圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

一、分析網(wǎng)站的展示點(diǎn)擊率

篩選最近3個(gè)月的數(shù)據(jù)（新站），老站可以把時(shí)間區(qū)間拉小一點(diǎn)。

1、觀察展示次數(shù)展示次數(shù)不斷增多，說(shuō)明網(wǎng)站的大部分頁(yè)面在關(guān)鍵詞和內(nèi)容上與用戶搜索意圖匹配，因此不斷得到更多的展示。展示次數(shù)增了又減，或者一直不變，說(shuō)明網(wǎng)站大部分頁(yè)面質(zhì)量可能不行，關(guān)鍵詞不匹配，內(nèi)容不高度相關(guān)，不滿足用戶搜索意圖，因此google沒(méi)給更多展示。

2、觀察點(diǎn)擊次數(shù)點(diǎn)擊次數(shù)不斷增多，說(shuō)明網(wǎng)站的排名在不斷上升，得到了更多的展示，且網(wǎng)站元標(biāo)題和元描述比較吸引人點(diǎn)擊。點(diǎn)擊次數(shù)降低或者不變，說(shuō)明頁(yè)面質(zhì)量不高，得不到展示，排名沒(méi)有進(jìn)步，或者在下降。

3、觀察平均點(diǎn)擊率如果是一個(gè)剛剛新建的站點(diǎn)，平均點(diǎn)擊率會(huì)隨著展示的增加慢慢降低，但到一定的時(shí)間，這個(gè)數(shù)據(jù)會(huì)恢復(fù)正常的波動(dòng)。平均點(diǎn)擊率的波動(dòng)大致和點(diǎn)擊次數(shù)一樣。

4、平均排名。平均排名是關(guān)于網(wǎng)站所有頁(yè)面的一個(gè)平均排名，如果升高，說(shuō)明我們排名升高的頁(yè)面比排名降低的頁(yè)面多。如果下降，說(shuō)明我們排名下降的頁(yè)面比排名上升的頁(yè)面多。

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5、展示點(diǎn)擊排名的數(shù)據(jù)對(duì)比在底部查詢數(shù)和網(wǎng)頁(yè)模塊，可以看到特定關(guān)鍵詞和特定頁(yè)面的展示，點(diǎn)擊和平均排名。我們可以在日期這里選擇比較，對(duì)比上期展示、點(diǎn)擊、排名數(shù)據(jù)，正數(shù)則為上升，負(fù)數(shù)為下降，下降的關(guān)鍵詞和頁(yè)面需要進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整。

注意：對(duì)各個(gè)頁(yè)面的展示點(diǎn)擊率進(jìn)行分析，如果某個(gè)頁(yè)面的展示次數(shù)很多，但是點(diǎn)擊次數(shù)很少，那么可能是我們的排名太靠后或者標(biāo)題和描述不吸引人，我們可以多此進(jìn)行優(yōu)化。

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6、檢查沒(méi)有展示點(diǎn)擊的頁(yè)面在底部網(wǎng)頁(yè)模塊查看各個(gè)頁(yè)面的展示點(diǎn)擊數(shù)量，對(duì)幾乎沒(méi)有展示點(diǎn)擊率，或者展示點(diǎn)擊率很低的頁(yè)面進(jìn)行內(nèi)容更新。或者刪除后重定向到其他相同主題的頁(yè)面。

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7、檢查特定的搜索類型的展示點(diǎn)擊如果我們想查看特定搜索類型（視頻和圖片）的展示點(diǎn)擊率，可以在搜索類型這里選擇，可以了解我們的網(wǎng)站有多少展示點(diǎn)擊是從圖片或者視頻來(lái)的，是否應(yīng)該著重優(yōu)化視頻和圖片資源。

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8、檢查特定頁(yè)面和關(guān)鍵詞的展示點(diǎn)擊率如果我們只是想查看特定的關(guān)鍵詞或者頁(yè)面的展示點(diǎn)擊率情況，點(diǎn)擊“新的篩選條件”，這樣我們可以查看到某個(gè)關(guān)鍵詞分別分布在哪些頁(yè)面，并且?guī)Я硕嗌僬故军c(diǎn)擊。還可以查看到某個(gè)特定頁(yè)面都是哪些關(guān)鍵詞帶來(lái)展示和點(diǎn)擊。

