一年一度的雙11即將到來，今年速賣通特設(shè)了雙11作戰(zhàn)指揮室，18個(gè)行業(yè)分論壇，精細(xì)解讀行業(yè)新變化，分享速賣通全新行業(yè)策略、商家策略、履約策略、賣家籌備指南，聚焦速賣通活動節(jié)奏與核心資源，助力全球賣家贏戰(zhàn)雙11。

今天為大家分享美容健康行業(yè)分論壇的行業(yè)干貨，美容健康行業(yè)運(yùn)營專家香帥老師，帶您解析2021年美容健康下，美妝個(gè)護(hù)、美容美發(fā)按摩儀、成人、大健康等細(xì)分行業(yè)趨勢，解析雙11基建升級、供給優(yōu)化、細(xì)分市場、國家突破、爆品計(jì)劃5大策略，幫助美容健康行業(yè)商家獲取備戰(zhàn)資料，熟悉平臺活動規(guī)則，搶占雙11營銷先機(jī)！

基建升級 物流提速

在過去的2021財(cái)年S1，美容健康行業(yè)通過海外倉、優(yōu)選倉、跨境X日達(dá)、合單模式覆蓋提升，行業(yè)時(shí)效在15天內(nèi)的成交貢獻(xiàn)已超50%。

海外倉助力商家物流全面提速，實(shí)現(xiàn)本地化；優(yōu)選倉、跨境X日達(dá)、合單、重點(diǎn)國家包郵的升級幫助商家提升跨境物流服務(wù)，同時(shí)開拓特貨、大件特殊貨品物流解決方案，助力體驗(yàn)升級。整體基建升級帶來的提速效應(yīng)，極大優(yōu)化了客戶成單體驗(yàn)。

行業(yè)供給優(yōu)化

美容健康始終堅(jiān)持品牌化方向，今年針對具有中國產(chǎn)業(yè)帶性價(jià)比優(yōu)勢的新銳品牌進(jìn)行定向扶持，孵化更多0-10$、10-100$價(jià)格帶的中國跨境新興品牌。以及進(jìn)階打造標(biāo)桿品牌，通過獨(dú)立專享資源包如品牌詞搜索直達(dá)、品牌專享專輯、流量風(fēng)險(xiǎn)商家搜推流量機(jī)制保障等權(quán)益，全面賦能商家物流、營銷、服務(wù)等綜合能力全面提升。

垂直市場精細(xì)化運(yùn)營

美容健康行業(yè)細(xì)分為美妝個(gè)護(hù)、按摩/美容美發(fā)儀器/成人與大健康三大垂直市場。在三大垂直市場下，通過堡壘品類細(xì)分突破，新機(jī)會市場的拓展，0-1市場的探索，推動整體美容健康穩(wěn)定增長。

美妝個(gè)護(hù)?會繼續(xù)圍繞性價(jià)比工具細(xì)分突破、牙科等新機(jī)會品類拓新增量，量販模式規(guī)模化、基建升級、新品孵化幾個(gè)部分保持高增長。

?按摩、美容美發(fā)儀器、成人品類?則圍繞較友商20%高性價(jià)比優(yōu)勢、海外倉強(qiáng)滲透提服務(wù)、新爆品孵化、商業(yè)化流量能力四個(gè)部分去落地。

?大健康市場?繼續(xù)聚焦八大核心品類如血氧儀、助聽器、隱形眼鏡等， VAT后更聚焦產(chǎn)業(yè)帶性價(jià)比合規(guī)供給，擴(kuò)展大健康藍(lán)海市場。

核心國家突破

針對俄羅斯、西班牙、法國、巴西四大核心國家定制營銷策略。依靠海外倉、優(yōu)選倉、X日達(dá)等基建提速，配合各國家不同增長策略，實(shí)現(xiàn)雙11爆品增長、用戶增長。

爆品計(jì)劃打造