亞馬遜獨立站是什么？這大概是很多剛剛進入跨境電商行業里的新手賣家，所會產生的誤解。亞馬遜和獨立站雖然同樣是跨境銷售的兩大渠道，但其實是存在巨大差別的。亞馬遜是屬于第三方電商平臺，而獨立站則是賣家自己對外銷售的網站。那么電商平臺和獨立站有何區別呢？

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歸屬權不同

賣家在第三方電商平臺開設的店鋪，實際上是歸屬于平臺方的，所以不僅店鋪數據掌握在平臺方手中，同時店鋪的決定權也在平臺方手中。平臺方是可以不通過賣家的同意，就對店鋪作出凍結、關閉等處理的。

而獨立站，如果賣家是自助建站或者定制建站，那么獨立站的歸屬權就是屬于賣家本身的。若是模板建站，那基本上是屬于建站公司的，不過國內建站公司一般不會存在封站行為。

定位差異

從定位差異來說，其實電商平臺的賣家會更加注重賣貨，而獨立站的賣家會更注重品牌打造。這實際上與品牌在第三方電商平臺存在感薄弱有很大關系，想要通過電商平臺打造品牌難度過高，而在獨立站，賣家的可發揮空間會更大。

賣家可以通過個性化裝修、多樣化的推廣策略，以及更加豐富的運營手段，來加深與消費者之間的聯系，形成品牌積累。

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運營差異

電商平臺的店鋪運營，主要是圍繞著站內的廣告和排名，運營手段是比較單一的。相對來說，獨立站的運營手段就會豐富很多，引流渠道也更加多樣化，社交媒體流量的爆發，新興社交媒體平臺的興起，都會成為獨立站賣家的新機會。

支出差異

從長久發展的角度考慮，平臺的支出成本會越來越高，而獨立站則會越來越低。平臺成本之所以會越來越高，一方面是因為隨著訂單的增多，傭金也會不斷上漲，另外一方面隨著平臺賣家的數量不斷增多，廣告費用也會不斷上漲，所以成本會越來越高。

獨立站雖然初期推廣成本會更高，但只要賣家精細化運營，不斷提升復購率，后期的推廣成本就會越來越低。此外加上獨立站不收取傭金，所以成本支出會越來越低。