TikTok在全球范圍內的影響力已是如日中天，據外媒報道，盡管TikTok 未披露廣告數據，但其規模可能已經超過Twitter、Pinterest、Snapchat，且在一眾社媒平臺中增速最快。越來越多的品牌開始研究如何借力TikTok達到促銷宣傳效果最大化、擴大品牌影響力。TikTok近來委托第三方合作伙伴發起了名為“TikTok Works”的調研，涉及不同的垂直領域，希望能為營銷人員和廣告商提供見解和說明。

TikTok不久前公布了“TikTok Works”計劃的第一組研究結果。結果顯示TikTok在產品曝光方面發揮的作用越來越大，從實質上拔高了品牌的整體知名度。

首先是有關消費品（Consumer Packaged Goods，CPG）的調研數據，尼爾森的分析數據顯示，TikTok為CPG品牌帶來了強大的廣告支出回報和銷售效率。

按照該模型的統計，美國付費媒體的ROAS高出所有數字媒體ROAS均值96%，是線下銷售效率的將近3倍。其他地區，如中東、歐洲和東南亞也有看到類似的趨勢。TikTok還與NCS進行了進一步的研究，發現在美容、個人護理、食品和飲料類別中，盡管曝光量較低，但TikTok廣告每1000個曝光實際產生的回報與電視廣告不相上下。

調研結果顯示，當消費者回溯最先在哪個渠道了解到近期網購的產品時，15%選擇了TikTok。就在一年前，這個數字僅為4%。谷歌方也承認，TikTok是許多年輕用戶的首選搜索平臺。

社媒平臺使用習慣的演變決定了消費者獲取第一手信息的渠道。而根據KnoCommerce 2021年5月的調研結果，有81%選擇TikTok作為選品的來源、網購的契機，說明TikTok的確有能力推動品牌以及產品獲取更多的曝光。