12月27日消息，12月24日，阿里巴巴集團聚劃算聯合攜手韓國舉辦了“聚劃算超級國家日·匯聚韓國”活動。會上，韓國政府與阿里巴巴代表達成經貿戰略合作關系，阿里巴巴聚劃算將扶持優質韓國品牌在中國市場進行良好發展，并進一步促進中韓兩國貿易往來。

據介紹，聚劃算超級國家日則將目光放置全球范圍，匯聚不同特色國家，挖掘各個國家的國民品牌，為中國消費探尋全球地域維度的高性價比劃算好貨。本次落地韓國，旨在由韓國國家背書，優選出韓國國民經濟產業帶中的優質品牌，而聚劃算將整合阿里系平臺資源，給予相關支持，賦能韓國國民品牌。

不過聚劃算上線超級國家日這個IP有點出乎意料，畢竟聚劃算今年種種行動透露出的目的很明確，就是憑借自身的品牌優勢和價格優勢，快速搶占市場份額。從數據來看，該策略也卓有成效。

618大促打響了聚劃算下沉第一槍，為品牌帶來3億以上新客，成交同比增長86.5%，訂單同比增長106%，拉動了天貓大盤三分之一的成交份額，為天貓帶來49%的下沉市場購買用戶占比。另外，阿里巴巴發布的最最新財報顯示，新增用戶中超過70%來自下沉市場。

那下沉得好好的，怎么突然要出海呢？

其實并不然，聚劃算能在下沉市場取得不菲的成績，不僅僅靠補貼來吸引用戶，除了給下沉用戶提供極致低價，品牌優勢也不容忽略。阿里巴巴大聚劃算事業部總經理家洛曾多次強調，會圍繞著下沉市場貨品供給和品牌供給，最大限度地發揮聚劃算平臺的優勢，為品牌正品打通下沉市場的通路。

而聚劃算上線超級國家日正是進一步將品牌帶到下沉渠道，為用戶帶來真正劃算的產品，而不僅僅是低價產品。再者，背靠阿里的聚劃算，可借助整個阿里體系與品牌通路和合作深度，保證價格的優勢，正可謂一石二鳥。

另外，聚劃算引進海外品牌另一個目的在于，跨境電商行業開始出現下沉的趨勢。11月6日，天貓國際聯合阿里研究院、德勤、中國國際商會發布《中國進口消費市場研究報告》指出，跨境電商消費升級趨勢逐漸下沉到中國的低線城市。

據天貓國際數據，三至五線城市和縣域地區用戶占全國用戶數的45%。其中，縣域地區跨境電商用戶占比達23%。從2014年至2018年，縣域地區跨境電商的滲透率從1%增長到7%。

但是，值得警惕的一點是，拼多多今年也在加碼跨境電商業務。2019年4月，拼多多正式上線全球購業務，并且將其列為一級入口，提供了大量資金和資源的支持。據悉，自今年4月正式上線以來，拼多多全球購的成交額始終保持著100%以上的月環比增長，其中，進口母嬰、進口美妝等部分類目的月環比增速超過200%。

拼多多作為下城市場培育的電商新貴，顯然也是看到了小鎮青年對品牌的需求者增多。11月1日至11日,拼多多平臺售出的新款iPhone手機超過40萬臺。更值得關注的一點是，11月26日，官方人員表示，即日起至12月底，亞馬遜海外購“限時快閃店”正式登陸國內新電商平臺拼多多。

總而言之，聚劃算上線超級國家日是下沉之戰的一次升維戰略，意在將正品帶到下沉渠道，提高競爭壁壘。

（來源：）