2020年旺季正在進行中，為保障全球消費者、商戶、以及您的合法權益，提醒每一位商戶做好產品管理工作，嚴格遵守包括誤導性產品政策在內的各項平臺政策，切勿違規經營，Wish也在持續推進平臺管理工作，對于違規行為將按相關政策進行處理。
若您在平臺上發現了包括誤導性產品在內的相關違規產品或行為，您可通過您的客戶經理或客服小智進行舉報，Wish將及時跟進處理，和您一起守衛這個旺季！
本文內容提要：1、用戶對于圣誕節購物的需求更加明確，商戶需關注細分品類的精細化運營；2、家居家裝、時尚服裝是圣誕季購物的重點品類；3、熱銷品類預計與2019年圣誕季差異不大，但家居生活類產品具有更大發展可能性；4、產品更有優勢。詳細說明，請繼續閱讀本文，預計耗時7分鐘。
Jingle bells
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過去了，圣誕還會遠嗎？Wish也早早開展起了圣誕節的促銷活動，尤其是設置了一個“Holiday Gifts”的專屬頁面，方便全球消費者選購能夠在圣誕節前送達的產品~
這個圣誕節，全球消費者可能會買哪些產品呢？Wish用戶的搜索結果能夠給你很多參考。
藏在“Christmas”里的秘密！
“Christmas”，一個經常出現的熱門搜索關鍵詞，你一定和小編一樣好奇，搜索“Christmas”的用戶最后都買了什么呢？
越臨近圣誕節，用戶需求越明確
首先，“越臨近圣誕節，用戶的圣誕節需求越明確”（這好像是句廢話……），數據上這點表現得特別明顯：
2020年10月中旬的時候，“Christmas”這個關鍵詞的搜索人數可以排到所有關鍵詞的近TOP20，相當火爆；而到了差不多11月中旬的時候，“Christmas”的搜索人數排名就已經明顯下滑，與之相對應的是，更加明確的圣誕節相關的關鍵詞搜索人數顯著增加，比如“Christmas Decor”、“Christmas lights”，搜索人數開始超過“Christmas”。
這也反映出，Wish用戶從10月份就已經開始準備圣誕節的購物，只是當時的需求不是很明確，這個時候，非常適合各位商戶推廣自己的圣誕節產品哦；而越臨近圣誕節，各位商戶就應該更關注圣誕相關產品在細分品類中的競爭和運營。
家居家裝是圣誕王者？
和“Christmas”相關的關鍵詞有很多，小編精選了帶有“christmas”的比較重要的近400個關鍵詞進行分析，今年10月中旬至12月上旬，它們共被搜索了超過70億次，這些搜索最終都落到哪里去了呢？
答：家居家裝
這海量的搜索帶來的購買，有近80%是購買了家居家裝品類的產品，其次是時尚服裝類產品，配件配飾類產品。
家居家裝品類中，圣誕節相關的裝飾品、燈帶是搜索用戶主要購買的產品。
時尚服裝中，搜索用戶主要購買的是睡衣類產品、上裝、長袖裙裝、連帽衫、T恤等產品；兒童服裝也是購買較多的產品。
配件配飾中，搜索購買的很多都是珠寶配飾類產品。
興趣愛好產品中，攝影相關的產品、DIY產品、收藏玩偶等是搜索用戶購買的重點。
可以發現，圣誕節對于全球消費者們來說，不僅僅是一個互相贈送禮物的日子，更是一個需要將家里裝飾一新、烘托節日氛圍的日子。
但是?。?！小編要特別提醒，上面的數據及結論只反映了圣誕節購物的一面，非常切片式的狹義的一面（手動認真臉.jpg）；從更廣泛的用戶購物數據上看，圣誕節的熱賣是很多元的！
去年圣誕節，哪些品類熱賣了？
