（圖片來源：圖蟲創意）

英國曾經的日不落帝國，至今仍然是世界第五大經濟體，更是歐洲最為成熟和先進的互聯網零售市場之一，2021年其電子商務市場的營收為1180億美元，穩居世界第四大電子商務市場。Statista 數字市場展望報告指出，英國的市場未來幾年將繼續擴張。我們很有必要從以下幾個方面認真了解一下英國的市場。

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一、英國的大環境

英國脫歐之后，通過英國進入歐洲的商品清關、報關等手續都有所改變，英國與歐盟對于產品的標準和規定都有所不同，商家要格外注意。英國脫歐之后，為了增強自身的競爭力，推出新的關稅措施，比如其進口貨品免稅比例高達 47%，歐盟的只為27%，為了提升其國際貿易地位和吸引力可謂誠意十足。

二、消費者分析

根據英國的國家統計局數據顯示，在10年前，75歲以上老人只有20%是互聯網使用者，而到2018年65 至 74 歲年齡段的人群使用互聯網的已經占到了80%，這群用戶有退休金，且收入頗豐，時間充裕，也不需要負擔年輕一代的花銷，具有巨大市場潛力。這也在說明英國的線上銷售不存在明顯老年人用戶的短板，年輕一代更喜歡線上購物。

三、英國熱銷商品

根據Statista數據顯示，在2020年，英國消費者購買最多的是服裝類產品，其次是鞋類，書籍、音樂和游戲緊隨其后，女性線上購買服裝的比例超過60%，而男性則為49%。一個有意思的現象是，2021年英國有超過一半的消費者在網上購買的雜貨產品是酒精飲品，魚類和非酒精飲品入選為最不受歡迎的商品。線上體驗對于英國消費者而言是至關重要的，超過一半的人認為消費者的評價很有用。

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