歐美市場向來是國內跨境賣家主攻的一塊“大蛋糕”，知曉老外消費趨勢，深入了解選品方向，能為賣家備戰旺季亦或平日開單提供殺手锏。而在眾多出海品類中，美容美妝、服飾鞋履、家居生活以及科技電子，是歐美市場消費者四大高需求類目。為此，TikTok for Business聯合海外第三?調研機構Pulsar產出了《2022 Shopping Trends 歐美流?消費品類洞察》，并對科技類產品進行了熱門選品預測及市場消費分析。
在調研過程中發現，在科技領域，歐美消費者明確表達?種新的訴求：他們尋求適合他們的?活?式、彰顯獨特個性的科技產品。居家時，他們更多關注智能家居科技以及定制?作和游戲空間；出?時，他們需要隨時隨地都能使?的科技產品，包括?些便攜或智能的科技設備，例如?機?架和相機等。
在智能?活領域，恒溫器和吸塵器引起了消費者的?度關注。智能恒溫器?便?實?，?智能吸塵器則較為新奇，許多消費者制作了相關的趣味性社媒內容，包括在汽?和花園中使?吸塵器等。
隨著短視頻的蓬勃發展，對內容創作的強需求為?機周邊產品帶來了?輪需求迭代，例如環形補光燈和集拍攝、觀看和收聽等功能于??的?機?架。另?個熱?話題是個性化定制商品：機械鍵盤和 3D 打印。通過定制的鍵盤和其他游戲設備，消費者能夠在現實?活中打造出他們最喜愛的游戲世界，? 3D 打印產品則為不同年齡段的?們提供了?量的裝飾、實踐和學習的選擇。
以細分領域及流行趨勢展開說明：
1. 家居空間
具有可遠程控制和便利性等主要特征的智能商品，將帶領“智能生活”成為下一市場流行趨勢。智能恒溫器、智能吸塵器是其中的兩大代表單品。數據顯示，智能恒溫器（Smart thermostat）的社媒對話量增長率為28%，智能吸塵器（Smart vacuum）的社媒對話量增長率為50%，而“2022 年最佳 wifi 恒溫器Best wifi thermostat 2022”這一關鍵詞，在搜索引擎增長率突破了1200%。
圖源：《2022 Shopping Trends 歐美流?消費品類洞察》
2. 辦公桌面改良
考慮到居家辦公和游戲仍是生活常態，改良后的定制版電腦桌臺仍然是如今的??熱?趨勢。能應用創新科技產品啟發消費者打造符合其個人審美的工作空間的品牌，可以享受到這一波持久的市場紅利。?彩協調的辦公桌設置是主要市場方向；?鍵盤是在打造辦公或游戲桌時的代表單品。與之相關的配件還包括?機和整理架，使空間搭配更有和諧的美感。數據顯示，“無線鍵盤Wireless keyboard”的社媒對話量增長率為5%，“機械鍵盤Mechanical keyboard”社媒對話量增長率為10%，“游戲手柄Gaming controller”的社媒對話量增長率為27%。
圖源：《2022 Shopping Trends 歐美流?消費品類洞察》
3. 科技隨身行
除居家外，?常出?中便攜的科技產品在消費者中也很受歡迎。這些產品包括實?的收納袋和迷你?箱，以及便于觀看或進?內容創作的?機?架。提升效率、改善休閑體驗是移動技術的重點，電商選品可優先考慮便于收納和攜帶的科技單品（如手機支架）。調研數據顯示，旅行和便攜技術Travel & portable tech”社媒對話量增長率為46%，“手機支架Phone stand”社媒對話量增長率為59%，“便攜式智能迷你音箱Portable Smart Mini Speaker”的搜索引擎增長率為90%。
圖源：《2022 Shopping Trends 歐美流?消費品類洞察》
4. 生活方式
除了隨?攜帶的科技好物，重塑?活?式的好物（如投影儀、復古?格的專業相機等）的話題量也在新常態時代出現增?。這些商品亦或可以提??活質量（如投影儀），亦或可以創造新的回憶（如照相機和??機）。這意味著消費者致?于繼續提?他們在室內與?外的科技體驗。數據表明，“視頻投影儀 Video projector” 社媒對話量增長率為75%，“相機Camera”社媒對話量增長率為35%， 無人機 Drone” 社媒對話量增長率為43%。
圖源：《2022 Shopping Trends 歐美流?消費品類洞察》
5. 手機周邊
市?上紛繁復雜的?機型號和消費者個性的需求，給?機周邊好物這個市場的容量上限提供了巨?的想象空間，?許多?機配件的熱銷與 TikTok 的???為息息相關，其中最明顯的就是?機?架、補光燈，以及帶掛繩的定制?機殼。熱?的?機配件除了更實?的防??機殼以外，還有多功能?機?架，它可以捉捕??的動作、也可以兼作藍??箱，或伴隨?樂顯??些復古?格的圖像。數據顯示，“手機/補光燈Phone/selfie light”社媒對話量增長率為20%，“手機支架Phone stand”社媒對話量增長率為60%，無線藍牙自拍桿Wireless Bluetooth selfie stick”搜索引擎增長了350%。
圖源：《2022 Shopping Trends 歐美流?消費品類洞察》
6. 定制手機/手表配件
手機和智能手表的定制配件已經十分常見，但依然是大家熱衷的表達自我的形式。除了顏色定制，許多用戶會選擇在定制商品上加入自定義文字、圖片和其它裝飾，來體現他們喜愛的流行文化、摯愛的家人和人生中的重大事件。賣家在選品時，可以優先考慮以消費者愛好和流??化為主題的定制?機殼和表帶。平臺數據顯示，“定制Custom-made”社媒對話量增長了24%，“定制款手機殼 Make your own phone case”搜索引擎增長率為50%。
圖源：《2022 Shopping Trends 歐美流?消費品類洞察》
7. 定制游戲配件
各式配件、?調協調的主題游戲桌?受歡迎，其中有些主題的布置直接反映了消費者最喜愛的游戲世界。??動?打造定制顏?的鍵盤，在游戲玩家之間?常流?。定制游戲鍵盤是該趨勢中的重點產品。對于消費者??，鍵盤價格是否可負擔，以及能否買到是關注的重點。平臺數據顯示，“定制鍵盤Custom keyboard”社媒對話量增長率為25%，“定制鍵盤套裝Custom keyboard builder”搜索引擎增長了190%。
圖源：《2022 Shopping Trends 歐美流?消費品類洞察》
8. 3D 打印機和成品
個? 3D 打印機的普及率激增，成為了定制商品的第??來源：在社媒上的對話量穩步增?，占科技類話題的近?半內容。3D 打印的成品?多與粉絲?化或者需要精確尺?的家庭?品有關；與教育、健康和科學有關的產品也很受歡迎，因為許多專業創作者選擇分享這項技術來創新性地解決醫療問題。其中，“3D 打印機3D Printer”社媒對話量增長率為5%，“2022 年最好的 3D 打印機Best 3D printer 2022”搜索引擎增長率達到了1000%。賣家在選品時，可優先考慮與創造?、問題解決以及教育有關的 3D 打印產品。
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