2019年圣誕節假期（12月12日至12月25日）期間，配件配飾、興趣愛好、時尚服裝、美妝個護、家居家裝是銷量最多的5大品類，累計占總訂單量的近70%。珠寶首飾、藍牙配件、手表內衣、皮膚健康等產品是當時全平臺訂單量最大的幾個品類，滿滿的節日感。
*2019年12月12日至12月25日期間，訂單量最高的20類產品。
細分到各個品類中看：
配件配飾類產品中，珠寶配件訂單量最大，同時，太陽眼鏡、豆豆帽、冬季手套、打孔工具、圍巾、腰帶、領帶等訂單量也很多。
興趣愛好產品中，除了工具類產品、DIY產品外、寵物配件、藝術創作類產品、針織類產品、戶外產品（比如垂釣用品、登山用品）等銷量較高。
時尚服裝產品中，T恤、連帽衫、成套內衣（女）、內衣、襯衫、長袖T恤、冬季厚外套、褲襪、運動服裝、針織衫等銷量最多。
3C電子類產品中，藍牙配件、智能手表、LED燈具、適配器、智能手機、耳機、移動硬盤、充電設備、手機屏幕保護配件等的訂單量也很可觀。
家居家裝用品中，廚房用具、燒烤用具、派對裝飾品、床上用品、墻面裝飾品、收納用品、圣誕裝飾等產品訂單量較多。
可以看出，除了常規的熱銷產品外，具有一定裝飾作用產品、冬季的應季服裝等都是2019年圣誕節消費的較多的產品類型。
圣誕節的購物有一定的延續性，可以預見，今年的圣誕節，上面這些品類依然會有不錯的銷售前景，但今年肯定有和去年不一樣的地方~
今年圣誕，和往年會不一樣嗎？
從整體品類上看，今年10月中旬至12月上旬，訂單量最多的品類是配件配飾、興趣愛好、家居家裝、時尚服飾、美妝個護、3C電子，和2019年圣誕節（12月12日至12月25日）的情況基本一致，但家居家裝品類的占比有比較大的增加，并且從訂單量的第5位上升到了第3位。家居用品，確實是今年旺季的熱門品類了。
家居用品可能會很搶眼
近2個月來，和“Christmas”有關的搜索關鍵詞產生的銷售，很多都落在了家居家裝用品中，而相比于2019年圣誕前，今年10月以來的旺季，很多家居家裝品類的訂單量占平臺總訂單量都有一定的增加，比如圣誕裝飾、墻面裝飾、燈帶、椅子、床上用品、廚房用品、門墊、地毯、清潔用品等，可以說覆蓋的品類很多元了。
這么看起來，在圣誕節的加持下，家居家裝用品的火熱銷售可能會持續下去哦~
海外倉比例全面增長
今年圣誕節和往年還會有哪些不同呢？海外倉肯定是其中不可忽視的那個。
2020年受疫情的影響，Wish Express海外倉迎來了大發展，很多商戶都開始或增加海外倉的比例，這一趨勢一直延續到了今年的旺季，相比于2019年圣誕季，2020年旺季Wish平臺所有訂單中WE海外倉訂單比例有很大的提升，這種增加的趨勢是全平臺各個品類的普遍增加，尤其是在家居家裝、家庭用品、嬰幼兒用品、興趣愛好、美妝個護等品類中。
*2020年旺季至今（10月中旬至12月上旬），部分品類Wish Express海外倉訂單占比相比2019年圣誕季（12月12日至12月25日）的增加幅度示意圖
距離2020年圣誕節開始還有10天左右，已經進入圣誕季購物的最后狂歡時間，從數據上看，今年圣誕季的熱銷產品和往年不會有太大的不同，但是家居家裝用品、家庭生活用品將有可能實現更高的發展，各位商戶可以考慮在這類產品中投入很多PB引流資源；時間已經很緊急了，直發物流時效已經很難實現在節前送到，但Wish Express海外倉產品還有機會，給予WE海外倉產品更多支持，能夠幫助你更好地抓住這個圣誕哦~
圣誕節就要到啦，在熱賣大賣的同時，小編也提前祝大家“happy holiday, Ho Ho Ho~”
來源：Wish商戶平臺
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