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從社媒成熟度以及規模來看，東南亞11個國家，各國之間互聯網基礎建設、宗教、政治等不盡相同，印尼、 泰國、越南、馬來西亞、以及菲律賓發展成為東南亞五大網紅營銷市場，占據90%+的市場份額，五國的網紅數量、分布以及特點也各不相同，呈現專屬性特色。
一、東南亞五國網紅數量及分布
剔除Facebook以貼文為主的傳統社媒平臺之外，Instagram、YouTube、TikTok、Twitter是東南亞相對流行的四大社媒平臺，其中TikTok成為21年影響力影響力的社媒平臺，在泰、越、菲發展迅速，尤其是在越南，77.28%的越南網紅活躍在TokTik平臺。
圖片來源：NoxInfluencer 泰國、菲律賓網紅在Instagram、YouTube、TikTok的分布相對均勻，而馬來網紅更青睞Instagram平臺，42.21%的馬來網紅活躍在instagram上，分享美妝、服飾等時尚類的產品。
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印尼Twitter網紅占比9.6%，是五國中網紅數占比較多的地區，而且Nano（1K-10k）網紅數量在五國中占比較高39.8%。這些Nano網紅的數量是考量一個地區網紅經濟繁榮與否的重要指標，印尼的網紅市場的巨大能量可窺一斑。
二、東南亞五國網紅的級別與能力
不同級別的網紅除了價錢不一之外，營銷效果也不盡相同，網紅KOL級別越低（粉絲數越低），以Nana為代表，其轉化率就越高；相反地，Macro粉絲數以上的中大型KOL互動成效和轉化率相對較差，但是他們的曝光能力更強，非常適合品牌曝光。所以，從「曝光能力、互動率、轉化率」三方面來看東南亞各級別網紅的實際表現。Nana、Micro網紅具有互動更優、粉絲更加活躍、影響能力強三大優勢，堪稱潛力網紅。
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三、東南亞五國網紅特點
1、印度尼西亞網紅特點
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印度尼西亞人非常喜歡連接到社媒世界中，根據數據顯示，該國擁有超過1.9億社媒用戶，占總人口的69.3%，YouTube、TikTok、Instagram是印尼人喜歡的消遣方式，而印尼網紅相對其他四國表現更加佛系：
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態度：更加容易溝通，對產品和合作方式的接受度都很高
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效率：印尼人喜歡慢節奏生活，因此制作時間周期長，效率低，需要更多的耐心、贊美和提醒
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創意：印尼網紅缺乏創意能力，依賴于案例視頻，需要提前溝通制作
2、越南網紅特點
根據數據顯示， 越南總人口9775萬，社媒用戶7200萬，占總人口的73.7%，是東南亞網絡普及率比較高的國家。因此，越南地區年輕人特別喜歡在TokTik、YouTube、Instagram等社交媒體平臺來獲取新資訊、發展趨勢以及追隨他們喜歡的KOL網紅（influencer）。
毫無疑問，利用網紅的力量將有助于跨境出海品牌在越南市場進行業務擴張，而越南網紅也呈現出專屬的特點：
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TikTok是越南網紅分布最多的社媒平臺，其次是 Youtube
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TOP（1M+）級網紅占比12.67%，成為東南亞地區TOP級網紅占比最多的國家
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越南地區網紅合作門檻比較低，對合作品牌選擇不挑剔
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處于向上發展期，個人網紅資源較多，具有一定規模的經紀網紅公司較少
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創意豐富，原創能力強，種草、開箱等多種合作形式
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游戲網紅是越南網紅中報價較高的網紅，基本與歐美等地區報價相似
3、菲律賓網紅特點
根據We Are Social和Hootsuite的2022年度數字報告顯示，菲律賓人在手機上花的時間為全球較多。每天分別為5小時47分鐘和5小時28分鐘，而全球平均為3小時43分鐘。菲律賓超過一半（51.4%）的用戶在社交媒體上關注網紅，是全球平均水平的兩倍多。
菲律賓網紅市場隨著商業化程度越來越高，流量也逐年上升，目前主要呈現以下幾個特點：
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泛娛樂網紅數據較多，垂直類頻道比價少
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vlog類視頻、植入形式更加受歡迎，完播率好
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具有一定的創意能力，30%+網紅有自己的創意想法，需要多溝通
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溝通意愿強，效率高
4、馬來西亞網紅特點
馬來西亞是東南亞網絡普及率較高的國家，總人口3257萬，社媒活躍用戶2800萬，人口以華人和本土人為主，常用YouTube\Instagram兩大平臺，藝術與娛樂、時尚與生活方式、美妝是馬來西亞人喜歡觀看的內容，因馬來經濟發展水平角度，馬來網紅的費用相對其他東南亞地區更高一些，其次是泰國、越南、菲律賓、印尼，具體的特點如下：
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華人網紅更貴，本地網紅更便宜
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華人網紅不但可以覆蓋馬來，還覆蓋新加坡，土著網紅可以影響到印尼和文萊等地區
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誠信度高，版權意識強，一般不會出現跑單現象
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網紅總量少，尤其是大網紅少
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娛樂、搞笑類視頻較多，游戲網紅比較少，
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英語\華語為主
5、泰國網紅特點
泰國是東南亞網紅營銷熱門的市場之一，根據數據顯示，原因是泰國人每天在社交媒體上花費近三個小時，56%的人喜歡跟隨網紅KOL。時尚與美容、藝術與娛樂（生活方式）、食品與飲料、旅游和游戲是泰國人喜歡的視頻類型。YouTube 是泰國喜歡網紅歡迎的平臺，占比為 37.79%，而 Instagram 和 TikTok的使用率相似，分別為 28.78% 和 26.91%，而 Twitter 為 6.52%。具體的泰國網紅特點如下：
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喜歡簡單的合作形式，討厭繁瑣與麻煩，
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需要提供案例、demo、基礎的素材
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版權意識強，看重品牌能力
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誠信度較高，幾乎不會出現跑單和騙子
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下面，提供幾個東南亞網紅營銷的閉坑tips：
1、找海外網紅消耗時間：使用第三方營銷工具，可以按照區域、類型、粉絲量、觀看量等各種維度篩選。
2、海外網紅回復率低：本地語言邀約+預算的合理性
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