10月份澳大利亞線上交易量小幅上升，月環比增長3.7%，但與去年同期相比，下降了14%，隨著年終旺季來臨與疫情逐步得到緩解，預計未來幾個月的同比數據將有所改善。更多旺季預測信息與市場戰報，進入雨果跨境年終專題·定風波

與此同時，澳大利亞的家庭線上參與率表現依然強勁，10月份有540萬個家庭進行了線上購物。

ABS報告稱，盡管澳大利亞消費者信心接近歷史低點，但全年的零售支出穩步增長。2022年線上交易量整體將保持穩定增長。與疫情前水平相比，今年的交易量增長了69%，該數據也直接說明澳大利亞的電子商務市場已恢復正常增長。

按美元計算，澳大利亞線上零售份額占零售總額的19.3%。預計今年圣誕節進行線上購物的消費者人數將出現爆發式增長，預計11月底的圣誕線上零售額增長將達到頂點，但與去年的數據同比仍將降低3%。

2020年1月至2022年10月，以澳大利亞線上品類銷售數據分析可知：

·時尚服裝類線上銷量在2022年10月的月環比增長率下降了1.5%，與去年同期相比下降了20%。今年以來，子類目運動休閑服裝在2022年6月的銷量表現尤為突出。

·健康美容類線上銷量在2022年10月的月環比增長率上漲了4.3%，與去年同期相比下降了5.9%。該品類今年的表現整體優于疫情前水平，線上銷量增長率高達60%。今年以來，子類目中的藥類銷量表現較為突出。

·家居與園藝類線上銷量在2022年10月的月環比增長率上升了3.2%，與去年同期相比下降了15%。其中的子類目寵物類產品在今年8月份的表現尤為亮眼，甚至高于2020年與2021年同期水平。

·興趣愛好與娛樂類產品的線上銷量在2022年10月的月環比增長率上升了5%，與去年同期相比下降了13%。其中的子類目汽車配件類在今年的整體表現不俗，其銷量高于其他子類目且在今年8月份達到銷量頂點，預計未來的增長態勢不減。

·特色食物/飲品類的線上銷量在2022年10月的月環比增長率上升了1.9%，與去年同期相比下降了14%。該品類在今年的銷量表現較為平穩，但仍優于疫情前水平，銷量增長率為77%。

·雜貨商店的線上銷量在2022年10月的月環比增長率上升了6%，與去年同期相比下降了25%。今年以來，消費者逐漸回流至線下實體店，因此折扣店的線上銷量也終于在8月達到低點，而后出現一定程度反彈。

封面圖源/ 圖蟲創意

數據來源/ Australia Post