TikTok和Facebook廣告對(duì)比（絕對(duì)干貨）

跨境頭條 3年前 (2023) iow

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圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

2016年字節(jié)跳動(dòng)在中國推出抖音，一年之后收購了musical.ly推出海外版TikTok。短視頻平臺(tái)在過去幾年飛速發(fā)展，2021年7月TikTok全球下載量突破30億次，2021年9月官方宣布月活躍用戶超過10億大關(guān)。隨著使用和下載數(shù)量增加，TikTok在2019年正式推出廣告功能。

數(shù)據(jù)顯示，TikTok的主要用戶以年輕人為主，63%的美國TikTok用戶年齡在10到29歲之間。但是隨著用戶總量的增長，25至54歲的用戶數(shù)量也在快速增長。龐大的用戶數(shù)量和地域覆蓋范圍使得TikTok廣告成為跨境電商的一個(gè)好選擇。在今天的文章中，會(huì)介紹TikTok廣告的種類和特點(diǎn)、廣告投放流程以及與facebook廣告的對(duì)比。

TikTok廣告種類和特點(diǎn)

TikTok付費(fèi)廣告一共分為四種：

In-Feed Ads 信息流廣告

Top View Ads 開屏廣告

Branded Hashtag Challenge 品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)

Branded Effects 品牌濾鏡
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信息流廣告 In-Feed Ads

信息流廣告允許品牌以靈活的方式實(shí)現(xiàn)全渠道營銷目標(biāo)。廣告會(huì)出現(xiàn)在 For You 信息流中，是一種與原生內(nèi)容融為一體的全屏、有聲廣告。是現(xiàn)在唯一提供給自助廣告客戶選擇的廣告方式，適合電商的常用廣告類型。

開屏廣告 Top View Ads

用戶點(diǎn)開app時(shí)出現(xiàn)的廣告，開始是三到五秒的全屏視頻廣告，也可能是圖片或動(dòng)圖，用戶點(diǎn)擊頁面后會(huì)跳轉(zhuǎn)到對(duì)應(yīng)的鏈接網(wǎng)頁。作為一種獨(dú)家廣告模式，用戶每天只能看到一個(gè) 開屏廣告，按照展示天數(shù)收費(fèi)，價(jià)格昂貴。

在品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)中，品牌發(fā)起參與性挑戰(zhàn)，邀請(qǐng)TikTok用戶根據(jù)要求的方式拍下短視頻來參與話題，一般多位編排好的舞蹈，然后用特定品牌Hashtag發(fā)布。品牌擁有挑戰(zhàn)頁面，其中內(nèi)含品牌簡介、品牌鏈接、活動(dòng)挑戰(zhàn)規(guī)則以及當(dāng)前參與挑戰(zhàn)的熱門視頻。通過互動(dòng)提升品牌的曝光并與社區(qū)一同創(chuàng)建一種熱門趨勢。

品牌濾鏡 Branded Effects

類似于Instagram的AR濾鏡，用戶可以將這些特效添加到自己的視頻中。品牌通過可定制的有趣游戲、貼紙、濾鏡和特效濾鏡激發(fā)互動(dòng)，提高品牌的曝光和互動(dòng)參與率。一般會(huì)與品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)合作進(jìn)行以達(dá)到更好的效果。

品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn) Branded Hashtag Challenge

首先需要認(rèn)證為商業(yè)賬號(hào)才可以投放廣告，之后需要安裝像素來收集廣告信息，目前TikTok與幾大主流的電商平臺(tái)都有合作，有官方認(rèn)證的建議像素安裝方式可以設(shè)置。完成像素設(shè)置后，就開始創(chuàng)建廣告。

廣告投放流程

TikTok廣告投放的操作并不復(fù)雜，與Facebook等其他平臺(tái)的操作類似。TikTok 廣告在官方的商業(yè)版就可以設(shè)置，投放的步驟總體分為廣告像素安裝和目標(biāo)定義，以及對(duì)廣告系列、廣告組、廣告內(nèi)容的設(shè)置。

TikTok和Facebook廣告對(duì)比（絕對(duì)干貨）

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TikTok的廣告結(jié)構(gòu)：Campaign廣告系列 → Ad group廣告組 →Ads 廣告

（一般每個(gè)廣告系列下會(huì)設(shè)置5-7個(gè)廣告組，每個(gè)廣告組下會(huì)放置2-3個(gè)廣告素材）

廣告系列（Campaign）：

根據(jù)產(chǎn)品設(shè)置廣告目標(biāo)，電商一般會(huì)選擇轉(zhuǎn)化率作為最終衡量目標(biāo)。在這一層級(jí)可以設(shè)置預(yù)算，廣告系列將在達(dá)到預(yù)算時(shí)停止投放。如果選擇無限制，則最終的預(yù)算會(huì)以廣告組預(yù)算設(shè)置為準(zhǔn)。

廣告組（Ad group）：

對(duì)目標(biāo)受眾和出價(jià)進(jìn)行詳細(xì)的設(shè)置。決定廣告投放的位置，根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)確定目標(biāo)受眾，并選擇合適的出價(jià)方式。

廣告（Ads）：

提交廣告素材（即視頻）以及填寫標(biāo)題和文案。

總體而言，TikTok適合面向年輕人的產(chǎn)品，且產(chǎn)品單價(jià)較低，適合投放有關(guān)個(gè)人用品（首飾、化妝品、服裝等決策成本較低）。TikTok平臺(tái)使用場景是個(gè)人使用手機(jī)娛樂的方式，適合推廣娛樂化的產(chǎn)品（手機(jī)殼等簡單的3c產(chǎn)品）。已經(jīng)在faceboo做成爆款的產(chǎn)品也可以嘗試在TikTok投放廣告