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二、分析頁(yè)面索引情況

通常我們希望網(wǎng)站上的頁(yè)面被Google索引，且越多越好，但是Google通常不會(huì)把我們所有的頁(yè)面都索引，因此我們要在GSC中檢查，我們網(wǎng)站上主要的頁(yè)面是否都已經(jīng)被索引，如果沒(méi)有被索引，我們要去修復(fù)這些頁(yè)面，爭(zhēng)取讓谷歌索引它們。更多高質(zhì)量的頁(yè)面被收錄，網(wǎng)站的權(quán)重排名才會(huì)提高，我們才能獲得更多的展示和點(diǎn)擊。

1、頁(yè)面索引分析

在GSC>索引>網(wǎng)頁(yè)模塊查看“所有已提交的網(wǎng)頁(yè)”的“已編入索引”頁(yè)面和站點(diǎn)地圖已發(fā)現(xiàn)網(wǎng)址數(shù)量的對(duì)比已提交且已編入索引頁(yè)面比站點(diǎn)地圖中的網(wǎng)址數(shù)量少，說(shuō)明有頁(yè)面已經(jīng)提交但是沒(méi)有被編入索引。已提交且已編入索引頁(yè)面和站點(diǎn)地圖中的網(wǎng)址數(shù)量相當(dāng)，說(shuō)明我們網(wǎng)站的主要頁(yè)面都已經(jīng)編入索引。對(duì)于沒(méi)有被編入索引的頁(yè)面，查看GSC給出的原因，按照原因?qū)μ囟?yè)面進(jìn)行修復(fù)。

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使用site:yoursitename.com在Google上查詢網(wǎng)站的索引收錄數(shù)量，和GSC中站點(diǎn)地圖頁(yè)面數(shù)量進(jìn)行對(duì)比

site索引出來(lái)的頁(yè)面通常比站點(diǎn)地圖、已提交且已編入索引頁(yè)面多。注意site查詢下的頁(yè)面是否都是我們的網(wǎng)站，注意site查詢下，網(wǎng)站首頁(yè)是否作為第一個(gè)展示，如果不是，可能我們的網(wǎng)站被懲罰或者有非常差勁的架構(gòu)。

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修復(fù)抓取錯(cuò)誤

GSC的“索引”中有抓取錯(cuò)誤的頁(yè)面，常見(jiàn)的錯(cuò)誤類型和解決方法：

服務(wù)器錯(cuò)誤（5XX)：設(shè)置不抓取動(dòng)態(tài)網(wǎng)址，否則占用抓取預(yù)算；確保服務(wù)器沒(méi)有停運(yùn)；確保沒(méi)有禁止Google訪問(wèn)；重定向錯(cuò)誤：檢查重定向鏈?zhǔn)欠裉L(zhǎng)了，或者是循壞的，或者網(wǎng)址太長(zhǎng)超出上限，或者包含了不良的網(wǎng)站網(wǎng)址提交，但robots.txt 屏蔽：修改robots.text文件中關(guān)于該錯(cuò)誤抓取網(wǎng)址的設(shè)置網(wǎng)址已提交，但帶有“noindex”標(biāo)記：代碼中移除noindex的標(biāo)記，然后提交網(wǎng)址檢查請(qǐng)求重新編入索引網(wǎng)址已提交，返回軟 404”錯(cuò)誤：返回404 not found 的頁(yè)面；進(jìn)行301重定向；減小頁(yè)面元素大小（因頁(yè)面元素太大導(dǎo)致抓取超時(shí)返回軟404代碼）網(wǎng)址已提交，未找到”(404) 錯(cuò)誤：進(jìn)行重定向未授權(quán)的請(qǐng)求”(401) 錯(cuò)誤：撤消針對(duì)該網(wǎng)頁(yè)的授權(quán)要求403 錯(cuò)誤：修改Google的訪問(wèn)權(quán)限其他 4xx 問(wèn)題：修復(fù)錯(cuò)誤，或者不請(qǐng)求該網(wǎng)頁(yè)編入索引

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三、分析抓取統(tǒng)計(jì)信息

分析抓取統(tǒng)計(jì)信息的目的是優(yōu)化網(wǎng)站的抓取預(yù)算，使得爬蟲(chóng)可以去抓取更加重要的頁(yè)面，增加我們頁(yè)面的收錄。也可以優(yōu)化網(wǎng)站的加載速度，提高用戶的體驗(yàn)。

