黑五和網(wǎng)一已經(jīng)告一段落了!不知各位賣(mài)家是否還在奮斗，準(zhǔn)備著下一波爆單呢?

　　今年的感恩節(jié)周末(11月24日至25日)，美國(guó)市場(chǎng)創(chuàng)造了64億美元的在線銷(xiāo)售額，成為史上最大的網(wǎng)購(gòu)周末。這確實(shí)是不負(fù)眾望創(chuàng)下了新紀(jì)錄，但是許多零售商卻表示，2018年終購(gòu)物季的這一“高峰”并不如過(guò)去那么“高”了，這是為什么呢?雖然這次銷(xiāo)售有著強(qiáng)勁增長(zhǎng)的趨勢(shì)，但是卻沒(méi)有前兩年黑五和網(wǎng)一的大幅度增長(zhǎng)劇烈!

　　“早期購(gòu)物者薅走了一部分銷(xiāo)售額”

　　不知大家有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，人們不再擠在黑五和網(wǎng)一這兩天購(gòu)物了?？蛻舻男枨笤鲩L(zhǎng)從黑五的前一天開(kāi)始，然后持續(xù)到網(wǎng)一。兩天的購(gòu)物日已經(jīng)演變成了為期一周的購(gòu)物活動(dòng)。

　　移動(dòng)設(shè)備配件在線零售商的運(yùn)營(yíng)總監(jiān)Peter Marlenga表示，公司銷(xiāo)售的增長(zhǎng)變得更加均衡，不僅在感恩節(jié)周末經(jīng)歷了銷(xiāo)售高峰，在整個(gè)年終旺季都得到了不錯(cuò)的銷(xiāo)售成績(jī)。

　　隨著購(gòu)物活動(dòng)在11月和12月的展開(kāi)，人們對(duì)某一天或某一特定日子的關(guān)注也越來(lái)越少。以往你的銷(xiāo)售額圖表中的高峰會(huì)集中在特定幾天，但現(xiàn)在整個(gè)11月和12月都會(huì)處在一個(gè)連續(xù)高峰的狀態(tài)。

　　其實(shí)這種銷(xiāo)售額平均分?jǐn)偟秸麄€(gè)季度并不是一個(gè)新現(xiàn)象，但在今年尤為明顯。這是因?yàn)橥句N(xiāo)售的平穩(wěn)進(jìn)行，零售商為了進(jìn)一步擴(kuò)大銷(xiāo)售，紛紛在各個(gè)時(shí)段都推出了促銷(xiāo)和打折活動(dòng)。

　　事實(shí)上，許多零售商已經(jīng)學(xué)聰明了，提早為迎接早期購(gòu)物者做好了準(zhǔn)備。早在11月初就有商家開(kāi)始了促銷(xiāo)活動(dòng)，并持續(xù)了將近一個(gè)月的時(shí)間，這樣不僅獲得了更多忠實(shí)客戶的參與，還贏得了更多新客戶。

　　所以說(shuō)，看似高峰期沒(méi)有那么“高”，但其實(shí)這一個(gè)高峰已經(jīng)平攤下來(lái)形成了一個(gè)季度的小高峰。今年有些賣(mài)家沒(méi)有大爆單的感覺(jué)，也是因?yàn)檎麄€(gè)季度銷(xiāo)量都很不錯(cuò)。

　　接下來(lái)給大家看下幾個(gè)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)和網(wǎng)一戰(zhàn)報(bào)!

　　“感恩節(jié)周”銷(xiāo)售數(shù)據(jù)

　　根據(jù)Adobe數(shù)據(jù)，11月1日至25日這段時(shí)間，美國(guó)消費(fèi)者在網(wǎng)上的消費(fèi)支出總計(jì)達(dá)到了506億美元，同比增長(zhǎng)20%。

　　盡管零售商都表示旺季的銷(xiāo)售正分散到整個(gè)月份，但他們?cè)诟卸鞴?jié)當(dāng)周仍舊經(jīng)歷了大幅的銷(xiāo)售增長(zhǎng)，以下是具體的銷(xiāo)售情況(網(wǎng)絡(luò)星期一未囊括進(jìn)去)：

　　下圖是2018年感恩節(jié)當(dāng)周銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)情況：

　　網(wǎng)絡(luò)星期一戰(zhàn)報(bào)

　　此前， Adobe預(yù)計(jì)網(wǎng)絡(luò)星期一(11月26日)的銷(xiāo)售額將超越黑色星期五(62.2億美元)達(dá)到78億美元，而實(shí)際上，比預(yù)期高出了一個(gè)億!達(dá)到79億美元，同比去年增長(zhǎng)了19.3%，刷新了全美的銷(xiāo)售記錄。此外移動(dòng)設(shè)備交易量較去年增長(zhǎng)了55.6%，達(dá)到22億美元。

　　對(duì)于零售商來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)星期一的高額收入并不僅限于白天時(shí)段。Adobe指出，東部時(shí)間晚上10點(diǎn)至凌晨1點(diǎn)之間的“黃金3小時(shí)”也給電商市場(chǎng)賣(mài)家?guī)?lái)了不少收入，這主要是因?yàn)槊绹?guó)西海岸的購(gòu)物者為了抓住網(wǎng)絡(luò)星期一的“促銷(xiāo)尾巴”，在睡前或在下班后瀏覽電商網(wǎng)站并下單。

　　據(jù)悉，亞馬遜在網(wǎng)絡(luò)星期一的銷(xiāo)售表現(xiàn)也刷新歷史紀(jì)錄，全球訂單數(shù)量創(chuàng)有史以來(lái)的最高水平。