黑五網一結束之際，亞馬遜玩具、雜貨等類目卻掛了一大片！

據雨果菌查詢，玩具類目Top10中僅存3個鏈接，此外，雜貨類目中也有不少鏈接被下架，甚至如美容個護、辦公用品、運動戶外等其他類目的top10都有幾個鏈接顯示不可售！

正值旺季大促，不少賣家表示，沒有等來爆單卻等來了鏈接掛掉，難道亞馬遜又趁著旺季進行大清掃嗎？

（圖源：亞馬遜）

網一依然慘淡,銷量好看利潤差

“本來堅信網一會比黑五銷量好，結果證明又守了個寂寞。”今年的黑色星期五（11月26日）在線銷售額為89億美金，比2020年的90億美金降低了1%，似乎并沒有很大的意外。隨著網一也落下帷幕，網一戰況如何，也成為了賣家關注的焦點。

一位參加了黑五網一的賣家表示，經歷過四個黑五網一，今年堪稱是最卑微的一年，黑五平平無奇，就連網一也是如此。“往年的網一都比黑五好很多，今年特地守了大半夜，結果才出了一單，現在網一也結束了，目前來看不樂觀，可能這就是跨境慈善家的結局吧。”

另一位賣家則比較振奮：“昨晚到現在出了幾百單，雖然沒有特別爆，但是對比平時已經是大水花，現在考慮要不要補一波貨過去，先不考慮利潤的話，整體還是很欣喜的。”

雖然不少賣家捷報襲來，可是整個跨境圈卻似乎還是愁云慘淡。“去年剛開始也覺得賣的不好，但翻了6-7倍，結果誰料今年更不好，應該達不到去年的銷量一半，可能只有那些清貨的賣家才爆了吧。”一位賣家惆悵道。

（圖源：微博）

不過，也有賣家樂觀表示，黑五網一只是圣誕旺季的一道前菜，圣誕旺季還是很值得期待的。

一位資深賣家則提出建議，亞馬遜的大促黑五網一活動，該嘗試活動還是要試試，對于庫存非常多的節日產品是個好機會。庫存不足，今年都不打算補貨的產品，或者補貨周期很長的產品，漲價賣完就好，保證利潤。

雖然今年的網一戰報數據還沒有出，不過從今年已經出爐黑五的數據中，我們卻可以窺探出一些不同尋常。

大促下滑的禍首：供應鏈緊張

今年黑五數據出爐，對比去年有所下降，AdobeAnalytics的數據顯示，黑色星期五的在線支出有史以來第一次下降，打破了近年來的增長趨勢。

而出現這種下降的因素多方面，其中一個就是供應鏈緊張。據了解，今年美國一些最大的零售商正在將商品改道運往不那么擁擠的港口，甚至自己租用船只，就是為了解決供應鏈問題。

而其實早就9月10月開始，不少跨境賣家就開始引導消費者在網上進行假日購物，供應鏈的僵局導致賣家無法快速補貨，因此很多折扣被提前放出，黑五已經從購物日變成了一個購物月。

顯然，消費者也意識到了這一點。根據美國零售聯合會的數據，今年61%的消費者在感恩節之前就已經開始購買節日禮物。德勤發布的調查也顯示，在黑五之前，大部分美國消費者就已經花去了80%-85%的節日禮物預算。

供應端的緊張直接促使賣家放棄折扣或者降低折扣。雖然部分跨境賣家內卷價格戰，可是顯然放棄價格戰的賣家最起碼喝上了利潤的湯。

一位資深賣家透露，避開價格戰之后，對比黑五，環比訂單多了20%，利潤多了30%，有些主力款也取消專屬折扣了，一些清倉低價的慈善款也開始玩朝著更好的排名沖刺，這個網一可以說是收獲不小，放棄價格戰比什么都有效。

顯然，當疫情成為常規化狀態，消費者也不會再通過大量囤積各種用品來制造安全感，而這也是今年黑五數據下滑的原因之一。據萬事達卡公司的數據顯示，網購規模依然龐大，預計本周的銷售額將增長7%，而一年前的增幅卻是巨大的46%，當時許多消費者待在家中不能外出。

銷量破紀錄，獨立站賣家默默狂歡

今年線下的黑五呈現疲軟跡象之時，在疫情期間股價一路狂奔的電商獨立站服務商Shopify卻在黑五完成接近29億美元的銷售額，比2020年的黑色星期五增長21%，突破記錄。其中，成交量最高的國家是美國、英國和加拿大，而最暢銷的城市是倫敦、紐約和洛杉磯。

據悉，銷售最好的產品類別為服裝和配飾，其次是健康與美容以及家居與園藝；平均購物車價格為101.20美元，高于去年黑五的平均價格90.70美元。

顯然，今年對于亞馬遜賣家而言充滿了坎坷，對于不少獨立站賣家卻充滿了機遇。不過，機遇也并非都那么好撞上。

雨果菌與一位做了兩年獨立站的賣家溝通了解到，今年不少獨立站賣家的黑五數據的確喜人，銷量肯定比平時好了不少。不過對于體量不大的賣家而言，在黑五網一這種促銷季節差距感并不大，大賣家的黑五戰績自然是不一般。

據其表示，入局獨立站兩年，銷量開始上漲，可是逐年增加的流量成本對小賣家而言影響很大。獨立站在黑五網一都需要砸廣告費，現在的流量成本居高不下，反而是去年的黑五銷量與利潤更大。

今年的黑五網一，你爆單了嗎？【文/雨果跨境 江小玲?】

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