通常來(lái)說(shuō)，大多數(shù)國(guó)家的電商市場(chǎng)會(huì)由一兩家巨頭企業(yè)主導(dǎo)，比如引領(lǐng)美國(guó)市場(chǎng)和英國(guó)市場(chǎng)的亞馬遜、中國(guó)市場(chǎng)的阿里巴巴以及主導(dǎo)巴西市場(chǎng)的拉美電商平臺(tái)MercadoLibre。而反觀俄羅斯的電商市場(chǎng)，該國(guó)最大的在線商店所占市場(chǎng)份額竟然還不到7%，而且至少有6家公司正在競(jìng)相爭(zhēng)奪俄羅斯電商市場(chǎng)的頭把交椅。

不過(guò)，隨著俄羅斯多家電商企業(yè)正準(zhǔn)備花費(fèi)超10億美元投資于其網(wǎng)站、倉(cāng)儲(chǔ)和快遞服務(wù)，這種局面將會(huì)有所改變。摩根士丹利（Morgan Stanley）預(yù)計(jì)，俄羅斯電商市場(chǎng)規(guī)模在2018年預(yù)計(jì)為190億美元，而從明年開(kāi)始的這些投資將有助于該國(guó)的市場(chǎng)規(guī)模到2023年上升至520億美元。這將引發(fā)一輪公司合并浪潮，可能之后只會(huì)剩下幾家主要企業(yè)。來(lái)自俄羅斯銀行Raiffeisenbank AO的分析師Sergey Libin說(shuō)：“今年是俄羅斯電商市場(chǎng)取得突破性的一年。當(dāng)?shù)鼗ヂ?lián)網(wǎng)巨頭正在與其他重量級(jí)企業(yè)結(jié)盟，以搶占市場(chǎng)份額?！?

互聯(lián)網(wǎng)搜索服務(wù)提供商Yandex已經(jīng)與俄羅斯最大的國(guó)有商業(yè)銀行——俄羅斯聯(lián)邦儲(chǔ)蓄銀行（Sberbank）聯(lián)手創(chuàng)建了電商平臺(tái)，旨在將Yandex的比價(jià)網(wǎng)站轉(zhuǎn)型為一個(gè)成熟的網(wǎng)絡(luò)零售商，并在俄羅斯全國(guó)范圍內(nèi)建立物流中心。社交網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商Mail.ru正與阿里巴巴合作推出一家提供各種商品的電商平臺(tái)。由億萬(wàn)富豪Vladimir Evtushenkov投資支持的在線大型超市Ozon.ru在今年籌集了8000萬(wàn)美元，并計(jì)劃將其倉(cāng)庫(kù)面積擴(kuò)大一倍以上。電子零售商Citilink和M.video正在向銷售更廣泛的商品領(lǐng)域擴(kuò)展。時(shí)尚鞋服電商平臺(tái)Wildberries則正在擴(kuò)充家用電器、電子產(chǎn)品等銷售業(yè)務(wù)。

俄羅斯電商領(lǐng)域與眾不同的地方，在于缺少像亞馬遜、Facebook和谷歌這樣大型企業(yè)，但在這個(gè)有著限制外資所有權(quán)的法律和因克里米亞問(wèn)題而受到國(guó)際制裁的國(guó)家，亞馬遜和許多其他大型海外公司的投資速度一直很緩慢。作為國(guó)際電商巨頭，阿里巴巴同樣表現(xiàn)得小心翼翼，它主要是直接向俄羅斯消費(fèi)者銷售進(jìn)口產(chǎn)品，而不是投資于自己在俄羅斯的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)。作為“外來(lái)者”的一個(gè)極大優(yōu)勢(shì)是，他們不需要對(duì)1100美元以下的商品繳納增值稅。研究機(jī)構(gòu)Data Insight的合伙人Fedor Virin表示：“俄羅斯的物流行業(yè)還不夠完善。在沒(méi)有實(shí)體店的情況下，跨境模式一直是國(guó)際在線零售商最成功的策略。”

從多方面來(lái)看，俄羅斯電商行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)蓄勢(shì)待發(fā)。據(jù)悉，俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的普及率均高于巴西和印度。俄羅斯目前為止發(fā)行銀行卡已經(jīng)將近2.7億張，比2012年增長(zhǎng)了2/3,。摩根士丹利的數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)1/2的俄羅斯人每月至少會(huì)網(wǎng)購(gòu)一次。俄羅斯電商企業(yè)協(xié)會(huì)（Association of Internet Trade Companies）執(zhí)行董事Artem Sokolov表示：“大量的資金正在源源不斷地涌入俄羅斯電商市場(chǎng)。明年食品雜貨銷售的激增將會(huì)提振市場(chǎng)信心，政府將允許酒類和藥品的在線銷售，這都將進(jìn)一步推動(dòng)電商市場(chǎng)的發(fā)展?！?