就亞馬遜市場(chǎng)GMV而言，TOP賣(mài)家所占的比例越來(lái)越小，數(shù)量更多的小賣(mài)家創(chuàng)造的GMV數(shù)額越來(lái)越高，隨著小賣(mài)家和新手賣(mài)家的入場(chǎng)，大賣(mài)家的增長(zhǎng)也越來(lái)越難。

前段時(shí)間，亞馬遜開(kāi)啟的的“封號(hào)潮”引發(fā)了劇烈反響，更讓包括各類賣(mài)家、供應(yīng)商在內(nèi)的大量平臺(tái)與企業(yè)叫苦不迭。

近日，小編收到消息稱，之前一些被封的亞馬遜賬號(hào)已經(jīng)恢復(fù)，亞馬遜封號(hào)潮可能提前結(jié)束!小編根據(jù)之前被封大賣(mài)的名錄，在亞馬遜搜索相關(guān)品牌及產(chǎn)品，發(fā)現(xiàn)確實(shí)有部分產(chǎn)品已在銷售。

不過(guò)目前經(jīng)過(guò)確認(rèn)，仍然有部分被封的品牌尚未恢復(fù)，只是展示但不能出售。

同時(shí)，也有知情人士表示，品牌恢復(fù)可能只是一小部分，對(duì)于多數(shù)被封的品牌可能還是回不來(lái)，當(dāng)下之急，就是要盡快，同步的打造新的品牌。

此前的市場(chǎng)傳聞“45萬(wàn)個(gè)賣(mài)家賬號(hào)在排隊(duì)接受審查”，并未得到證實(shí)。

而封號(hào)潮究竟是否即將結(jié)束，需要繼續(xù)觀察，比如接下來(lái)的賬號(hào)恢復(fù)情況，以及是否會(huì)有新的大規(guī)模封號(hào)事件發(fā)生。

不過(guò)，也有賣(mài)家提醒，商務(wù)部的表態(tài)與大賣(mài)賬號(hào)疑似解封兩者的關(guān)聯(lián)性不好評(píng)判，賣(mài)家不能因此判斷封號(hào)潮將結(jié)束，忽視平臺(tái)規(guī)則繼續(xù)違規(guī)操作。

商務(wù)部對(duì)亞馬遜“風(fēng)波”的回應(yīng)

面對(duì)亞馬遜接連封號(hào)的焦點(diǎn)問(wèn)題，商務(wù)部在回應(yīng)記者時(shí)提到，這只是階段性的“水土不服”，是“成長(zhǎng)的煩惱”。

商務(wù)部對(duì)外貿(mào)易司司長(zhǎng)李興乾提到，受新冠肺炎疫情影響，跨境電商以其低成本、高效率、突破時(shí)空限制的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，受到了全球消費(fèi)者的青睞，呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭。

中國(guó)的跨境電商也在同步發(fā)展，2020年進(jìn)出口額達(dá)到1.69萬(wàn)億元人民幣，同比增長(zhǎng)31.1%，今年繼續(xù)保持了兩位數(shù)的高速增長(zhǎng)，前六個(gè)月實(shí)現(xiàn)了8867億元，增長(zhǎng)的速度是28.6%。

據(jù)了解，有些商家的行為被認(rèn)為違反了亞馬遜平臺(tái)的《賣(mài)家行為準(zhǔn)則》等格式條款，經(jīng)營(yíng)受限。

我們一直要求企業(yè)遵守各國(guó)法律法規(guī)，尊重當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗習(xí)慣，依法合規(guī)開(kāi)展經(jīng)營(yíng)。

我們將為企業(yè)提升風(fēng)控水平，加強(qiáng)與國(guó)際經(jīng)貿(mào)規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)對(duì)接提供幫助，堅(jiān)決支持企業(yè)采取合理措施保護(hù)自身合法權(quán)益，共促行業(yè)健康發(fā)展。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從商務(wù)部的表態(tài)可以看出，遵守各國(guó)法律法規(guī)和平臺(tái)運(yùn)營(yíng)規(guī)則，是對(duì)賣(mài)家的基本要求和底線。

