隨著中國跨境電商發展勢頭強勁，中國品牌也借機乘勢出海，2021年是中國跨境業務爆發的一年，但是中國品牌在出海后屢遭”圍堵”，而真正被國外消費者認知的中國品牌也是屈指可數，面對如此窘境，中國品牌在跨境電商的路上要如何走下去？

這些年，在跨境電商行業里，商品出海VS品牌出海是一個一直飽受爭議的話題，因為對于廣大中小賣家來說，現在規模還那么小，人數和SKU都不多的情況下，有必要搞精細化品牌運營嗎？但是，對于一些大賣家來說，一個沒有品牌的產品，是很容易被別人復制甚至超越的，因此沒有一個賣家希望自己的產品陷入同質化的惡性競爭當中，薄利多銷、瘋狂鋪貨的模式最多能讓賣家大而不強、獲取不到客觀的利潤。

近日，亞馬遜全球開店發布了2022年度戰略重點，也就是推動品牌賣家打造全球品牌，從而創造長期的企業價值，具體戰略有以下兩點：

1.創建品牌，提升品牌

從2021年對廣大亞馬遜賣家的一項調研顯示，93%的中國賣家都非常清楚地知道在亞馬遜店鋪建立品牌的重要性，同時有75%的中國賣家對在亞馬遜創建品牌后抱有很大的信心，因為他們相信通過提升品牌影響力可以帶來一定的銷量，加上在每一年都有大量的賣家和新興品牌涌入亞馬遜全球站點開店，其中也有不少是帶著嘗試打造品牌而來的。

2.兼顧短期業績，實現長期品牌價值

從2022年開始，亞馬遜會為賣家提供涵蓋品牌打造全周期的產品和服務（其中包括品牌形象和展示、引流推廣、品牌分析與洞察、品牌保護等多個維度的服務），并且將會持續地投入品牌打造工具以及產品的創新和優化，這樣可以在幫助賣家兼顧短期業績的同時，實現長期品牌價值的積累。

除上述兩點之外，亞馬遜針對品牌賣家的不同發展階段特點和特征，也推出了起跑、助力、飛躍三大計劃，來滿足不同賣家打造品牌的需求。

·?起跑計劃

主要是針對“從零到一”的新品牌、新賣家和創業者，提供包括品類、品牌、市場、廣告等不同維度的服務和支持，繼而扶持品牌快速起步；

·?助力計劃

為完成起步階段并處在快速上升期的品牌，提供扶持和指導，幫助品牌在選品、引流、轉化、忠實粉絲等核心指標上實現增長；

·?飛躍計劃