GroupM發(fā)布分析數(shù)據(jù)，隨著疫情的不利影響逐漸消退，預(yù)計(jì)2022年下半年澳大利亞的電商增速將放緩。

GroupM稱，澳大利亞的電商市場(chǎng)在2022年將增長(zhǎng)8.4%，低于2021年的24%，同時(shí)低于疫情前15%的年復(fù)合增長(zhǎng)率（年復(fù)合增長(zhǎng)率的計(jì)算周期為2019年-2022年）。全年零售總額預(yù)計(jì)為5040億澳元，其中電商占8.7%。到2027年，總零售額可能達(dá)到6020億澳元，其中電商占比約為19%。

（電商交易額占零售總額數(shù)據(jù)，黑色折線代表全球，藍(lán)色折線代表澳大利亞）

2022年8月澳大利亞線上購(gòu)買量相比上個(gè)月增長(zhǎng)11%，但同比去年8月下降了23%。去年8月前后澳大利亞疫情不容樂觀，多州發(fā)布了居家限令使得民眾只得線上購(gòu)物，今年8月已無疫情這類的外部因素干擾，產(chǎn)生降幅也情有可原。

從品類上看，時(shí)尚&服飾、健康&美妝、家庭&花園三個(gè)熱銷品類同比上個(gè)月、2021年8月同期均錄得漲幅，但年增長(zhǎng)率均錄得降幅，興趣&娛樂類產(chǎn)品同比上個(gè)月產(chǎn)生10.7%的漲幅，但年增長(zhǎng)率、同比2021年8月同期均呈下降趨勢(shì)。

平臺(tái)表現(xiàn)上，eBay依然占據(jù)主導(dǎo)，盡管經(jīng)歷過一小段時(shí)間的低谷，但目前已實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)逆襲；亞馬遜澳大利亞站點(diǎn)的表現(xiàn)也有亮點(diǎn)，根據(jù)SimilarWeb的數(shù)據(jù)，其流量同比去年增長(zhǎng)了20%，在全球電商不那么景氣的大背景下，實(shí)屬不易；主打雜貨和時(shí)尚品類的Coles、Woolworths也有明顯增長(zhǎng)，2022年Q1同比去年約實(shí)現(xiàn)50%的增長(zhǎng)。

物流方面，根據(jù)澳大利亞郵政的數(shù)據(jù)，線上點(diǎn)單、線下取貨這種購(gòu)物方式仍十分受澳大利亞人待見，該配送方式實(shí)現(xiàn)的銷售額占電商總交易額的14%，不過從受眾來看，這一方式在澳大利亞家庭滲透率僅有不到10%，仍具有上升空間。