距離產(chǎn)品引流智能版取代常規(guī)版只有不到3天的時間了，后天起，也就是7月31日起，ProductBoost智能版將全面替代ProductBoost常規(guī)版！
（這個公告太重要，必須再放一次~）
各位商戶通過商戶后臺、CSV上傳、API等，將只能創(chuàng)建ProductBoost智能版活動，PB智能版全面替代如何執(zhí)行？PB智能版如何設(shè)置？PB智能版有何優(yōu)勢？
ProductBoost產(chǎn)品引流從常規(guī)版向智能版轉(zhuǎn)變，很多商戶都在積極學(xué)習(xí)掌握PB智能版的使用技巧，迎接即將到來的旺季。其實(shí)，PB智能版的運(yùn)營思路和常規(guī)版并沒有太大的不同，平臺數(shù)據(jù)顯示，活動時間、整體投入、產(chǎn)品，依然是影響PB效果最關(guān)鍵的三個因素。今天，小編就來分析數(shù)據(jù)，挖出PB那些小秘密！
更長的活動周期，帶來更好的活動效果！
關(guān)于PB智能版，雖然商戶們都在用，但是能做到耐心二字的商戶，好像有點(diǎn)少……這里，必須要再次敲黑板！
相比于常規(guī)版，PB智能版是一個機(jī)器學(xué)習(xí)的過程，需要足夠的學(xué)習(xí)時間讓系統(tǒng)充分認(rèn)識產(chǎn)品。
在機(jī)器學(xué)習(xí)期間，PB的活動效果可能并不理想，相當(dāng)一部分的商戶在PB智能版活動剛開始的兩周，因?yàn)榛顒有Ч蝗珙A(yù)期就草草結(jié)束了活動，殊不知功虧一簣。
（該圖為產(chǎn)品5月15日至7月7日的PB智能版活動走勢圖，橙色曲線為日訂單量，藍(lán)色曲線為日流量線。）
如圖所示，這是5月份開始開展PB智能版活動的一件普通的產(chǎn)品，截止7月第一周，該產(chǎn)品的累計(jì)訂單已經(jīng)超過了1500件，累計(jì)銷售額超過10000美元，但在活動開始的最初兩周里，無論是訂單量還是銷售額都沒有帶來特別的驚喜。
如果此時你放棄了對產(chǎn)品PB活動的持續(xù)開展及投入，你將會喪失后面的PB活動帶來的銷售額、訂單量的顯著增加。從上圖中可以看出，一個PB智能版活動，通常會經(jīng)歷三個發(fā)展階段：
01、機(jī)器學(xué)習(xí)期
在PB智能版活動剛開始的2至3周時間，基本上就是系統(tǒng)對產(chǎn)品的學(xué)習(xí)期，在此期間，系統(tǒng)會通過對產(chǎn)品的分析、同類產(chǎn)品的分析學(xué)習(xí)，構(gòu)建出最合適的推廣模型，這一期間的PB活動效果一般，訂單量、流量表現(xiàn)可能并不理想，這些都是學(xué)習(xí)的成本。
額外的可選關(guān)鍵詞，可以幫助系統(tǒng)加速學(xué)習(xí)，縮短該周期，而一件老品的學(xué)習(xí)周期通常會比新品短一些~
02、快速發(fā)展期
經(jīng)歷過學(xué)習(xí)之后，通常是從第3周開始，系統(tǒng)對于產(chǎn)品的推廣已經(jīng)建立了比較合適及有效的模型，PB活動的效果開始有了快速的發(fā)展及進(jìn)步。可以看出PB活動帶來的產(chǎn)品流量、訂單量都在快速增加。
03、活動巔峰期
快速發(fā)展期的長短不定，通常是一周時間，大概從第4-6周開始，PB活動效果開始在高位保持波動穩(wěn)定，這就是PB活動的第三個階段——活動巔峰期。這期間，PB活動的轉(zhuǎn)化率基本維持在一個穩(wěn)定的水平，產(chǎn)品具有良好的流量、訂單量表現(xiàn)。
