眾所周知，國內“山寨文化”泛濫，尤其在電商領域，賣家缺乏知識產權保護意識、法律觀念不強，加之電商平臺商家眾多，規模不大，因此雖侵犯其他品牌的商標權卻鮮有遭到起訴。不少跨境電商因此心存僥幸，在進行海外交易時依舊缺乏商標意識，以致于遭到海外品牌的巨額索賠，被打得措手不及。

　　在國內“山寨文化”中獲利的賣家們一度心存僥幸，以為即便對海外企業造成品牌侵權，對方也會因為自己是個“小嘍啰”而不予計較，就算被國外品牌“盯上”，反正跨洋官司要打起來必將困難重重，自己只要躲起來不應訴就好。

　　但賣家們沒有意識到的是，隨著中國跨境電商的激增和品牌侵權的頻發，海外品牌商們不再坐視不理，尤其是美國，品牌商們通過集體訴訟的方式，將侵權小商家們網羅在一起，采取“一網打盡”的方式保護品牌。

　　據廣東一家律師事務所統計，2015年，美國法院針對中國電商的集體訴訟案件數量是67起;到2016年，這一數量上升到108起。涉及的中國賣家，每一起案件少則四五十人，多則數百人。而索賠金額動不動就幾萬甚至幾十萬美元。

　　而以往的不應訴“戰略”如今也行不通了。美國法院規定，不出庭應訴，賠償金額是15萬美元，而且還會凍結電商們的在線支付平臺paypal的賬號，讓跨境電商們無法收款，跨境買賣將無法進行，可謂是“一招致命”，沒有哪個電商還敢坐視不理。

　　不少跨境電商并非有意要對海外知名品牌商標侵權，畢竟如今海外品牌對中國電商嚴加防范，誰敢貿然在獅子身上拔毛呢?然而，問題出在，許多電商沒有商標侵權意識，也就是說，他們不知道自己這樣做是侵權了，也不知道那些文字或圖片在海外已經進行了商標注冊。

　　也有一些商家并非有意侵權，而是缺乏商標意識，在售賣產品和進行產品宣傳中，沒有進行商標注冊查詢，以防止與他人品牌商標重復，造成侵權。

　　而更讓這些商家處于危險境地的是，國外有一批“釣魚者”，專門盯著缺乏知識產權意識的中國電商，準備拖他們下水，再索取高額賠償。

　　賽貝知識產權平臺提醒，跨境電商一方面要規范自己的行為，不要心存僥幸心理而去“傍名牌”，另一方面，也要增強商標意識和品牌保護意識，在進行交易活動之前，為確保萬無一失，要先進行商標注冊查詢，避免無意中使用了他人的注冊商標。