從這點(diǎn)看，合規(guī)化運(yùn)營(yíng)依然是未來(lái)的主旋律，賣(mài)家不能掉以輕心、盲目樂(lè)觀。

頭部賣(mài)家重新洗牌

數(shù)據(jù)顯示，2020年，850位亞馬遜大賣(mài)貢獻(xiàn)了亞馬遜全站點(diǎn)10%的GMV，38000余名賣(mài)家貢獻(xiàn)了50%的GMV，總的來(lái)說(shuō)，360000余名亞馬遜賣(mài)家貢獻(xiàn)全站點(diǎn)90%的GMV。

回看過(guò)去，亞馬遜封號(hào)潮并非第一次，對(duì)于一些資歷比較深的跨境電商行業(yè)從業(yè)者來(lái)說(shuō)，此類封號(hào)風(fēng)波可以算得上是“家常便飯”。

就在最近幾年，從2018年“214封號(hào)”，到2019年的“525封號(hào)”、2020年“年初封號(hào)”，再到最近的這一次封號(hào)潮，幾乎所有的老牌賣(mài)家都不止一次地經(jīng)歷過(guò)此類事件。

相比以往的封號(hào)潮，2021年上半年的封號(hào)潮影響范圍無(wú)疑更大，涉及多個(gè)上市大賣(mài)。

有大賣(mài)在公告中坦言，之前盲目擴(kuò)大規(guī)模，部分管理人員缺乏數(shù)據(jù)安全意識(shí)和合規(guī)運(yùn)營(yíng)意識(shí)，在其規(guī)劃中，亞馬遜依然是其重要的渠道，并且正在擴(kuò)大運(yùn)營(yíng)規(guī)模。

平臺(tái)對(duì)虛假評(píng)論的檢測(cè)能力和力度在不斷升級(jí)，賣(mài)家必須調(diào)整原有的經(jīng)營(yíng)模式，這在當(dāng)前是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)，但又勢(shì)在必行。

此次封號(hào)潮讓許多賣(mài)家意識(shí)到自身的薄弱之處，雖然引起短期陣痛，但長(zhǎng)期來(lái)看，對(duì)行業(yè)健康發(fā)展也有裨益。

客觀來(lái)看，亞馬遜官方對(duì)賣(mài)家進(jìn)行封號(hào)的舉措并不能挑出什么大毛病出來(lái)。

即便是亞馬遜方面下狠手，讓大量上市規(guī)模的頭部賣(mài)家遭遇重創(chuàng)，賣(mài)家們也只有叫苦的份。

不過(guò)話說(shuō)回來(lái)，賣(mài)家在這個(gè)過(guò)程中也有其無(wú)可奈何之處。

一直以來(lái)，亞馬遜這樣的平臺(tái)都以“強(qiáng)勢(shì)”著稱，賣(mài)家在運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中并沒(méi)有辦法做到精確地按照平臺(tái)規(guī)定來(lái)操作。

亞馬遜官方多次的重拳整治給了平臺(tái)賣(mài)家們一個(gè)十分明確的方向，那就是即便有些商家能夠通過(guò)一些“捷徑”來(lái)獲得成功，但整體的規(guī)則仍然是要真實(shí)合規(guī)經(jīng)營(yíng)，你只要有“小辮子”，未來(lái)說(shuō)不定哪天就會(huì)暴雷。

業(yè)內(nèi)資深大賣(mài)表示，如果對(duì)亞馬遜感興趣，現(xiàn)在進(jìn)場(chǎng)還是個(gè)很好的選擇。

他提到，跨境最看重的是產(chǎn)品，封號(hào)事件足以證明，如果在亞馬遜平臺(tái)不深耕精品，東一個(gè)產(chǎn)品西一個(gè)產(chǎn)品的，那路途必定會(huì)越來(lái)越難。