1 “圣誕水杯”爆紅TikTok

9月，一位百萬(wàn)粉絲的網(wǎng)紅博主@sophiena_official在一條視頻中分享了對(duì)一款圣誕馬克杯的喜愛(ài)。

臨近圣誕節(jié)加上巧妙的設(shè)計(jì)占領(lǐng)了眾多消費(fèi)者的芳心，直接引爆了粉絲的購(gòu)物熱情。

圖片來(lái)源：TikTok

在視頻發(fā)布不久，就收獲了110萬(wàn)的播放量，博主也沒(méi)想到那么火爆，在評(píng)論區(qū)置頂稱：

“好家伙！你們把圣誕杯買空了，原鏈接暫時(shí)下架，會(huì)很快上新。”盡管如此，評(píng)論區(qū)還是有很多粉絲紛紛尋求購(gòu)買鏈接！

圖片來(lái)源：TikTok

沒(méi)過(guò)幾天，@sophiena_official又上傳了一條馬克杯倒轉(zhuǎn)不會(huì)漏水的視頻。

該視頻的瀏覽量迅速攀升到200W+，熱度比原視頻還高，獲得20W+的點(diǎn)贊，眾多粉絲在評(píng)論區(qū)熱情討論，還有評(píng)論表示，這杯子可以做圣誕樹(shù)形狀的果凍。

圖片來(lái)源：TikTok

在@sophiena的視頻帶動(dòng)下，TikTok上眾多網(wǎng)紅紛紛將這款杯子買來(lái)測(cè)評(píng)（蹭熱度），這款馬克杯走紅英國(guó)。相關(guān)標(biāo)簽#Christmasmug也有1890萬(wàn)次瀏覽量。

圖片來(lái)源：TikTok

昨日TikTok Shop發(fā)布了英國(guó)市場(chǎng)的熱賣半月報(bào)（10.16-10.31），其中就有這款圣誕杯；

而在10月21日，我們的抖音號(hào)也發(fā)布了該爆品相關(guān)的短視頻。

2全網(wǎng)熱度極高，“christmasmug”有望成為圣誕爆品

基于TikTok超強(qiáng)的社交傳播屬性，谷歌趨勢(shì)上能很明顯的觀察到用戶搜索趨勢(shì)。

自視頻發(fā)布后，關(guān)鍵詞#christmasmug的搜索熱度迅速攀升，近期一直保持在全網(wǎng)熱度的高位。

意料之內(nèi)的是，英國(guó)，愛(ài)爾蘭等國(guó)家的用戶對(duì)其最感興趣，因?yàn)門ikTok上圣誕杯的帶貨博主正好都是歐美人。

圖片來(lái)源：谷歌趨勢(shì)

值得注意的是，

在用戶搜索“christmasmug”的關(guān)聯(lián)詞中，“personalisedchristmasmug”（個(gè)性化圣誕杯）成為搜索頻率增幅最大的相關(guān)查詢，剩余的相關(guān)話題也和圣誕節(jié)馬克杯有關(guān)。

由此不難發(fā)現(xiàn)，在今年圣誕節(jié)期間，以“christmasmug”為代表的圣誕周邊已是需求趨勢(shì)。

圖片來(lái)源：谷歌趨勢(shì)

在Amazon搜索“christmastreemug”，排在前三的都是TikTok 同款，價(jià)格在15-18美金不等。前三店鋪的銷量加起來(lái)1300件，居然不及TikTok Shop單店的銷量（PART 3）

圖片來(lái)源：亞馬遜

根據(jù)第三方檢測(cè)數(shù)據(jù)顯示，圣誕樹(shù)杯在去年年末就已經(jīng)是亞馬遜的網(wǎng)紅產(chǎn)品，2021年12月的銷量高達(dá)2000多件，總銷售額3.6萬(wàn)英鎊（折合人民幣約30.4萬(wàn)元）。

今年借助TikTok，“圣誕樹(shù)杯”再次火爆全網(wǎng)，似乎有復(fù)燃之勢(shì)。

3 高顏值的實(shí)用馬克杯受TikTok用戶追捧

通過(guò)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)：

在過(guò)去的一個(gè)月，這款圣誕杯在TikTok上僅靠3個(gè)視頻就達(dá)到了1800件/單店（店鋪名：Cheap As Chips），還有其他的店鋪也跟賣了該品，銷量也在1k左右。

TikTok上該品的銷量甚至超過(guò)了去年亞馬遜12月全網(wǎng)總銷量，價(jià)格也比亞馬遜均價(jià)高，并且上升趨勢(shì)仍不減，12月有望破新高。

更為有趣的是，在10月28日，小店負(fù)責(zé)人將該水杯單價(jià)從14.8美金提高至19.3美金，很有可能是為11月的圣誕大采購(gòu)、大促銷作準(zhǔn)備。

除英國(guó)外，馬來(lái)西亞的馬克杯也賣的十分不錯(cuò)。這款馬克杯名為380ml Cawan Kopi Automatic Magnetic Stirring Coffee Mug（自動(dòng)磁力攪拌咖啡杯），客單價(jià)29.9馬來(lái)幣（折合6.4美金），自6月份上架以來(lái)，已售賣7409件，相關(guān)帶貨視頻147個(gè)。

咖啡攪拌杯的熱賣和馬來(lái)西亞的生活習(xí)慣有很大關(guān)系：一是大部分馬來(lái)西亞人，每天早上必定來(lái)一杯咖啡，下午茶也可以來(lái)一杯；二是馬來(lái)西亞雖然工資不算高，但是對(duì)于生活質(zhì)量和品質(zhì)卻格外注重。