圖片來源：圖蟲創意

2022年8月25日，北京——亞馬遜廣告和亞馬遜全球開店攜手推出的創新系列短視頻《水手計劃》第二季將于8月31日起全網上線，以全方位升級內容和多元化出海視角，續寫中國品牌乘風破浪的出海故事。本季《水手計劃》邀請了全球領先的消費電子品牌 “安克創新”、高端凈水器品牌 “伊可普科技”、頭部互聯網家居品牌 “致歐科技”、生活時尚潮流品牌 “賽維時代”、知名數字藝術創新品牌 “XPPen”、國際化大家居品牌 “尚佰環球”、全球互聯網燈具品牌 “Karmiqi燈飾” 和智能家電品牌 “追覓科技” 加入，真實記錄他們基于海外消費者洞察，打破不同區域地理和文化界限，在全球市場中不斷創新和突破，打造品牌的經歷。新增單元 “水手觀察室” 和 “水手自習室” 將匯聚行業大咖、資深賣家講師、國際觀察員等犀利點評不同品牌的差異化策略，并分享豐富的出海實戰和營銷干貨，為更多出海品牌提供借鑒。

強大品牌陣容 呈現多元出海故事

近年來，中國出海企業品牌化加速趨勢明顯。亞馬遜數據顯示，過去四年，在亞馬遜上完成品牌注冊的中國賣家數量增長了40倍。越來越多出海企業希望提升品牌打造的能力以獲得未來的長期發展。《水手計劃》通過聚焦真實的品牌經歷和成長故事，為出海品牌提供啟發和借鑒，幫助更多優質的中國品牌連接全球消費者，打造國際品牌。第一季于去年秋季上線后，全網關注度達11.7億，累計視頻播放量超過1.3億次，引發了眾多中國出海企業和跨境人的深刻共鳴。

《水手計劃》第二季覆蓋的品牌類型和規模更加多元，既有具備成熟出海經驗的互聯網原生品牌 “soundcore（安克創新旗下品牌)”、也有從OEM成功轉型自有品牌的 “伊可普科技”；既有在各自品類已經取得顯著成績的 “致歐科技”、“尚佰環球”、“賽維時代”，也有處在快速成長期的中小品牌 “Karmiqi燈飾”；既有在大眾相對熟悉的智能家電品類中迅速崛起的 “追覓科技”，也有在相對小眾的數字藝術領域收獲大量粉絲的 “XPPen”。這些處在出海不同階段、各具特色的品牌將呈現出更加豐富精彩的出海故事，包括通過研發新品牌開拓全球新賽道的創新之旅；突破從衣服尺碼、水質、潮流趨勢等文化和生活習慣差異，因地制宜制定品牌策略、布局全球的探索；齊心備戰沖刺亞馬遜Prime會員日的臺前幕后；以及父子兩代人思維碰撞、接續出海夢的堅持，和女性力量助推團隊多元成長的故事。每一個故事的背后，都蘊含著跨境人的頑強與智慧，及中國出海企業對打造國際品牌的堅定決心和長期主義信念。

全新內容單元 解構出海實戰秘籍

在呈現八個出海品牌自身探索與成長的同時，《水手計劃》第二季全新推出“水手觀察室”和“水手自習室”兩個內容單元，深度解析節目亮點、分享出海實戰攻略。其中，“水手觀察室”將邀請行業大咖、資深賣家講師國際觀察員等嘉賓，對視頻中展現的品牌營銷策略、廣告打法、行業趨勢、團隊建設等內容進行點評，提供獨到、深入、犀利的見解與分析；而在“水手自習室”中，將由亞馬遜廣告資深專家為“水手”們答疑解惑、指點迷津，全面剖析視頻中高頻出場的品牌打造工具和產品，并針對出海品牌高度關注的產品上新、旺季推廣策略、創意資產優化、新興站點拓展等業務痛點，結合視頻中的具體品牌案例分享相關建議和解決方案。此外，第二季還將拍攝場景延伸到海外，真實記錄海外消費者對中國出海品牌的反饋和評價，為品牌出海增加生動借鑒。

匯集全球資源 傳遞中國品牌強音

伴隨《水手計劃》，亞馬遜廣告還為中國出海品牌提供了多樣化海外市場的發聲機會，幫助品牌連接全球消費者，提升品牌知名度，包括戛納國際創意節、釜山國際廣告節、悉尼廣告周以及亞馬遜廣告全球峰會unBoxed等。今年6月，受亞馬遜廣告邀請，安克創新、致歐科技、賽維時代首次登上戛納國際創意節舞臺，與全球營銷創意界人士共同交流如何用創意和講故事的方式打造品牌，以及參與《水手計劃》項目的背后故事。