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這么多網紅創(chuàng)業(yè)企業(yè)都在商標問題上吃過虧,你還沒吸取教訓嗎?

跨境頭條 3年前 (2022) iow
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今年5月,長江日報點名指出武漢一家掛著“鮑師傅”招牌的糕點店存在雇人排隊現(xiàn)象,隨后一家微博名為"@鮑師傅總部",署名為北京易尚餐飲管理有限公司的微博賬號發(fā)出道歉聲明。

本以為只是簡單一樁雇人排隊的違法營銷事件,沒想到劇情最后還來了個神轉折,另一家微博名為"@鮑師傅糕點Pastry",署名為鮑才勝餐飲管理有限公司的微博賬號也發(fā)出聲明,并召開了新聞發(fā)布會說明,武漢雇人排隊的山寨店為北京易尚餐飲管理公司的侵權加盟店,并非北京鮑才勝餐飲管理公司旗下門店。

這么多網紅創(chuàng)業(yè)企業(yè)都在商標問題上吃過虧,你還沒吸取教訓嗎?

據了解,發(fā)聲的雙方一方為北京易尚餐飲有限公司,其標志為帶有頭像的鮑師傅,另一方為“鮑師傅糕點Pastry”,屬于北京鮑才勝餐飲管理有限公司,其標志僅有“鮑師傅”三個楷體字。目前,北京易尚這家公司不僅手握“鮑師傅”“鮑師傅糕點”的商標,還同時注冊了“金拱門”“原麥豐秋”“沙縣輕食”等打了擦邊球的商標。在搶注商標的同時,兩家企業(yè)去年也曾對簿公堂,互相起訴對方侵權,由此,這一網紅品牌維權陷入羅生門,各執(zhí)一詞。

這么多網紅創(chuàng)業(yè)企業(yè)都在商標問題上吃過虧,你還沒吸取教訓嗎?

知名火鍋品牌小龍坎并未在爆火之前注冊商標,“小龍坎老火鍋”并非是一個老品牌,在2014年才在成都水碾河店成立第一家門店,但之后一直人氣比較旺,等位兩三個小時是家常便飯。由于生意火爆,一夜之間,帶著各式前綴和后綴的“小龍坎”店開始出現(xiàn)在市場上。處理盜版小龍坎的唯一辦法只能是注冊商標,利用該商標專用權進行維權,而市場上眾多商家開始搶注“小龍坎”商標,小龍坎經過3年的上訴,終于成功注冊商標,成都上百家小龍坎仿冒店因此"遭下架"。

近兩年,伴隨著網紅餐飲品牌的不斷涌現(xiàn),餐飲商標維權事件的發(fā)生頻率越來越高。先有喜茶被迫更名;后有鮑師傅飽受商標被搶注,山寨加盟店已然成風;還有網紅奶茶鹿角巷“被更名”為鹿角戲,雙方陷入羅生門。網紅餐飲品牌被仿冒、被山寨甚至被更名的案例不勝枚舉,這也成為許多網紅餐飲品牌當下發(fā)展過程中遇到的最大麻煩,讓很多網紅品牌創(chuàng)始人叫苦不迭。除了“鮑師傅”和“小龍坎”,還有很多網紅餐飲企業(yè)由于商標問題要么更名品牌名稱,要么高價購買商標。

2006年,臺灣人譚智文在蘇州開出第一家奶茶店,取名珍奶會所,曾創(chuàng)造出日均銷售3000杯的業(yè)績,但因遭受惡意山寨,商標被人搶注。譚智文不得不放棄經營多年的名字,2017年8月,珍奶會所旗下500家門店更名為“巡茶”。

2016年9月陳鵬鵬開的日日香鵝肉飯店,日翻臺高達13次,迅速成為網紅店。后因抄襲者眾,更名為“陳鵬鵬鵝肉飯店”。

2017年紅透餐飲半邊天的喜茶,因其原名“皇茶”的商標一直注冊不下來,轉而采用購買商標的方式,買下了喜茶的商標,為此付出了70萬元的代價。

傳統(tǒng)食品、飲料、餐飲行業(yè)的從業(yè)者,因品牌意識不強,在企業(yè)前期發(fā)展階段往往疏于商標和品牌管理工作,比如鮑師傅2003年開店,2014年商標注冊才申請下來。而在互聯(lián)網時代,傳播速度加快,一旦突然爆紅,往往就會出現(xiàn)山寨者,各種打擦邊球的侵權糾紛頻頻出現(xiàn)。

由此可見,一個小小的商標,就像是一把懸掛在餐飲人脖子上的利劍,一個不小心,運營了多年的品牌就成了別人的“嫁衣”。賽貝知識產權平臺,作為創(chuàng)業(yè)企業(yè),尤其要注重知識產權保護,提前做好商標布局和商標注冊工作,避免品牌爆紅后,自己苦心經營的品牌,一朝就被別人摘走了果實。不僅收入蒙受損失,還有可能面臨經濟糾結的風險。

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