營(yíng)銷數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)Kantar將亞馬遜確定為深受消費(fèi)者喜歡的全球媒體品牌。消費(fèi)者認(rèn)為亞馬遜平臺(tái)上的廣告，比其他廣告更具相關(guān)性和實(shí)用性。

Kantar全球媒體渠道與品牌廣告權(quán)益排名部分內(nèi)容如下：

? 連續(xù)第三年，線下廣告平臺(tái)在消費(fèi)者喜歡的廣告形式排名中占據(jù)主導(dǎo)地位；

? 網(wǎng)紅/博主的創(chuàng)作內(nèi)容逐漸取代播客廣告，成為首選的廣告形式；

? 盡管消費(fèi)者偏愛(ài)線下平臺(tái)，但營(yíng)銷人員依然更青睞線上平臺(tái)。越來(lái)越多的廣告商表示，他們將在2023年的廣告預(yù)算中增加線上視頻營(yíng)銷支出，利用TikTok這一具有創(chuàng)新性的社媒平臺(tái)作為重要營(yíng)銷渠道；

? 61%的廣告商計(jì)劃在2023年增加他們?cè)谠钪娣矫娴念A(yù)算支出。

一、名列前茅的媒體渠道

Kantar推出的廣告權(quán)益指標(biāo)顯示，在所有媒體渠道中，最能喚起消費(fèi)者積極響應(yīng)的前三名為贊助活動(dòng)、雜志和電影院。今年幾乎所有線上渠道的廣告權(quán)益都有所增加，延續(xù)了2021年以來(lái)的總體趨勢(shì)。

線上渠道中，網(wǎng)紅/博主創(chuàng)作內(nèi)容成為廣告主首選的廣告營(yíng)銷合作方式，該領(lǐng)域的廣告資產(chǎn)增長(zhǎng)6%，其次是電商廣告和播客廣告。與去年的排名結(jié)果相比，社媒故事廣告和音樂(lè)流媒體廣告等兩大渠道的位次均提升了一位。

數(shù)據(jù)來(lái)源：Kantar

二、?全球數(shù)字媒體品牌

2022年全球九大數(shù)字媒體品牌中，亞馬遜在廣告權(quán)益的整體排名中領(lǐng)先。人們認(rèn)為亞馬遜上的廣告相關(guān)度高、實(shí)用性強(qiáng)且質(zhì)量更高。亞馬遜廣告也是德國(guó)、意大利、埃及和哥倫比亞四個(gè)市場(chǎng)中深受本地用戶歡迎的品牌。

短視頻社媒平臺(tái)TikTok是廣告權(quán)益排名的第二大數(shù)字品牌，被評(píng)價(jià)為“比其他數(shù)字媒體品牌更具創(chuàng)新性、更有趣和更具娛樂(lè)性的廣告渠道”。

音樂(lè)軟件Spotify躍升了四位，排名第三，代表了不斷發(fā)展的音樂(lè)流媒體和播客作為廣告渠道的重要性。Spotify的優(yōu)勢(shì)主要來(lái)自于對(duì)優(yōu)質(zhì)廣告的感知力，以及消費(fèi)者對(duì)平臺(tái)內(nèi)廣告的接受意愿。該平臺(tái)在越南排名第一，在日本和韓國(guó)排名前三。

數(shù)據(jù)來(lái)源：Kantar

2022年全球廣告權(quán)益媒體品牌的消費(fèi)者排名前五名中，Instagram連續(xù)第二年被營(yíng)銷人員評(píng)為首選的媒體品牌，其次是谷歌、YouTube和TikTok。

據(jù)悉，約84%的營(yíng)銷人員計(jì)劃在2023年將加大TikTok的廣告投入，投入成本將超過(guò)其他廣告平臺(tái)。

三、按市場(chǎng)劃分的廣告渠道

在29個(gè)受調(diào)研的渠道中，亞馬遜、谷歌、Twitch、Spotify、Pinterest和迪士尼等全球巨頭在15個(gè)國(guó)家被確定為首選平臺(tái)。從消費(fèi)者角度出發(fā)，全球共有14家廣告公司為本土品牌或海外的本土化媒體品牌。

四、廣告支出前景

預(yù)計(jì)2023年數(shù)字媒體支出將繼續(xù)增長(zhǎng)。在線視頻廣告、視頻流內(nèi)容投放和社媒故事運(yùn)營(yíng)將是2022年和2023年預(yù)算分配凈增長(zhǎng)較高的前三大渠道。其次是元宇宙營(yíng)銷，營(yíng)銷人員表示，2023年該渠道的廣告投放支出將增長(zhǎng)到61%。