一．越南基礎信息

1.基礎信息

越南人口數東南亞地區(qū)排名第三，結構年輕，經濟增長潛力大，中國是其最大進口市場

二．電商市場規(guī)模及相關設施

1.電商市場規(guī)模與潛力

越南電商市場規(guī)模25年可達230億美元，電商滲透率與ARPU走高協(xié)同推動電商經濟高速增長

2.電商相關設施和政策：越南互聯(lián)網滲透率達54%，低廉高速的網絡服務為互聯(lián)網相關行業(yè)經濟發(fā)展提供動力

3.政府賦能，制定《電子商務發(fā)展總體規(guī)劃》提振電商交易額占比；與中國合作簽署備忘錄

4.稅收方面，單個SKU免稅額100萬越南盾；進口貨物需繳(特殊)優(yōu)惠稅及標準稅

5.物流方面，物流行業(yè)維持高速增長，快遞行業(yè)發(fā)展前景廣闊，為電商發(fā)展提供保障

6.物流方面，Shopee越南已開通SLS渠道，Lazada開通了LGS渠道

7.支付方面，移動支付快速崛起；電商用戶更傾向貨到付款，新型移動支付工具帶來機遇

越南市場人口特征及消費習慣

人口特征：越南人口眾多，結構年輕化；城市發(fā)展帶來網購需求；線下零售商店缺位為電商發(fā)展提供紅利

2.消費習慣：越南消費者網絡購物設備選取偏好手機App，促銷活動、便捷快遞服務為首要消費動機

3.消費習慣：除黑五外，越南電商網站大型節(jié)假日訪問量減少；網購用戶午間晚間雙時段活躍

4.用戶社交媒體粘性高，油管、臉書網民滲透率均超95%，社交媒體有利廣告分發(fā)及促銷宣傳

電商平臺競爭格局：Shopee是越南最受歡迎的電商購物網站，綜合訪問量與應用商店排名均為第一 ，Lazada其次