圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

2016年字節(jié)跳動在中國推出抖音，一年之后收購了musical.ly推出海外版TikTok。短視頻平臺在過去幾年飛速發(fā)展，2021年7月TikTok全球下載量突破30億次，2021年9月官方宣布月活躍用戶超過10億大關(guān)。隨著使用和下載數(shù)量增加，TikTok在2019年正式推出廣告功能。

數(shù)據(jù)顯示，TikTok的主要用戶以年輕人為主，63%的美國TikTok用戶年齡在10到29歲之間。但是隨著用戶總量的增長，25至54歲的用戶數(shù)量也在快速增長。龐大的用戶數(shù)量和地域覆蓋范圍使得TikTok廣告成為跨境電商的一個好選擇。在今天的文章中，會介紹TikTok廣告的種類和特點、廣告投放流程以及與facebook廣告的對比。

TikTok廣告種類和特點

TikTok付費廣告一共分為四種：

• In-Feed Ads 信息流廣告

• Top View Ads 開屏廣告

• Branded Hashtag Challenge 品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)

• Branded Effects 品牌濾鏡

  

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信息流廣告 In-Feed Ads

信息流廣告允許品牌以靈活的方式實現(xiàn)全渠道營銷目標(biāo)。廣告會出現(xiàn)在 For You 信息流中，是一種與原生內(nèi)容融為一體的全屏、有聲廣告。是現(xiàn)在唯一提供給自助廣告客戶選擇的廣告方式，適合電商的常用廣告類型。

開屏廣告 Top View Ads

用戶點開app時出現(xiàn)的廣告，開始是三到五秒的全屏視頻廣告，也可能是圖片或動圖，用戶點擊頁面后會跳轉(zhuǎn)到對應(yīng)的鏈接網(wǎng)頁。作為一種獨家廣告模式，用戶每天只能看到一個 開屏廣告，按照展示天數(shù)收費，價格昂貴。

在品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)中，品牌發(fā)起參與性挑戰(zhàn)，邀請TikTok用戶根據(jù)要求的方式拍下短視頻來參與話題，一般多位編排好的舞蹈，然后用特定品牌Hashtag發(fā)布。品牌擁有挑戰(zhàn)頁面，其中內(nèi)含品牌簡介、品牌鏈接、活動挑戰(zhàn)規(guī)則以及當(dāng)前參與挑戰(zhàn)的熱門視頻。通過互動提升品牌的曝光并與社區(qū)一同創(chuàng)建一種熱門趨勢。

品牌濾鏡 Branded Effects

類似于Instagram的AR濾鏡，用戶可以將這些特效添加到自己的視頻中。品牌通過可定制的有趣游戲、貼紙、濾鏡和特效濾鏡激發(fā)互動，提高品牌的曝光和互動參與率。一般會與品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)合作進(jìn)行以達(dá)到更好的效果。

品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn) Branded Hashtag Challenge

首先需要認(rèn)證為商業(yè)賬號才可以投放廣告，之后需要安裝像素來收集廣告信息，目前TikTok與幾大主流的電商平臺都有合作，有官方認(rèn)證的建議像素安裝方式可以設(shè)置。完成像素設(shè)置后，就開始創(chuàng)建廣告。

廣告投放流程

TikTok廣告投放的操作并不復(fù)雜，與Facebook等其他平臺的操作類似。TikTok 廣告在官方的商業(yè)版就可以設(shè)置，投放的步驟總體分為廣告像素安裝和目標(biāo)定義，以及對廣告系列、廣告組、廣告內(nèi)容的設(shè)置。

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TikTok的廣告結(jié)構(gòu)：Campaign廣告系列 → Ad group廣告組 →Ads 廣告

（一般每個廣告系列下會設(shè)置5-7個廣告組，每個廣告組下會放置2-3個廣告素材）

廣告系列（Campaign）：

根據(jù)產(chǎn)品設(shè)置廣告目標(biāo)，電商一般會選擇轉(zhuǎn)化率作為最終衡量目標(biāo)。在這一層級可以設(shè)置預(yù)算，廣告系列將在達(dá)到預(yù)算時停止投放。如果選擇無限制，則最終的預(yù)算會以廣告組預(yù)算設(shè)置為準(zhǔn)。

廣告組（Ad group）：

對目標(biāo)受眾和出價進(jìn)行詳細(xì)的設(shè)置。決定廣告投放的位置，根據(jù)產(chǎn)品特點確定目標(biāo)受眾，并選擇合適的出價方式。

廣告（Ads）：

提交廣告素材（即視頻）以及填寫標(biāo)題和文案。

總體而言，TikTok適合面向年輕人的產(chǎn)品，且產(chǎn)品單價較低，適合投放有關(guān)個人用品（首飾、化妝品、服裝等決策成本較低）。TikTok平臺使用場景是個人使用手機娛樂的方式，適合推廣娛樂化的產(chǎn)品（手機殼等簡單的3c產(chǎn)品）。已經(jīng)在faceboo做成爆款的產(chǎn)品也可以嘗試在TikTok投放廣告

TikTok和Facebook廣告對比

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TikTok 和 Facebook作為兩個在全球擁有龐大用戶量的社交媒體平臺，都為品牌提供了廣告營銷的機會，但是兩者的廣告也存在一定的區(qū)別。

因為平臺媒體類型不同，F(xiàn)acebook廣告允許視頻和圖片格式的廣告，而TikTok作為短視頻平臺廣告素材以視頻為主并且包含音樂來吸引用戶。

雖然在投放設(shè)置階段都提供受眾選擇，但是Facebook的受眾提供更細(xì)致的分類，TikTok的分類則相對簡單。但TikTok依靠算法的幫助，會在廣告運行一段時間之后分析受眾，使得廣告投放效率更高。

在用戶定位和分析方面，F(xiàn)acebook 是行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。多年來，它收集了數(shù)百萬關(guān)于您的潛在客戶的數(shù)據(jù)點，以實現(xiàn)最理想的定位。TikTok 的分析平臺仍在完善，目前只提供最基本的見解。

價格方面存在差異。Facebook廣告已經(jīng)運行多年，競爭更加激烈，品牌投放廣告的成本更高。相較而言，2021年才開始運行廣告的TikTok競爭更小，品牌擁有更多潛在的機會去實現(xiàn)目標(biāo)，而且整體而言成本更低。

TikTok廣告的價格