顏色是消費者對品牌的第一印象，特別的顏色和產品的聯動能夠讓消費者快速記住你的品牌。

自蒂芙尼藍、愛馬仕橙、LV棕之后，華倫天奴也有了代表的顏色——芭比粉。海外演員Jacob Elordi、賽車手Lewis Hamiton和模特Elsa Hosk紛紛穿上芭比粉，讓該顏色在社交媒體爆火，今年7月Pinterest搜索量提升75%。

在TikTok上，粉色#pink的話題標簽已有299億的觀看量，與芭比相關的詞條#barbie有264億觀看量，#barbiecore有1.26億的觀看量。在美國電商平臺Etsy上，Barbiecore的搜索量較上個季度相比增長35%。

圖片來源：TikTok

Barbiecore提升了華倫天奴的品牌形象，據全球時尚搜索數據平臺Lyst公布的2022年第一季度熱門品牌排行榜，華倫天奴從此前的第11名躍升至第5名。

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根據平臺Klarna資料顯示，與過往三個月相比，在線零售“粉色超短裙”搜索指數增長970%，“粉色泳裝”搜索指數增長682%。除了華倫天奴，今年還有許多服裝品牌借著這股粉色風暴成功出圈，比如Zara、Retrofête、PatPat等。

Zara

今年三月份，Zara一款定價59美元的粉紅連衣裙一上市就受到時尚達人的追捧，她們紛紛在社交媒體上向粉絲推廣該產品。

紅人擁有這條裙子仿佛就擁有了流量密碼，只有5000粉絲的TikTok紅人kenzie發布了一條Zara粉裙的視頻，僅用一周的時間就收獲了800萬的觀看量，是她近期觀看量最高的一條視頻。目前，TikTok相關話題標簽#zarapinkdress已擁有1060萬的觀看量。

這種近乎病毒式的社媒傳播，讓許多用戶在網絡上搜索該單品，谷歌詞條Zara pink dress搜索量激增，該產品的銷量直線上升，一度賣到斷貨。

圖片來源：TikTok

Retrofête

亮片元素在時尚界是有爭議的，質感不如羊絨和絲綢，且過于夸張亮眼并不適合日常穿搭。然而，有的時尚達人表示：“雖然不常穿，但是它在夜場里是絕對的霸主，衣櫥里有一件才能安心。”

今年，主打復古時尚的品牌Retrofête推出了多個系列的芭比粉亮片裙裝，分別由不同的紅人進行試穿展示，閃耀的亮片元素和明艷的芭比粉產生化學反應，紅人自帶的流量助力品牌曝光，芭比粉系列產品在市場上反應強烈。

圖片來源：TikTok

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Retrofête其中一款亮片露肩迷你裙在英國奢侈品電商平臺Farfetch上售賣，該產品既有復古的特色又有當季流行色的加持，讓其在電商平臺上深受消費者的喜愛。

圖片來源：Farfetch

PatPat

KOL紅人Bruna Barbie曾經是一名律師，由于自己太喜歡粉紅色，于是把臥室、廚房、浴室甚至連游泳池的水都變成了粉紅色。

圖片來源：TikTok

Bruna Barbie“真人芭比”的人設為她贏得大量的粉絲，她在YouTube上有321萬訂閱，總影片播放量超過4000萬次，Instagram的粉絲有44.7萬，TikTok的粉絲有195萬。

近期，國貨品牌PatPat推出Barbie聯名款，PatPat在社交媒體上尋找合適的紅人推廣系列產品，Bruna Barbie就是合作的紅人之一，她不僅拍攝了產品廣告，同時在TikTok的簡介上附上了PatPat的購物鏈接。

圖片來源：TikTok

目前廣告視頻已有12萬的瀏覽量，消費者通過購物鏈接，能夠快速地購買到Bruna Barbie推薦的PatPat新款產品。

圖片來源：TikTok

值得一提的是，目前@patpat.id已收獲216.1K粉絲，其中播放量最高的視頻已達到140萬。

圖片來源：TikTok

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