上的重要性。
百度在 2019-21 年對重返游戲行業進行了一些探索乃至嘗試，但幸運的（或者說不幸的）是淺嘗輒止。與 2014 年以前百度對早期移動游戲的嘗試相比，這一波它入戲不算太深。
快手在上市之前也對游戲發行及自研進行了較多投入。在重度游戲方面，沒有看到什么成果；在小游戲、休閑游戲倒是有一些進展。接下來快手的重心將放在電商上，財報里已經很少再提游戲。
阿里可能是這些互聯網平臺當中唯一通過游戲賺到錢了的——2019 年推出的《三國志戰略版》至今仍經常登上暢銷榜。不過，阿里充分意識到了自身能力的邊界，并未借此機會進一步對自研游戲砸錢，在游戲行業謹慎地保持著有限存在。
《勝利女神：NIKKE》（GODDESS OF VICTORY: NIKKE）（以下簡稱 NIKKE）在 11 月 4 日發布當天就在全球多個國家與地區的下載榜單上位居前列。根據 Sensor Tower 商店情報顯示，《NIKKE》在發布當天位列全球 App Store 和 Google Play 手游下載榜第 5 名，并于當天登頂韓國 App Store 暢銷榜。在開服 7 天以后，該游戲依然保持在日本、泰國下載榜首和日本、韓國、美國等 21 個國家/地區暢銷榜前 10 的位置。
在發布后的一個月內，《NIKKE》在全球市場收入已超過 1 億美元，位列全球手游月度收入榜單第四名。值得注意的是，其發行商騰訊憑借《NIKKE》與常年位列榜單前三位的《王者榮耀》和《PUBG Mobile》，已經包攬 11 月收入榜單前五中的三個席位。2016 年發行的《王者榮耀》和 2017 年發行的《PUBG Mobile》在發行當月分別獲得了約 1000 萬美元和約 300 萬美元的收入。即使考慮到通貨膨脹和市場的變化，《NIKKE》也以首月超 1 億美元的收入表現，超過了騰訊其他兩款游戲上線首月的成績，這讓我們對于它的未來營收表現更為期待。（>>>關注微信公眾號“白鯨出海”，后臺回復“42170“，查看完整文章<<<）
又一購物類App登頂美國
2022 年，登頂美國 iOS 總榜的 App 不少，除了常客 TikTok，創新社交 BeReal 和 Gas 也呆了不少時間，AI 產品更是輪流上陣，只是到了購物類榜單，還都是大廠，除了這次的主角。
購物類 App 能登頂美國下載總榜的目前只有 Amazon Shopping、SHEIN、Shopify 旗下的 Shop 和剛剛出海不久的 Temu，加上此前因折扣活動短暫登頂過的 My Bath & Body Works，這次的Checkmate 算是第 5 個登頂總榜的購物類 App 了（如有遺漏，歡迎補充）。
注意到 Checkmate 上榜是在 12 月 12 日，當時 Checkmate 在 iOS 美國購物分類下載榜第 17名、總榜 108。3 天之后，Checkmate 竟一舉登上美國下載總榜榜首，雖然登頂第 2 天排名就迅速滑落，但這個很少聽說過的產品還是引起筆者好奇。
去看 Checkmate 的產品邏輯會忍不住發出一句“就這？”，沒錯，很簡單的邏輯，但少有人嘗試。
三個最能打的80后，決戰海外
2022 年中國跨境電商有三件大事。一是拼多多出海北美，上線跨境平臺 Temu；二是 SHEIN 開始出圈，被更多人熟知；三是阿里重整海外業務，蔣凡成為一號位。
這三件事涉及到三家公司。2022 年，是它們首次在海外市場正面相逢。
三家公司的競爭，本質上是三個男人的首次交手——拼多多創始人黃崢、SHEIN 創始人許仰天、阿里海外業務負責人蔣凡。
他們都是 80 后，過去他們曾有過短暫交集，也有過明面或暗地里的較勁，但同時出現在同一個賽場，卻是第一次。
許仰天或許想不到，時隔多年，會在北美再次遇到黃崢這位“老朋友”；蔣凡應該也不會想到，一年半以前因為“個人問題”讓他從與黃崢的惡戰中脫逃，如今在海外又一次短兵相接。
一位跨境出海領域的業內人士今年跟蔣凡見過幾次面，他一開始建議蔣凡重點做歐美市場，蔣凡興趣寥寥。9 月，拼多多的 Temu 上線，打進北美市場。他再跟蔣凡聊，發現蔣凡對美國市場的關注度明顯增加，會問一些具體的業務問題。
“能明顯感覺到，拼多多做 Temu，對蔣凡是有刺激的。”這位業內人士對深燃說。
被刺激到的不只有蔣凡，還有許仰天。這位從山東農家一路拼殺出來的草根創業者，在互聯網巨頭的夾縫里找到了出海的諾亞方舟，締造出千億美金市值的跨境電商小巨頭 SHEIN。然而現在，悶聲發財的時機已過，他被盯上了。
相關文章
