據了解，亞馬遜、Otto和Zalando是德國前三大電商企業。德國電商企業100強清單上，這三家電商公司銷售額近120億歐元，相當于前100家電商公司銷售總額的44%。

　　除了亞馬遜占的份額比較大之外，德國本土電商平臺Otto,Zalando等也都在迅速發展。其中，Otto成為僅次于亞馬遜的德國第二大B2C零售商。OTTO擁有900萬活躍客戶，年齡主要在25-55歲之間，據悉，該網站62%的客戶是收入高于平均水平的已婚女性，覆蓋了45%的德國家庭。

　　德國人非常嚴謹，對產品質量要求高，80%的德國人在購買前都會詳細閱讀銷售及售后服務條款。

　　Lengow法國樂售德國市場項目經理表示，“德國人在線購物時特別注重產品描述和其他用戶評價。而且，他們非常喜歡比價，26%的德國人喜歡用手機查看同一種商品在不同店鋪的價格。他們認為，在網上購買到物美價廉的商品是一件非常有成就感的事情?！?/p>

　　同時，德國的退貨率高達50%，相比歐洲其他國家是最高的。據德國數字協會Bitkom調查，目前，德國消費者網上訂購的產品中有12%不會留在自己手中，而是退還給了在線零售商，相比兩年前，這一數字僅為10%。Bitkom調查了1000多名德國的網購消費者。

　　研究數據指出，1/3的網購者每網購10次就會產生1次退貨，1/4的網購者會退回10%到25%的網購訂單，14%受訪者的退貨率甚至超過了25%。

　　這并不是因為德國人難以取悅，而是由于消費者權益保護的監管條例嚴格，加上受消費者行為影響，很多人喜歡同一產品購買多個顏色和尺碼，收到、試用后，再退掉不想要的。所以，如果準備進入德國第三方電商平臺，一定要完善退貨政策。有一個本地退貨地址十分重要，這不僅能夠增加潛在客戶，還能控制退貨成本。

　　為了減少網購退貨，德國的許多電商賣家采取了多種手段，包括為客戶提供盡可能詳細的產品信息和在線實時應答服務。對此，Miosga表示了贊同，“賣家提供的產品信息越多，買家對產品的了解也就越深入，這將確保買家拿到商品時，可能出現的意外情況就越少，”Miosga說。

　　以服裝零售商為例，有些服裝零售商不僅為客戶提供了產品的尺寸，還會向客戶描述不同尺寸服裝的上身效果，并提供360度的產品照片和模特效果視頻。