圖片來源：圖蟲創意

對于西方國家消費者來說，社媒電商的吸引力如何？該商業模式是否能夠重現其在亞洲市場的風光？

這是一個無法被忽視的問題。于TikTok而言，也不得不對此絞盡腦汁。

抖音作為字節跳動旗下的熱門應用，已能通過流媒體商務獲得巨量營收，直播帶貨模式更是帶火了一眾網紅博主，打開了創作者經濟新格局。但反觀其海外版應用TikTok，該平臺暫還無法通過串流廣告（in-stream ads）直接實現內容變現。

為了推進電商業務建設進程，TikTok近期開設了“訂單中心”入口，詳情可【】了解。

但到目前為止，美國和歐洲的用戶還沒有表現出在社交應用上的購物興趣。

案例如下：

Instagram的原生會員計劃于去年6月推出， 讓符合條件的創作者 獲取可在應用程序中購買的新產品，再通過專用的購物標簽向粉絲展示，并在下單成功后賺取傭金。

對于創作者來說，這似乎是一個很可觀的補充性收入來源。但與所有的流媒體購物選項無異，該計劃并沒有像Meta所希望的那樣真正流行起來。

據Digiday 報道，部分創作者行業的高管總結的原因主要有：一則該計劃需要創作者先經過層層設置，步驟繁瑣；二則入選計劃的產品范圍有限，創作者的選擇較少，也無法在帖子中掛上相應標簽。

無獨有偶，TikTok最初進軍直播電商也在歐洲市場遇冷，因此被迫推遲擴張計劃。這無疑悶頭一棍。

與此同時，越來越多的TikTok創作者對平臺激勵機制產生了質疑，這也可能成為對TikTok當前主導地位的威脅。有創作者指出 ，TikTok并不能真正幫助創作者建立目標受眾群體，因為平臺的重點放在了推送最新、最潮的短視頻內容，而非引導用戶關注特定的創作者帳戶并由此產生直接收益。

流媒體商務本是能讓平臺TOP級創作者直接獲得收益的商業模式。但如果用戶對其本身并不感興趣，并且海外的創作者也沒能像許多中國創作者那樣主動擁抱它，那便可能成為平臺式微的開端——因為大部分創作者將選擇其他更合適的平臺建立受眾聯系。

盡管目前TikTok的業務仍在增長，但如果其未來不再重點建設最新潮的內容推送機制了呢？拐點即將到來，TikTok如果不能為創作者們提供另一種收入途徑，使用量或將開始趨于平穩，并隨著時間的推移緩慢下降。

也許人們如今還太沉迷于短視頻了，關于TikTok的悲觀設想暫時還不會發生。但是，如果今后Instagram或YouTube這類平臺就此發起短視頻信息流“攻勢”呢？