在GSC>設(shè)置>抓取統(tǒng)計(jì)信息下可以查看到我們網(wǎng)站一段時(shí)間內(nèi)的抓取統(tǒng)計(jì)。抓取統(tǒng)計(jì)信息報(bào)告顯示有關(guān) Google 在網(wǎng)站上的抓取歷史記錄的統(tǒng)計(jì)信息。例如，發(fā)出了多少請(qǐng)求，何時(shí)發(fā)出，服務(wù)器響應(yīng)是什么，以及遇到的任何可用性問(wèn)題。

1、查看按照文件類型的抓取請(qǐng)求數(shù)量，計(jì)算出平均每天大概的網(wǎng)頁(yè)（HTML）抓取請(qǐng)求數(shù)：如果我們網(wǎng)站的響應(yīng)速度變慢，也可以在這里查看Google近期是不是抓取大量的圖片或者其他較大的腳本和文件，導(dǎo)致網(wǎng)站響應(yīng)速度慢，通過(guò)這方面優(yōu)化網(wǎng)站加載速度。

2、查看按照響應(yīng)代碼分抓取分類，如果有服務(wù)錯(cuò)誤，其他客戶端錯(cuò)誤等抓取類型，則需要進(jìn)行修正，如果網(wǎng)站速度變慢或響應(yīng)服務(wù)器錯(cuò)誤，Google bot抓取的次數(shù)就會(huì)減少。

3、查看抓取目的分類，了解刷新和發(fā)現(xiàn)類別的占比是多少，如果近期新建的頁(yè)面很多，或者網(wǎng)站上還有很多“已發(fā)現(xiàn)未編入索引”的頁(yè)面，那么我們希望“發(fā)現(xiàn)”類型的抓取更多一點(diǎn)，這樣Google可以盡快抓取我們的新頁(yè)面，收錄我們的新頁(yè)面。如果我們近期對(duì)久的內(nèi)容進(jìn)行了大量的修改，那么我們希望“刷新”的抓取類型更多一點(diǎn)，因?yàn)檫@樣Google可以更快更新我們的頁(yè)面。注意：如果更新了頁(yè)面或者創(chuàng)造了新的頁(yè)面，確保這些頁(yè)面在站點(diǎn)地圖中，或者使用網(wǎng)址工具重新申請(qǐng)抓取。

4、查看Google robot機(jī)器人類型，可以分析出Google都提供什么類型機(jī)器人抓取你的網(wǎng)站，如果我們移動(dòng)端為主的網(wǎng)站，我們肯定希望是智能手機(jī)類型的抓取更多。

5、我們可以導(dǎo)出抓取成功的文件，檢查網(wǎng)站的重點(diǎn)頁(yè)面，最近抓取的時(shí)間是什么時(shí)候，如果最近抓取時(shí)間是很久以前，可以請(qǐng)求google抓取更新，確保我們的重要頁(yè)面的內(nèi)容都是最新的。

四、關(guān)于抓取信息的一些問(wèn)題和答案

為什么抓取速度上升？我們?nèi)∠俗柚咕W(wǎng)站的大部分內(nèi)容的抓取。我們?cè)诰W(wǎng)站上添加了很大部分的新內(nèi)容。

抓取率太高怎么辦？微調(diào) robots.txt 文件以阻止不應(yīng)抓取的頁(yè)面。用 robots.txt 或nofollow 標(biāo)簽阻止具有“無(wú)限”結(jié)果的頁(yè)面，例如無(wú)限日歷或者無(wú)限搜索結(jié)果。如果URL不再存在或已移動(dòng)，請(qǐng)務(wù)必返回正確的響應(yīng)代碼：404或者301，302

為什么抓取速度下降？添加了一個(gè)新的（或非常廣泛的）robots.txt 規(guī)則。網(wǎng)頁(yè)上的 HTML 損壞或內(nèi)容不受支持。網(wǎng)站對(duì)請(qǐng)求的響應(yīng)速度很慢，Googlebot 會(huì)限制其請(qǐng)求以避免服務(wù)器過(guò)載。服務(wù)器錯(cuò)誤率增加。降低首選的最大抓取速度。網(wǎng)站的信息更改頻率較低，或者質(zhì)量不是很高，google可能不會(huì)頻繁地抓取它。

抓取率太低怎么辦？確保正確設(shè)置了robot文件。提高網(wǎng)站響應(yīng)速度。提高網(wǎng)站頁(yè)面質(zhì)量。減少HTML錯(cuò)誤。

