及時(shí)當(dāng)勉勵(lì)，歲月不待人。

一眨眼，2022即將過半，上半年過得怎么樣？估計(jì)不少賣家會(huì)用一個(gè)字來回答：淡！

上半年已然折戟沉沙，廣大亞馬遜賣家能在下半年觸底反彈嗎？近日，外媒曝出一則亞馬遜的猛料，似乎讓大家看到了希望！

前幾日，侃哥寫過一篇文章，亞馬遜為了挽回業(yè)績頹勢，近期啟動(dòng)了一系列“搞錢”計(jì)劃。不僅如此，作為亞馬遜的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，電商版塊近期也有大動(dòng)作，意在拉升下半年的GMV。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間 6 月 27 日，美國媒體 CNBC 曝出猛料，稱亞馬遜最近開始通過其賣家中心部門，將“Prime Fall deal event”通知選定的第三方賣家家。該通知沒有公布任何日期，但指示賣家需要在 7 月 22 日之前提報(bào)LD秒殺活動(dòng)。而這一日期遠(yuǎn)遠(yuǎn)早于傳統(tǒng)Q4活動(dòng)的提報(bào)日期。

來源：CNBC

根據(jù) CNBC 看到的通知，亞馬遜計(jì)劃在第四季度為 Prime 會(huì)員舉辦第二次購物活動(dòng)，這是該公司首次在同一年舉辦兩次此類活動(dòng)。該通知還透露，亞馬遜將第四季度推出的 Prime 獨(dú)家購物活動(dòng)命名為：Prime Fall deal event 。

外媒分析，Prime Fall 促銷活動(dòng)可能有助于為亞馬遜增加銷售額，該公司Q1的季度收入增長是自 2001 年互聯(lián)網(wǎng)泡沫破滅以來最慢的。亞馬遜在通知中同時(shí)提到的“秋季”和“第四季度”，這表明 Prime Fall 活動(dòng)將在今年 10 月舉行。

那么 Prime Fall 這個(gè)事情究竟是真是假呢？對此，亞馬遜發(fā)言人表示拒絕發(fā)表評論。

為了一探究竟，侃哥也去調(diào)查了一番。發(fā)現(xiàn)除了 CNBC 爆料外，另一家美國主流媒體 Business Insider 早前也曝出了“亞馬遜今年將舉辦一場新的 Prime 大促”的消息，更是拋出 Prime Day 2.0的推測。

來源：Business Insider

兩大美國媒體不約而同地爆料此事，看來八九不離十了。更加巧合的是，今天早上，一位亞馬遜賣家的微博，更加佐證了以上報(bào)道。

微博截圖

從這位賣家分享的貼文可以看出，其核心內(nèi)容和上面美國媒體的報(bào)道如出一轍。Prime Fall deal event 在Q4舉行，LD的提報(bào)截止日期是7月22日。值得注意的是，7-day Deals 不適用于Prime Fall 促銷活動(dòng)。

回顧今年上半年的跨境行業(yè)，賣家們明顯感受到被熱炒的市場已然回歸冷靜。

對照年初的業(yè)績目標(biāo)一看，翻車的賣家比比皆是。一位賣家吐槽道：“半年沒拿過提成了，單量砍半、廣告燒的火熱，ACOS爆表，市場價(jià)連大賣都狂降......”

而進(jìn)入PD前的一個(gè)月，有賣家更是遭遇雙減：“不知道為什么這個(gè)月起突然流量和轉(zhuǎn)化率雙減，不知道發(fā)生了什么... 歐洲更是慘不忍睹。”

對此，有賣家總結(jié)了上半年的亞馬遜行業(yè)境遇：1、單量肉眼可見下滑（非必需品下滑尤為明顯）；2、廣告成本不斷上升；3、退貨率上升；4、消費(fèi)者對價(jià)格越來越敏感，不降價(jià)賣不動(dòng)。

對于接下來的Prime day以及下半年行情，大家又是如何看待的呢？據(jù)侃哥觀察，主要分為兩種觀點(diǎn)。

坦率講，以上三個(gè)因素，大家心里最沒譜的估計(jì)就是第一點(diǎn)了。

目前，美國的通脹是愈演愈烈。據(jù)美國勞工統(tǒng)計(jì)局公布的5月份居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)，5月份CPI同比上漲8.6%，為1981年12月以來新高。除了油價(jià)飆升以外，和美國民眾生活息息相關(guān)的食品價(jià)格也同比上漲達(dá)10.1%。

據(jù)科羅拉多州一位餐館老板透露，目前的食用油從20美元一桶漲到了40多美元，經(jīng)營成本劇增。據(jù)高級經(jīng)濟(jì)學(xué)家Ryan Sweet 分析，在此種通脹指數(shù)下，倘若要維持與往年相同的消費(fèi)，美國家庭平均每月將需要額外支出約460美元，居民消費(fèi)降級已成日常。

由此可見，當(dāng)下美國民眾的生活成本是齊刷刷上漲，為了減少開支，許多美國人不得不開始改變他們的生活及消費(fèi)習(xí)慣。據(jù)統(tǒng)計(jì)，5月美國零售銷售環(huán)比意外下降，較前月下跌0.27%，消費(fèi)需求出現(xiàn)放緩跡象。

所以，各位亞馬遜賣家不要因?yàn)樯习肽陿I(yè)績不佳，對自己的運(yùn)營能力產(chǎn)生懷疑。大環(huán)境如此，只能等到美國經(jīng)濟(jì)能及早復(fù)蘇。

如何控制脫韁的物價(jià)正成為美國政府和美聯(lián)儲(chǔ)的首要難題。據(jù)第一財(cái)經(jīng)報(bào)道，美聯(lián)儲(chǔ)主席鮑威爾此前表示7月可能加息50或75個(gè)基點(diǎn)。按照美聯(lián)儲(chǔ)的說法，通脹預(yù)期抬頭是6月會(huì)議緊急加息75個(gè)基點(diǎn)而非50個(gè)基點(diǎn)的部分原因。

好在近期大宗商品價(jià)格回落給了物價(jià)降溫的希望。作為全球經(jīng)濟(jì)“晴雨表”，自6月2日以來，國際銅價(jià)累計(jì)下跌13%，創(chuàng)近16個(gè)月新低。此外，標(biāo)普全球此前公布的6月美國采購經(jīng)理人指數(shù)PMI調(diào)查也顯示，衡量企業(yè)成本和銷售價(jià)格的價(jià)格指標(biāo)漲幅在6月大幅下降，這表明盡管通脹仍處于高位，但價(jià)格壓力似乎已經(jīng)見頂。

美國通脹何時(shí)見頂，經(jīng)濟(jì)何時(shí)復(fù)蘇，作為亞馬遜賣家，我們只能觀望。

但對于即將開始的亞馬遜Prime day ，各位賣家還需積極備戰(zhàn)，至少這是今年以來，賣家拉升業(yè)績的最佳時(shí)機(jī)。據(jù)Jefferies分析師預(yù)計(jì)，今年P(guān)rime Day貢獻(xiàn)的成交金額（GMV）預(yù)計(jì)約為81億美元，與去年夏天不相上下。