作為世界第三大經濟體，同時也是亞洲第二大消費市場，日本人口雖然不多，但經濟水平和消費能力并不遜色于歐美國家，且互聯網經濟也很發達。Nox聚星（NoxInfluencer）最近的一項研究顯示，日本的電商市場今年將增長6.9%，達到1943億美元，這也讓很多國內跨境賣家慢慢將市場布局從歐美轉向日韓。那日本的市場潛力究竟怎么樣呢？
截止2022年7月，日本人口總數約為1.25億，城市人口比例達到了91.8%，平均年齡48.4歲。日本的老齡化非常嚴重，但不代表消費市場不好；與大多數國家不同，在日本，年齡與薪資待遇密切相關，這也導致了日本的老年人群體比年輕人有著更高的消費能力。而且受疫情影響，日本消費者也開始轉向線上購物。
據Humble Bunny報告顯示，日本互聯網普及率非常高，網民數量高達97.9%。其中，社媒活躍人數約9000萬，占日本總人口的70%。預計到2026年，日本社媒用戶將達到1.12億名，占總人口的90%。最常用的社媒平臺為Line、Instagram、Twitter、Facebook、TikTok、YouTube等。近幾年，越來越多的日本人通過社媒平臺進行購物，社媒是用戶發現和搜索品牌產品不可或缺的渠道之一。
隨著社媒的普及，日本的網紅營銷行業發展也非常快，據Nox聚星統計，2018年日本網紅營銷行業的價值超過2億美元，預計到2023年規模將翻一番以上，達到5億美元以上。
日本網紅營銷特點：
- 大多數簽約了MCN，不要直接聯系網紅本人
- 信譽度高
- 版權意識強，需要提供版權證明
- 合作難度低，溝通坦誠，內容創作認真
日本網紅做完一次推廣合作，合作體驗和數據表現很好的話，他們大概率會是你長期合作的伙伴。
日本互聯網普及率高，網購人數也多，據Global Data2022年調查，有70%的人在一個月內網上購物過，只有8%的人表示從未進行過網上購物。雖然日本電子商務行業起步比較晚，但發展速度非常快，其強大的網絡硬件設施，讓日本飛速發展成繼中美之后的世界第三大電子商務市場。
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