五、分析網(wǎng)站的關(guān)鍵詞排名和頁(yè)面排名情況

1、導(dǎo)出數(shù)據(jù)表，分析關(guān)鍵詞的展示，點(diǎn)擊和排名數(shù)據(jù)，檢查以下幾個(gè)數(shù)據(jù)：哪些關(guān)鍵詞排名在前十哪些關(guān)鍵詞展示最多哪些關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率比較高哪些關(guān)鍵詞展示高，但是點(diǎn)擊率卻低哪些關(guān)鍵詞是我們實(shí)際在主推的，是否有排名靠前，展示點(diǎn)擊比較好的。哪些是之前我們未見(jiàn)過(guò)的卻有展示和點(diǎn)擊的陌生關(guān)鍵詞

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2、導(dǎo)出數(shù)據(jù)表，分析網(wǎng)頁(yè)的展示，點(diǎn)擊和排名數(shù)據(jù)，檢查以下幾個(gè)數(shù)據(jù)：哪些網(wǎng)頁(yè)排名在前十哪些網(wǎng)頁(yè)展示最多哪些網(wǎng)頁(yè)點(diǎn)擊率比較高哪些網(wǎng)頁(yè)展示高，但是點(diǎn)擊率卻低哪些網(wǎng)頁(yè)是我們實(shí)際在主推的，是否有排名靠前，展示點(diǎn)擊比較好的。

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六、分析網(wǎng)站的內(nèi)鏈和外鏈情況

1、檢查外鏈數(shù)量的增減。外鏈數(shù)量增加說(shuō)明我們外鏈工作有成效或者我們的產(chǎn)品和品牌受到更多用戶的推薦，被收錄的外鏈逐漸增加。減少說(shuō)明我們外鏈工作成效不足或者外鏈丟失。

2、檢查“最常鏈接到的網(wǎng)頁(yè)”，檢查得到最多鏈接的網(wǎng)站是否是我們最近需要主推的頁(yè)面。主推頁(yè)面沒(méi)有得到足夠的鏈接，說(shuō)明我們外鏈建設(shè)工作可能出現(xiàn)問(wèn)題，外鏈沒(méi)有收錄。非主推頁(yè)面得到了大量鏈接，點(diǎn)擊進(jìn)去看看都是哪些網(wǎng)站給到的鏈接，方便后期調(diào)整優(yōu)化策略。還要檢查這些大量的外鏈?zhǔn)欠袷钦５耐怄湣?/p>

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對(duì)于得到較多外鏈的頁(yè)面，它的權(quán)重比較高，我們可以在這個(gè)頁(yè)面上設(shè)置內(nèi)鏈鏈向我們希望得到排名的頁(yè)面--權(quán)重傳遞。

3、檢查“最常見(jiàn)的引薦網(wǎng)站”可以判斷出，之前發(fā)布的外鏈資源，哪些資源收錄率比較高。檢查這些外鏈資源的權(quán)重，我們可以優(yōu)先在這些收錄率比較高的資源發(fā)布外鏈。

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4、檢查”最常見(jiàn)的引薦文字“

在最常見(jiàn)引薦文字這里可以判斷：外鏈建設(shè)時(shí)主推關(guān)鍵詞簇是否得到了最大化的推廣，觀察是否有陌生的關(guān)鍵詞，可添進(jìn)關(guān)鍵詞列表。觀察是否有垃圾錨文本。

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5、檢查”內(nèi)鏈-最常鏈接到的網(wǎng)頁(yè)“的情況

內(nèi)鏈?zhǔn)钦緝?nèi)權(quán)重傳遞的重要方式：觀察得到較多內(nèi)鏈的網(wǎng)頁(yè)是否是我們要主推的頁(yè)面（應(yīng)得到更多的權(quán)重傳遞）。如果主推頁(yè)面缺少內(nèi)鏈，則需要從其他權(quán)重比較高的頁(yè)面創(chuàng)建內(nèi)鏈鏈接到此頁(yè)面。

檢查內(nèi)部鏈接的分配是否合理。哪些頁(yè)面得到較多的內(nèi)鏈，哪些頁(yè)面得到較少的內(nèi)鏈，有沒(méi)有孤立頁(yè)面，得到較少內(nèi)鏈的頁(yè)面要適當(dāng)給其添加一些內(nèi)鏈，或者結(jié)合展示點(diǎn)擊率情況，看看是否需要?jiǎng)h除此頁(yè)面，再做301重定向。

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