目睹了今年諸多數(shù)據(jù)機構(gòu)對消費者旺季支出情況的預(yù)測，美國市場的電商賣家如今迎來了相對可觀的銷售表現(xiàn)。實體店的銷售額也有所增長，盡管增長幅度較小。

根據(jù)Adobe數(shù)據(jù)顯示，2020年-2022年，美國感恩節(jié)、黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一這三大購物節(jié)的線上零售額，整體呈增長態(tài)勢。

數(shù)據(jù)來源：Adobe；圖片來源：Practical Ecommerce

? 感恩節(jié)

Adobe Analytics數(shù)據(jù)顯示，美國消費者在感恩節(jié)當天的線上支出金額，達到創(chuàng)紀錄的53億美元，比去年增長了3%。商家以玩具和電子產(chǎn)品的大幅折扣吸引消費者。移動端購物帶動了該節(jié)日55%的線上銷售額，與去年同比增長8.3%。

? 黑色星期五

Adobe Analytics報告稱，美國黑色星期五線上營收達到91.2億美元，創(chuàng)下歷史記錄，與2021年同比增長了2.3%。分析師同時表示，商家們對消費者克制消費欲望的擔憂完全沒有必要。電子產(chǎn)品銷量非常可觀，Apple Watch和Airpods、智能揚聲器和電視等產(chǎn)品都很受消費者歡迎。

與此同時，玩具也是一個增長相對強勁的品類，與去年同比增長了285%，其中Fortnite、Roblox、Bluey、Funko Pop！和Disney Encanto等品牌產(chǎn)品銷量表現(xiàn)相對突出。

許多直接面向消費者的初創(chuàng)公司的電子商務(wù)平臺Shopify報告稱，該平臺商家在黑色星期五創(chuàng)造了34億美元的營收，與去年同比增長21%。

萬事達卡Spending Pulse報告稱，周五美國線下銷售額與去年同比增長12%，而線上銷售額則同比增長14%。

? 網(wǎng)絡(luò)星期一

Adobe Analytics表示，美國網(wǎng)絡(luò)星期一在線上銷售額達到113億美元，與2021年同比高出5.8%，比今年的黑色星期五在線上銷售額高出25%。這也使得網(wǎng)絡(luò)星期一成為2022年銷量表現(xiàn)相對優(yōu)越的線上購物節(jié)。

玩具、電腦和電子產(chǎn)品等品類的零售商提供了大幅折扣。網(wǎng)絡(luò)星期一最暢銷的產(chǎn)品包括神奇寶貝卡牌、樂高積木、Hot Wheels、Disney Encanto、LOL驚喜娃娃、Cocomelon以及Hatchimals。銷量喜人的游戲機包括PlayStation 5、Nintendo Switch和Xbox Series X等。

? 網(wǎng)絡(luò)周

Salesforce數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)周（感恩節(jié)至網(wǎng)絡(luò)星期一）的全球線上節(jié)日銷售額達到2810億美元，與2021年同比增長2%，美國市場的線上銷售額達到680億美元，與2021年同比增長9%。許多商家在11月初便提供了入門折扣，而后網(wǎng)絡(luò)周期間的平均折扣率也有所上升。

根據(jù)Salesforce數(shù)據(jù)顯示，全球折扣率較高的品類是服裝、化妝品和護膚品，以及奢侈服裝和包包等。

Adobe報告稱，整個網(wǎng)絡(luò)周期間，美國消費者線上消費金額為352.7億美元，與2021年同高出4%。玩具在整個時期都很受歡迎，建議零售價的折扣率高達33%。

美國全國零售聯(lián)合會表示，網(wǎng)絡(luò)周期間，1.227億美國消費者在實體店進行節(jié)日購物，與去年同比增長17%，而1.302億消費者進行線上購物，與2021年同比增長2%。

? 先買后付

Salesforce數(shù)據(jù)顯示，美國消費者在網(wǎng)絡(luò)周期間對先買后付（BNPL ）的應(yīng)用率有所增加，通過該服務(wù)成交的訂單數(shù)量，與去年同比增加了5%。然而，網(wǎng)絡(luò)周期間美國先買后付交易的平均訂單價值下降了5%，這表明今年的美國消費者通過該服務(wù)購買的產(chǎn)品價格相對較低。