定向推廣產(chǎn)品介紹

1. 什么是定向推廣

定向推廣是通過買家搜索的關(guān)鍵詞與賣家計劃中所設(shè)關(guān)鍵詞的匹配度來抓取最符合買家購買意向的產(chǎn)品，最精準(zhǔn)的展示在搜索頁的右側(cè)。定向推廣可創(chuàng)建重點推廣和快捷推廣，可在PC和移動端進(jìn)行展示。

2. 推廣系統(tǒng)使用要求

1）賬戶非關(guān)閉/凍結(jié)狀態(tài)

2）產(chǎn)品處于正常在線狀態(tài)

3）敦煌賬戶內(nèi)有余額

3. 定向推廣的展示位置（廣告評分 = 出價 * 商品質(zhì)量得分）

PC端：

1.廣告評分最高的前三名將展示在關(guān)鍵詞的前十頁搜索結(jié)果中：第一名展示在每頁的第3位，第二名展示在每頁的第26位，第三名展示在每頁的第27位。

2.廣告評分的第四名及后續(xù)廣告將展示在關(guān)鍵詞搜索結(jié)果右側(cè)，從第一頁開始順序排放，每頁廣告數(shù)量為18個。

移動端：買家關(guān)鍵詞搜索結(jié)果頁第7、14、21等“7”的倍數(shù)以瀑布流下拉形式展現(xiàn)

4. 定向推廣產(chǎn)品推薦原則

1）店鋪近期訂單量、成交金額——讓賣家更易獲得點擊、訂單；

2）與買家搜索匹配度最高的產(chǎn)品——通過關(guān)鍵詞搜索展示給買家的產(chǎn)品更加精確，產(chǎn)品與搜索關(guān)鍵詞匹配度更高，展示的產(chǎn)品更加精準(zhǔn)；

3）關(guān)鍵詞出價高的產(chǎn)品——系統(tǒng)會根據(jù)公式及賣家對關(guān)鍵詞的出價進(jìn)行計算并排序。如果您的關(guān)鍵詞質(zhì)量分不夠高可以持續(xù)的對關(guān)鍵詞進(jìn)行出價，關(guān)鍵詞質(zhì)量分與出價決定排序，重要占比程度為5:5

5. 定向推廣扣費規(guī)則

定向推廣類型實際扣費:=下一名的出價×下一名的質(zhì)量得分/ 您的質(zhì)量得分 +0.01敦煌幣

注：產(chǎn)品展示不收費，僅在產(chǎn)生國外點擊時扣費，國內(nèi)點擊不收費（國外同一IP重復(fù)點擊按一次扣費）

定向推廣流程

1.進(jìn)入后臺，找到定向推廣位置

推廣營銷----敦煌產(chǎn)品營銷系統(tǒng)----推廣管理-----新建推廣計劃

2.選擇創(chuàng)建計劃的類型

Tips：重點推廣：只能推廣1款產(chǎn)品，可選擇店鋪爆款、重要產(chǎn)品進(jìn)行推廣投放，最多只能創(chuàng)建10個推廣計劃；快捷推廣：適合推廣多個產(chǎn)品，將店鋪的產(chǎn)品進(jìn)行分類，同類型產(chǎn)品放在一個計劃里進(jìn)行推廣。

3.選擇產(chǎn)品創(chuàng)建后，給產(chǎn)品選擇推廣關(guān)鍵詞，添加至右側(cè)，再選擇出價。

Tips：選擇關(guān)鍵詞時，可按照推廣評分優(yōu)先選擇優(yōu)良關(guān)鍵詞，競爭度可按照降序排列，選取競爭度和熱搜度相對較高的關(guān)鍵詞進(jìn)行投放；除推薦詞之外，還可以自己批量加詞，可以結(jié)合數(shù)據(jù)智囊----搜索詞追蹤里的行業(yè)搜索詞，選取跟產(chǎn)品行業(yè)相關(guān)的熱門詞匯進(jìn)行推廣（數(shù)據(jù)智囊為付費產(chǎn)品，熱情附上購買鏈接：http://seller.dhgate.com/promotion/294-sjzn.html）。

4.添加成功后切記一定要進(jìn)入推廣計劃里進(jìn)行關(guān)鍵詞調(diào)價，讓產(chǎn)品投放在第一頁右側(cè)（畢竟第一頁的流量更優(yōu)）

進(jìn)入調(diào)價頁面后，當(dāng)預(yù)估排名顯示在其他位置時，點擊出價框，進(jìn)行調(diào)價。頁面會顯示市場平均價和近期第一頁右側(cè)平均價。價格高于第一頁最低價方可進(jìn)入第一頁右側(cè)進(jìn)行展示，占據(jù)流量有利位置。

5.在推廣管理里，可以繼續(xù)新建推廣計劃以及更改之前創(chuàng)建的計劃和修改計劃名稱

Tips：為了更好地保證賣家的推廣效果，建議賣家定期地對賣家推廣商品信息描述進(jìn)行優(yōu)化，同時選擇正確的推廣行業(yè)，以持續(xù)提升商品推廣評分，同時設(shè)置具有競爭力的出價。

在推廣設(shè)置里，可以設(shè)置每個推廣計劃每天的消耗上限，一旦超出，則系統(tǒng)自動停止該推廣計劃當(dāng)日引流推廣，同時可對移動端定向推廣進(jìn)行出價設(shè)置。

教您如何查看定向推廣數(shù)據(jù)報表

定向推廣數(shù)據(jù)報告

1.賬戶報告：可選擇不同時間段，不同類型計劃子計劃的曝光量，點擊量，點擊率，花費，平均點擊花費信息，通過表格和圖表展示。數(shù)據(jù)可導(dǎo)出。展現(xiàn)每個推廣計劃的成果，及時調(diào)整和優(yōu)化推廣策略。

2.商品報告：可篩選不同時間段，不同推廣方式，不同類型計劃子計劃內(nèi)商品的曝光量，點擊量，點擊率，花費，平均點擊花費信息，通過圖表展示。數(shù)據(jù)可導(dǎo)出。詳列每件商品一段時間內(nèi)的曝光，點擊情況，及時從推廣方式，推廣類型及商品標(biāo)題/圖片角度進(jìn)行優(yōu)化，找到最符合商品的推廣方式。

3.關(guān)鍵詞報告：關(guān)鍵詞報告：可篩選不同時間段，不同類型計劃子計劃所屬單元中關(guān)鍵詞的的曝光量，點擊量，點擊率，花費，平均點擊花費信息，圖表顯示，數(shù)據(jù)可導(dǎo)出。反映所投關(guān)鍵詞在一段時間內(nèi)的熱度，及時調(diào)整投放的關(guān)鍵詞，提高被搜索幾率，掌握買家搜索趨勢/風(fēng)向/意向/興趣。