據(jù)悉，亞馬遜Sponsored Product Ads(點(diǎn)擊付費(fèi)廣告)在不久前再次升級(jí)，推出了Product Targeting功能，這使得亞馬遜廣告商在定位目標(biāo)受眾方面擁有了更大的控制權(quán)。

　　有了Product Targeting功能，當(dāng)購(gòu)物者在瀏覽產(chǎn)品詳情頁(yè)并過(guò)濾與你產(chǎn)品類似的特定搜索結(jié)果時(shí)，你的產(chǎn)品廣告會(huì)更容易覆蓋到他們。

　　最近，Sponsored Products Ads已經(jīng)擴(kuò)展了幾個(gè)有關(guān)Keyword Targeting(關(guān)鍵詞定位)和Product Targeting的新功能，包括：

　　?增強(qiáng)的自動(dòng)定位功能，僅亞馬遜SP自動(dòng)廣告系列可用

　　?產(chǎn)品屬性定位功能，僅亞馬遜SP手動(dòng)廣告系列可用

　　自動(dòng)廣告系列中現(xiàn)在有4個(gè)不同的默認(rèn)定向選項(xiàng)：

　　?Loose Match(模糊匹配)/Close Match(精準(zhǔn)匹配)：如果你的廣告產(chǎn)品與與購(gòu)物者的搜索結(jié)果達(dá)到一定程度的匹配，那么該選項(xiàng)將允許你的廣告出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。

　　?Substitutes(替代產(chǎn)品)/Complements(互補(bǔ)產(chǎn)品)：通過(guò)該選項(xiàng)，關(guān)于Substitutes或Complements的產(chǎn)品廣告將會(huì)出現(xiàn)在相關(guān)產(chǎn)品的詳情頁(yè)面中。

　　雖然這些新功能還處于早期測(cè)試階段，但是該功能確實(shí)在近來(lái)的假期里得到了不錯(cuò)的前期反饋。

　　例如，某咖啡機(jī)品牌進(jìn)行了一個(gè)小范圍的樣本測(cè)試(2個(gè)廣告系列)，且上述所提及的4個(gè)廣告組的Bid(競(jìng)價(jià))都是相等的。結(jié)果是，“substitutes”廣告組到目前為止所獲得的流量最高。

　　但對(duì)于另一個(gè)電子配件品牌來(lái)說(shuō)，廣告表現(xiàn)卻略有不同。該品牌在6個(gè)廣告系列中使用了上述的所有新功能，其中“l(fā)oose match”實(shí)際上在3個(gè)廣告系列中獲得的曝光量最高。