進入第四季度后，跨境圈內不少賣家發現，流量費用和營銷成本一路飛漲。亞馬遜賣家林欣告訴雨果跨境，10月份站內廣告的費用比9月份上漲了15%，部分高客單價產品的關鍵詞廣告點擊費用更是達16美金。

此前也有外媒發布調研顯示，2016年到2021年，亞馬遜 賣家的廣告成本與整體成本的占比從1.1%上升到了4.6%。這意味著短短5年時間內，亞馬遜賣家每年的廣告支出已經翻了4倍不止。

到今年旺季，賣家更能體會到亞馬遜廣告有多燒錢。對此，行業人士分析道，亞馬遜站內廣告逐年上升的最主要原因是大批賣家的涌入，而在廣告坑位有限的情況下，供不應求，廣告價格被逐漸推高。

而且，每年旺季前夕，亞馬遜掃號就如約而至，在不能繼續依賴刷單之后，站內廣告更是成為亞馬遜賣家營銷的最基本方式。這時，廣告位更加緊俏，所以大多賣家在旺季前夕就發現，亞馬遜站內廣告費用已經有所上漲。

但是，對當下的亞馬遜賣家而言，減少廣告支出，意味著流量和訂單的下滑，繼續加大投入廣告，銷量好像也沒有明顯增長。面對飆升的站內廣告成本，卷還是不卷？這是一個問題。

跨境在線集團創始人孫漢山表示，旺季流量成本上漲屬于正常現象，但是亞馬遜賣家仍舊要做好站內、站外流量相結合，站外引流亦是在幫助亞馬遜平臺做增量，亞馬遜也會相應地給予賣家一定的支持，尤其是新賣家。