近日，電商數據平臺 Metric 發布了 2022 年電商市場概況報告。

報告稱，在越南，由于消費者行為受 Covid-19 大流行影響，電商市場增長強勁。

工貿部 2022 年的統計數據顯示，在全國 7450 萬互聯網用戶中，參與網購的人數高達 5570 萬人（占比 74.8%）。?

越南電商市場在 2020-2021 年呈爆發式增長，在東南亞排名第二，專家預測到 2025 年將達到約 390 億美元的規模。

截至 2021 年上半年，越南擁有超過 800 萬新增網絡消費者，其中 55% 來自非城市地區。

2015 年至 2025 年期間越南電子商務市場規模（來源：Metric）

2020 年越南人均網購消費額約為 240 美元，較 2016 年增長近 42%，預計將繼續增長。

據 Metric 統計，從 1 月 1 日到 11 月 30 日，越南四大電商平臺 Shopee、Lazada、Tiki 和 Sendo 的總收入達到 135 萬億越南盾（約合 57 億美元），同期在這 4 個電商平臺有訂單產生的賣家店鋪數量為 56.6 萬家。

今年前 11 個月，越南所有四個主要電商平臺成功交付的產品總數達到 13 億件。其中，2022 年 9-11 月的增幅較 2021 年增長 18.4%。

從市場份額來看，Shopee 仍然是當今越南最受歡迎的電商平臺，占該國 4 大電商平臺總銷售額的近 73%，相當于 91 萬億越南盾（約合 38.5 億美元）；

Lazada 是第二受歡迎的電商平臺，收入約為 26.5 萬億越南盾（約合 11.2 億美元），占 21%；

Tiki 收入 5.7 萬億越南盾（約合 2.4 億美元），占 5%；

Sendo 收入 1 萬億越南盾（約合 0.4 億美元），占 1% 左右。

Metric 的數據顯示，2021 年，電商平臺的收入主要集中在當年的最后幾個月，與購物季同時進行。不過，2022 年電商平臺的營收逐月相差不大。

越南前 4 大電商平臺收入最高的前 5 個類別包括：美容、家居生活、女裝、手機和平板電腦以及家用電器。

其中，美容行業在 2022 年越南電商市場收入最大，接近 22 萬億越南盾（約合 9.3 億美元），占電商市場總收入的 16.3% 以上。?

同時，越南前 4 個電商平臺銷量最高的前 5 個品類包括：家居生活、美妝、女裝、時尚配飾和百貨食品。

10000-50000 越南盾（約合 0.4-2 美元）的低價產品在所有電商平臺上銷售的產品數量最多，占銷售產品總數的 37%。

同時，100000-200000 越南盾和 200000- 500000 越南盾兩個價位段的產品為賣家帶來了高收入，占電商平臺總銷售額的 42.6%。

在 2022 年越南電商市場的知名品牌中，不可能不提 TikTok Shop。

Metric 認為，2022 年將是 TikTok Shop 的崛起之年。

據 Metric 統計，僅 11 月份，TikTok Shop 的銷售額就達到 16980 億越南盾（約合 0.7 億美元），共售出 1300 萬件商品，3.2 萬賣家有訂單產生。

僅 11 月的這一銷售額就足以幫助 TikTok Shop 超越Tiki（3960 億越南盾），在高銷售額電商平臺排行榜上僅落后于 Lazada（26030 億越南盾）和 Shopee（87610 億越南盾）。

現在 TikTok Shop 的月收入相當于 Lazada 同期收入的 80%，是 Tiki 收入的 4 倍。

平均而言，TikTok Shop 的每日收入為 566 億越南盾，售出 434000 件產品，每件產品的平均價值為 130000 越南盾。

價格在 100000-200000 越南盾之間的產品段為 TikTok Shop 平臺的賣家帶來了最高收入，占 39%，一個月內達到 6470 億越南盾。

不僅是 Metric，根據 Reputa 的最新排名顯示，TikTok Shop 在 11 月已經超越 Sendo 和 Tiki，成為社交網絡上第三大最受歡迎的電商平臺，僅次于 Lazada 和 Shopee。

所有這些數據都印證了 Metric 的觀點，即 TikTok Shop 是 2022 年越南電商市場中涌現出的最有潛力的“新玩家”之一。

不過，面對如此好的數據，Thanh 表示，TikTok 正試圖減少已售出的訂單數量，因為它不想太快火爆起來。他承認，目前系統存在很多 Bug，運營團隊還在努力修復和處理很多問題。