圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

廣告似乎成為亞馬遜的一塊“遮羞布”。

外媒報(bào)道，亞馬遜的零售業(yè)務(wù)的利潤愈發(fā)觸底。2015年之后，廣告業(yè)務(wù)就一直扮演者填缺補(bǔ)漏的角色。2021年，亞馬遜零售業(yè)務(wù)的營業(yè)收入為63億美元，如果沒有廣告支棱起“臉面”，那么該版塊將錄得高達(dá)248億美元的損失！由于廣告業(yè)務(wù)的成本幾乎可以忽略不計(jì)，其在2021年錄得的312億美元收入基本可以算作利潤。

亞馬遜的零售業(yè)務(wù)包括線上銷售、實(shí)體店、第三方賣家市場、廣告投放和Prime會(huì)員訂閱服務(wù)等除AWS以外的亞馬遜業(yè)務(wù)版塊。亞馬遜的財(cái)報(bào)顯示，2021年，AWS以外的營業(yè)收入為63億美元。80%-90%的廣告收入可直接化作利潤的情況下，零售業(yè)務(wù)的其他部分呈現(xiàn)出大量虧損的情況。2021年Q4，亞馬遜的零售業(yè)務(wù)損失為18億美元，創(chuàng)下6年以來的新高。假如扣除廣告業(yè)務(wù)的貢獻(xiàn)，損失將高達(dá)116億美元。這就是為什么在亞馬遜的財(cái)報(bào)中，廣告不是一個(gè)單獨(dú)的業(yè)務(wù)部門，盈利能力也沒有被細(xì)分出來。