在全球10大電商增速最快的市場排名中，東南亞以5個名額占據了大半江山，分別為印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、泰國和越南。

疫情讓實體零售業遭受重創，也引發了消費者行為發生轉變。谷歌和貝恩公司的報告顯示，新加坡、馬來西亞、印度尼西亞、菲律賓、越南和泰國等國家中，2020年互聯網新用戶多達4000萬。

據eMarketer預計，東南亞地區 2022 年的電商銷售額將增長 20.6%，總計896.7億美元，或將超越其他地區。

印度尼西亞擁有2.78 億人口，也因此成為東南亞地區規模較為可觀的線上消費市場，與2020 年相比，2021 年的電商銷售額為434億美元，同比增長32%。該國規模較大的電商平臺分別有Tokopedia、Shopee、Lazada和京東。印度尼西亞的互聯網普及率為 73.7%。電子產品和家具是該國主要的熱銷品類。

馬來西亞的人口為3280萬，2021年該國電商銷售額為63億美元，與2020 年相比，同比增長15%。Shopee是該國消費者訪問量較多的電商平臺，其次是與京東合作的本地平臺PGMall。電子產品和時尚產品是兩大主要的熱銷品類。馬來西亞的互聯網普及率為 89.6%。

泰國擁有7000萬人口，2021年該國電商銷售額為10億美元，與2020年相比，同比增長28%。京東、Shopee和Lazada 是較受該國消費者歡迎的電商平臺。電子產品和個人護理產品是主要的消費品類。泰國的互聯網普及率為 77.8%。

越南擁有9820萬人口，2021年電商銷售額為80億美元，與2020年相比，同比增長24%。該國規模較大的電商平臺是 Shopee和兩家本地供應商：Gioi Di Dong和Dien May Xanh。該國的互聯網普及率為 73.2%。

菲律賓擁有1.127億人口，僅次于印度尼西亞，電商滲透率相對較低。根據數據來源與樣本情況的不同，2021年該國的電商銷售額預計從55億美元（Global Data）到120億美元（Statista）不等。Shopee和Lazada是菲律賓兩大主要的電商平臺。菲律賓的互聯網普及率為68%，為5大國家中最低。