（產(chǎn)品花費(fèi)成交比變化趨勢圖，橫軸為活動開展的時間，縱軸為該產(chǎn)品PB活動的花費(fèi)成交比）
上圖產(chǎn)品的投入產(chǎn)出比的變化可以更直觀地反映這三個階段的過程：
（1）PB活動剛開始的幾天里，產(chǎn)品的花費(fèi)成交比較差，但是轉(zhuǎn)好的趨勢很明顯；
（2）大約在第10天，PB活動的花費(fèi)成交比已經(jīng)降到了約20%，花費(fèi)成交比持續(xù)改善；
（3）在活動開展的30天左右，降到了10%，此后維持在該水平。
可以看出，活動效果的持續(xù)優(yōu)化需要一定的時間。尤其對于新產(chǎn)品來說，系統(tǒng)需要更多的時間去學(xué)習(xí)，機(jī)器學(xué)習(xí)期因此拉長，新品的PB活動效果通常在持續(xù)開展4周后開始有較為良好的表現(xiàn)，當(dāng)然，活動效果受到很多因素的影響，活動時間只是其中一個。
以更長時間的數(shù)據(jù)為參考
縱觀PB活動周期，除了三個階段這個特點(diǎn)外，最大的特點(diǎn)就是波動性，尤其是在活動巔峰期，這種波動就更為明顯了。因?yàn)槭袌龅淖兓⒏偁幁h(huán)境的變化，PB活動在活動巔峰期呈現(xiàn)出高位波動的情況。
很多商戶采取了動態(tài)的PB投入策略，即上一周期的PB活動效果較好的時候，則增加這一周期的PB活動投入，反之，則減少投入。密切關(guān)注活動效果，是PB活動運(yùn)營的有效方式之一，但過于頻繁的活動投入調(diào)整，則會干擾活動效果的持續(xù)優(yōu)化，因?yàn)榛顒油度雽B活動效果也有較大的影響（小編會在下一期，用數(shù)據(jù)告訴你，投入真的很影響效果！）。
對于PB智能版活動效果的把握，商戶需要從更長的時間維度上進(jìn)行監(jiān)督把控，而不應(yīng)該以某一期短時間的活動效果來決定下一期的活動運(yùn)營及投入。
（PB活動效果圖。橫軸為時間，縱軸為活動累積的投入產(chǎn)出比<spend/GMV>，圓圈大小表示產(chǎn)品的累積GMV。可以看出，隨著PB活動的持續(xù)推進(jìn)，活動的投入產(chǎn)出比在持續(xù)降低，而產(chǎn)品的銷售額在持續(xù)擴(kuò)大。）
如上圖所示，即使在PB活動的效果波動較為劇烈的活動巔峰期，該產(chǎn)品PB活動的累積投入產(chǎn)出比依然維持在10%左右，且產(chǎn)品的GMV持續(xù)增加，這就說明，PB活動在持續(xù)地為產(chǎn)品帶來銷售，效果良好，此時因?yàn)槟骋黄诘耐度氘a(chǎn)出比表現(xiàn)較差而減少投入，可能會擾亂活動效果的持續(xù)，降低活動效果。各位商戶在分析PB智能版活動的效果時，應(yīng)該從更長時間里的PB活動效果進(jìn)行分析，減少短期波動的影響。
給予PB智能版活動更多耐心，在短期的活動效果波動時保持冷靜。
PB智能版新時代，你的PB運(yùn)營思路也需要改變~更長的活動時間，帶來更好的活動效果，平臺的數(shù)據(jù)結(jié)果也在不斷驗(yàn)證著這個結(jié)論。
同時，平臺的數(shù)據(jù)也顯示：優(yōu)秀的PB活動效果也偏愛更充足的活動投入、更好的產(chǎn)品利潤率。這兩個關(guān)鍵因素，是怎么被PB智能版活動偏愛的呢？小編下期，繼續(xù)用數(shù)據(jù)告訴你~（來源： Wish商戶平臺）
相關(guān)文章
