短視頻時代背景下，亞馬遜也為其應用程序帶來了TikTok式的視頻購物體驗，該零售巨頭于12月9日宣布推出Inspire，集成短視頻與圖片內容推送，讓消費者能夠在平臺內容中探索新鮮產品與趨勢，并從網紅博主、品牌與其他消費者創建的內容中進行購物。

據悉，該功能旨在對標TikTok等視頻信息流平臺，從而正式打響流量搶奪戰，品牌可以直接對消費者進行營銷，以推動其在平臺的銷量。

亞馬遜官方表示，該購物功能最初將于12月初向美國的特定用戶推出，并將在接下來的幾個月內在美國市場廣泛推廣。據悉，Amazon Inspire目前僅在iOS和Android的亞馬遜移動應用程序中可用。

今年早些時候的測試版本中，亞馬遜移動應用程序的底部出現了相應的導航區域。現有版本中，導航的位置與高度保持不變，用戶只需點擊燈泡圖標即可訪問Inspire信息流頁面，而非測試中的菱形圖標。

圖源/亞馬遜

用戶首次發布內容時，系統會提示用戶從20多種興趣中進行選擇，包括化妝、護膚、寵物、游戲、植物、遠足、室內設計、旅行、跑步等，以便讓用戶的Inspire動態更加定制化。

當用戶瀏覽相關內容時，可以點擊窗口底部的按鈕進行跳轉，到達亞馬遜的產品頁面。最初，用戶點擊按鈕會在視頻頂部的疊加窗口中彈出相關產品，點擊“查看更多信息”后便可進入該產品的詳情頁面并進行購買操作等。

亞馬遜表示，隨著時間推移，Inspire通過跟蹤用戶的參與度和喜好將更多地了解用戶的興趣，并進行相關內容推送。從長遠來看，該零售商計劃為Inspire添加更多可購物功能，以及額外的應用內功能和內容，以進一步推進產品迭代。

此外，亞馬遜表示，品牌可以在Inspire上發帖，包括供應商和在品牌注冊中注冊并擁有活躍品牌商店的賣家。

亞馬遜長期以來一直從社交媒體中汲取產品靈感，從而進一步激發消費者的購物欲。前幾年，亞馬遜提供了一個名為Fun Finds功能，對標社媒平臺Pinterest ，而后在其他形式也中測試了這個想法，包括2013年的Amazon Collections與2015年的Amazon Stream 。在后來的幾年里，亞馬遜推出了一項名為Amazon Spark 的功能，對標社媒平臺Instagram，但在2019年結束了該計劃 。Spark的主要利益相關者——亞馬遜消費者參與副總裁Chee Chew ——也于同年年初離職。

而后，亞馬遜也從直播購物中汲取了靈感并推出了Amazon Live ，甚至也曾經嘗試過對標YouTube。

不幸的是，亞馬遜對社交媒體的模仿往往相當平淡，因為其內容與機制僅僅只是為了推廣產品而存在，可以說是沒能學到各個平臺的精髓。實際上，人們瀏覽社交網站不僅僅是為了購買商品，他們更希望與創作者互動、學習新事物，以及獲得娛樂感——目前我們尚不清楚Inspire是否能夠實現這些社媒互動屬性，有待后續跟進平臺動向。