隨著Z時代對短視頻的偏愛，面對 TikTok 掀起的短視頻熱潮，身為社媒老大哥的 Instagram 也不甘示弱,強勢推出「Reels短視頻功能」，和 TikTok 在短視頻領域你追我趕。
那么就讓我們一起來看看 TikTok VS IG Reels，短視頻營銷究竟哪個平臺更勝一籌呢？
01.TikTok & IG Reels
What is the TikTok?
近些年，專注于分享垂直視頻內(nèi)容的社交網(wǎng)絡平臺 TikTok 憑借其創(chuàng)意視頻內(nèi)容脫穎而出，吸引了一眾年輕用戶，僅4年的時間就躋身全球 APP10億 MAU “俱樂部”。
2020年疫情以來，由于出行受限，人們大多轉向社交媒體來尋找新的娛樂方式，雖然 TikTok上的視頻大多都是人們的自娛自樂，與 YouTube 上的專業(yè)視頻相差甚遠。但由于其創(chuàng)意感強，通過其先進的算法為每位用戶提供最符合他們口味的視頻，TikTok 一舉成為人氣飆升最快的社交媒體APP。
并且 TikTok 還推出了創(chuàng)作者激勵計劃以及品牌大使計劃，優(yōu)厚的回報也吸引了不少創(chuàng)作者的目光，許多網(wǎng)紅們都紛紛加入了進來。
What is the IG Reels?
照片和視頻共享平臺 Instagram 于 2020 年 8 月推出了 Instagram Reels。該功能允許用戶共享短視頻內(nèi)容，為用戶提供了發(fā)布精致內(nèi)容的空間，能夠有效提高參與度并擴大用戶內(nèi)容的受眾范圍。
雖然 IG Reels 看起來與 Stories 非常相似，但 Stories 更適合分享快速的實時更新，而 IG Reels 則更適合發(fā)布專業(yè)剪輯過的視頻。使用 IG Reels 制作的短片，除了可以添加配樂、濾鏡等基本功能，還有加速減速、定時等小工具，能夠幫助用戶快速剪輯發(fā)布完成度較高的短視頻。
02.TikTok VS IG Reels
盡管 Instagram 尚未承認 TikTok 的成功或競爭是上線 Reels 的原因，但仍有一些媒體認為這是對標 TikTok 的一項戰(zhàn)略舉措。那么，功能看似非常相像的 TikTok 和 IG Reels 具體有哪些不同之處呢？
圖片來源：網(wǎng)紅營銷克里塞
除了以上基礎功能的不同外，TikTok 同 IG Reels 還有一些其他的不同需要了解。
用戶互動率不同
據(jù) Social Media Today 調(diào)查顯示，盡管 TikTok 失去了其最大的用戶市場之一印度，但TikTok 仍然比 IG Reels 具有更好的用戶互動率。目前有專家認為，新賬戶將在 TikTok 上實現(xiàn)更高的用戶參與度，但對于已建立的品牌賬戶，IG Reels 將會更適合。
也就是說，TikTok 更適合網(wǎng)紅和流行文化，而 IG Reels 則更適合品牌營銷。
受眾年齡分布不同
TikTok 是一個節(jié)奏明快且功能強大的平臺，可幫助品牌吸引數(shù)百萬年輕用戶。Nox聚星數(shù)據(jù)顯示，69%的 TikTok 用戶年齡不到25歲。
而 Instagram 作為年輕人最喜歡的社交軟件，其用戶年齡也普遍分布在18-34歲之間。
兩者看似都有非常廣泛的年輕受眾，但其區(qū)別就在于有近一半的30-49歲的美國成年人也在使用 Instagram，而 TikTok 尚未吸引到這么多的年長用戶。
視頻推送受眾不同
IG Reels 的瀏覽量主要來自賬號自有的粉絲，而在 TikTok 上發(fā)布的視頻則更有可能被非粉絲用戶查看。數(shù)據(jù)顯示，TikTok 的賬號粉絲平均瀏覽量為 24.86%，而 IG Reels 則為144.03%。這就表明了大部分 Reels 瀏覽量都來自于賬號本身的粉絲。
因此，如果想擴大自己的受眾群體，在 TikTok 開始投放視頻更為合適。如果想要保持現(xiàn)有粉絲量并為他們提供內(nèi)容，那么 IG Reels 將是一個比較好的選擇。
算法不同
TikTok 的高超算法和精準的推送可以說是非常出名了。TikTok 的【For You】頁面通過關注用戶的觀看時長和參與度，并以此為基礎提取用戶感興趣的視頻。這種算法非常復雜，但是能為用戶提供近乎完全準確的推送。
與 YouTube【For You】相對的，IG Reels 內(nèi)容也有機會出現(xiàn)在【探索】功能中，即便不是粉絲，也能看到視頻內(nèi)容。雖然與 TikTok 相比，該算法還沒有結構化，但 Instagram 會在您的Reels 被推薦時進行通知。
總而言之，TikTok 的算法傾向于更好地關注內(nèi)容，而 Reels 算法在將 Reels 推向現(xiàn)有關注者方面更成功。
03.Which is best?
對比了這么多 TikTok 和 IG Reels 的不同點，并且兩個平臺均專注于分享垂直短視頻內(nèi)容，那么究竟哪個平臺更勝一籌呢？
其實 TikTok 和 IG Reels 之間并沒有絕對的優(yōu)劣之分。TikTok 更多是作為一種娛樂形式，也是創(chuàng)作者與觀眾緊密聯(lián)系的場所。而被創(chuàng)建為藝術家和創(chuàng)作者分享原創(chuàng)內(nèi)容的空間的 Instagram 則能助力提升他們的影響力和品牌。
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