近年來，隨著的不斷發(fā)展，已經(jīng)成為Facebook最強勁的對手，雙方的較量也越來越激烈。從字節(jié)跳動收購Musical.ly開始，扎克伯格就已經(jīng)預感到了威脅。為了追趕時代的流行趨勢，F(xiàn)acebook不僅模仿TikTok推出新的應用程序，比如Collab音樂制作平臺，同時也開始觸及電商行業(yè)，開發(fā)了Facebook
shops功能。

但是對于亞馬遜賣家來說，最關(guān)注的還是這兩個社交媒體能夠為他們的產(chǎn)品帶來多大的變現(xiàn)效果，下面我們就來詳細的了解一下。

一、流量對比

（1）月活用戶：目前，F(xiàn)acebook全球月活躍用戶有30億，TikTok的月活躍用戶大約有8億；

（2）人群占比：Facebook上13-17歲的用戶量最多，廣告商可觸達超過1.133億青少年，但是近幾年年輕廣告受眾正在減少。TikTok
60%是女性，40%是男性，60%的人年齡在16-24歲之間，26%的人年齡在25-44歲之間；

（3）國家分布：Facebook在印度、美國、巴西和印度尼西亞分別擁有3億、1.9億、1.23億和1.2億用戶，TikTok的月活躍用戶中有5億來自印度，1.8億來自中國，1.3億來自美國；

從以上的流量對比可以看出，F(xiàn)acebook和TikTok各有優(yōu)勢。雖然TikTok的月活躍用戶比不上Facebook，但是其用戶群體都相對年輕化，年輕人對于社交媒體的依賴會更高一些，使用APP的次數(shù)也會更多。所以他們的變現(xiàn)效果無法單從數(shù)據(jù)上判斷，還需實踐出真知。

二、案例

接下來，我們從幾個真實案例來看看這兩個社交媒體平臺的變現(xiàn)效果。

Facebook案例：

品牌：Jack in the Box著名的快餐連鎖店

營銷方式：粉絲大抽獎

活動內(nèi)容：以2000美元為起存點，每當有一個粉絲關(guān)注該品牌的Facebook賬號，他們的吉祥物“Jack”就會在一個虛擬的存錢罐里存入5分美元。

活動成果：一個月之后，品牌將獎金發(fā)放給粉絲時，存錢罐里的金額達到了11，500美元，也就是說，這次活動給Jack in
the Box帶來了19000的粉絲量，同時也成功的讓快餐連鎖店的支持人數(shù)爆增。

TikTok案例：

品牌：健身品牌Gymshark

營銷方式：發(fā)起了一項#gymshark66 的標簽挑戰(zhàn)

活動內(nèi)容：用戶自己設定一個目標，通過#gymshark66
標簽每天打卡目標實現(xiàn)的過程，活動結(jié)束后，完成目標的人可以得到品牌送出的一年的Gymshark產(chǎn)品。活動發(fā)起時，品牌方還找了6位擁有大量粉絲的紅人使用該標簽來預熱。

活動成果：#gymshark66 的標簽獲得了4550萬的瀏覽量。

利用平臺不同的功能，亞馬遜賣家都有機會獲得不錯的變現(xiàn)效果。但是從長期的發(fā)展趨勢來看，TikTok會更勝一籌。雖然Facebook推出shops功能在電商行業(yè)引起很大的關(guān)注，但是目前的測試期依然無法判斷未來的發(fā)展形勢。

而TikTok因為其成功的案例，已經(jīng)吸引了很多大公司的爭相模仿，快手推出的海外應用Zynn，風格與TikTok十分類似；谷歌孵化的產(chǎn)品Tangi，主打DIY內(nèi)容，幫助用戶學習并掌握某項技能。

甚至TikTok的影響力已經(jīng)引起了美國政府和歐盟的警惕，在北美市場監(jiān)管風暴仍待解決的同時，6月10日，歐洲數(shù)據(jù)保護委員會（EDPB）宣布成立工作組，對TikTok收集個人數(shù)據(jù)信息進行調(diào)查。足以說明，TikTok已經(jīng)擁有了一定的實力。

那么針對TikTok平臺，亞馬遜賣家有哪些變現(xiàn)方法呢？

三、TikTok變現(xiàn)方法

（1）TikTok廣告投放

有兩種形式，一種是開屏廣告，用戶只要一打開APP就可以看到廣告，這種方法可以讓品牌第一時間就受到用戶的關(guān)注；另一種是信息流廣告，tiktok會將用戶按性別，年齡和地理位置劃分，賣家可以自己設置白名單，平臺就會將廣告精準推送給目標受眾人群，可以達到較高的轉(zhuǎn)化率。

（2）購物車功能

愿意花更多時間積累自己的粉絲，或者有長期營銷目標的賣家，可以自己運營TikTok賬號，發(fā)布產(chǎn)品相關(guān)內(nèi)容，并在視頻中加入產(chǎn)品的鏈接，引導用戶點擊進入購物車購買。賣家需盡可能的在視頻中增加一些創(chuàng)意和趣味性，可以吸引更多用戶觀看，為產(chǎn)品帶來更多流量。

（3）網(wǎng)紅營銷

網(wǎng)紅的影響力眾所周知，賣家可以選擇與粉絲量多的大網(wǎng)紅合作，也可以與多位小網(wǎng)紅合作，怎么選擇取決于預算的多少。通過網(wǎng)紅的宣傳推廣，可以增加品牌的知名度，為品牌的活動預熱。要注意的一點是，挑選調(diào)性與品牌相一致的網(wǎng)紅才能達到營銷的最佳效果。

當然，F(xiàn)acebook與TikTok的對比只是分析目前的形勢，為亞馬遜賣家提供最佳的變現(xiàn)方式。賣家也可以觀望一下Facebook
shops的測試結(jié)果，如果能有不錯的效果，賣家也可以考慮入駐，以兩個平臺的流量結(jié)合，將會為賣家?guī)砀叩幕貓蟆?/p>