「Instagram」在Facebook的美國廣告營收占比首超50%

跨境頭條 3年前 (2022) iow

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eMarketer 的統計數據顯示，在 Facebook 公司 2021 年美國市場達到 503 億美元的廣告凈收入中，「Instagram」的占比首次超過了 50%。

2019-2023 年，Facebook 核心業務及「Instagram」在廣告凈收入增幅和占據 Facebook 總營收百分比上的變化 | 數據來源：eMarketer

數據表明，「Instagram」在美國的廣告營收增速高于 Facebook 的整體增速，但這兩個平臺都受到了相似因素的推動。其中包括電商和零售廣告投放量的顯著增加，以及廣告主對效果廣告（Direct Response Video Ad，以直接溝通等方式讓目標受眾購買產品或詢問細節的廣告）的更多投資。

eMarketer 表示，預計在 2021 年末「Instagram」的美國市場廣告營收會同比增長 52.0%，達到 260 億美元以上。雖然此前外界批評該平臺對青少年心理健康造成影響，但社交平臺數字廣告支出的不斷上漲依然會推動「Instagram」的廣告營收進一步上升。

從子版塊來看，「Instagram」的快速增長在很大程度上受到了「Instagram Stories」和「Instagram Feed」的推動。這兩個版塊都是品牌方和 KOL 最常展開營銷的平臺。預計在 2023 年「Instagram」將占據 Facebook 公司 652.1 億美元美國廣告凈收入中的 60.9%。

本文編譯自 For the First time, Instagram contributes over half of Facebook’s US ad revenues。

版權聲明：iow 發表于 2022年8月12日 pm4:32。
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